◆    繆繆 (Miu Miu) 品牌介紹：

繆繆 (Miu Miu) 是意大利著名品牌Prada的少女副線品牌，相信大部份時(shí)裝迷均知道Prada是由Mario Prada創(chuàng)立的家族生意，以生產(chǎn)手袋聞名歐洲。然而，未必所有時(shí)裝迷都知道繆繆 (Miu Miu) 的由來，繆繆 (Miu Miu) 就是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的昵稱。1992年，Miuccia 創(chuàng)立 Prada 副線繆繆 (Miu Miu) 品牌，以更年輕的女孩為銷售對象。風(fēng)格上，繆繆 (Miu Miu) 比主線品牌Prada更青春跳脫，這不但為Prada的品牌風(fēng)格開辟了一片新天空，也為Prada集團(tuán)開拓了財(cái)源，繆繆 (Miu Miu) 令Prada賺大錢。正所謂“名利雙收”，“名氣”永遠(yuǎn)會跟著“利祿”而來，趕也趕不走。Miuccia 的名氣也隨著她的財(cái)富暴漲而遞增。

1993年，Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國際大獎；1995年，更贏得年度“最佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”的美譽(yù)。

◆    繆繆 (Miu Miu) 品牌檔案：

中文名：繆繆

英文名：Miu Miu

創(chuàng)始人：Miuccia Prada

創(chuàng)建年代：1992年

國家：意大利

所屬集團(tuán)：Parda 集團(tuán)

◆    繆繆 (Miu Miu) 官方網(wǎng)站：

http://www.miumiu.com/

基本信息　　

　　意式風(fēng)格的青春意大利時(shí)裝之所以馳名于世，是因?yàn)橐馐綍r(shí)裝剪裁妥貼，光鮮企理，很斯文得體(refined)。可是，這種穩(wěn)妥斯文的風(fēng)格，未必每個(gè)年青人也喜歡。Miu Miu的誕生，就是要在斯文的框架中，涂上一兩點(diǎn)顏色，令意大利時(shí)裝展現(xiàn)出可愛一面。Miu Miu是意大利著名品牌Prada唯一一個(gè)年輕副線。Miu Miu是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的昵稱，風(fēng)格像小女孩一樣可愛。miuccia prada似乎私心地將最正最好玩最過癮的設(shè)計(jì)都放在miu miu之上，實(shí)現(xiàn)了一眾大女人夢想返回小女孩的現(xiàn)實(shí)——child women得來又不見返老還童的齷齪相。品牌也因?yàn)槿绱四贻p，才可讓prada小姐得以盡情發(fā)揮其童心未泯的真?zhèn)€性^.

 

繆繆(Miu Miu)品牌沿革

　　Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副線(Secondary line)。相信大部份時(shí)裝迷均知道Prada是由Mario Prada創(chuàng)立的家族生意，以生產(chǎn)手袋聞名歐洲。然而，未必所有時(shí)裝迷都知道Miu Miu的由來沿革。Miu Miu就是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的昵稱。 生于1950年的Miuccia小姐，二十歲時(shí)已流露了她的聰敏、時(shí)裝觸覺和設(shè)計(jì)天份，設(shè)計(jì)了一個(gè)采用防水布料“Pocone”來制造的背包，廿來歲時(shí)更考獲了政治學(xué)博士學(xué)位。

　　1979年，正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意，Miuccia擴(kuò)充手袋線，沾手女裝購物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鐘愛的黑色尼龍防水布料“Pocone”來生產(chǎn)各類袋子，并釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。

　　1985年，Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就這樣，Miuccia便拯救了走向黃昏的家族生意。

　　從二十世紀(jì)80年代至90年代期間，PRADA的產(chǎn)品受到了越來越廣泛的歡迎，銷售也取得了可喜的業(yè)績。在這一期間，鞋類產(chǎn)品和男女服飾逐漸發(fā)展成與皮具具有同等重要地位的支柱性產(chǎn)品系列，PRADA于是于1993年發(fā)布了針對較為年輕顧客的miu miu系列。

　　九十年代，Miuccia與Prada集團(tuán)的生意一樣，發(fā)展得如日方中。

1992年，Miuccia創(chuàng)立副線Miu Miu，以更年青的顧客為銷售對象。風(fēng)格上，比主線年青跳脫。這不但為Prada的品

牌風(fēng)格開辟了一片新天空，也為Prada開拓了財(cái)源，Miu Miu令Prada賺大錢。正所謂“名利雙收”，“名氣”永遠(yuǎn)會跟著“利祿”而來，趕也趕不走。Miuccia 的名氣也隨著她的財(cái)富暴漲而遞增。1993年，Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國際大獎；1995年，更贏得年度“最佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”的美譽(yù)。而美國的金融權(quán)威報(bào)章《華爾街日報(bào)》更選Miuccia Prada為歐洲最具權(quán)力的三十名女人之一。 名利雙收的Miuccia Prada就這么一揮魔棒，使Miu Miu成為九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性？只因Miu Miu簡約青春，行銷全球，不知風(fēng)靡了全球多少時(shí)裝迷。它在時(shí)裝界的地位絕不遜于主線Prada。

繆繆(Miu Miu)品牌風(fēng)格

　　風(fēng)格輕靈簡約， Miu Miu多用輕逸布料，如棉紗、絲質(zhì)等等，線條流麗，款式簡約，少無謂的裝飾細(xì)節(jié)，整體上予人一種承接Prada簡約風(fēng)尚的感覺。但簡約歸簡約，始終Miu Miu風(fēng)格上比較

青春，顏色多用素色(Earthy tone)，極少用主線Prada的黑色 ，再配上可愛的圖案，就這樣便擦褪了一點(diǎn)Prada的成熟韻味，為一眾童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服

繆繆(Miu Miu)時(shí)尚精品

女裝

　　當(dāng)Swan Lake古典芭蕾、相撲摔角、法式風(fēng)情女孩、兔女郎裝扮和Burning Man節(jié)慶聚集在一起，有任何共通點(diǎn)嗎？除了Miuccia Prada，當(dāng)然沒有！在2008春夏巴黎時(shí)裝周，Miuccia Prada述說著她的新系列設(shè)計(jì)理念是：生活就要像電影般戲劇化，陳腔濫調(diào)一點(diǎn)來說，就是要活出自己的風(fēng)格與特色。于是她選擇在充滿巴洛克風(fēng)格的Avenue Foch展示了2008春夏女裝新作。

包袋

　　作為Prada的附屬品牌，MiuMiu由創(chuàng)始人Mario Prada的孫女Miuccia Prada創(chuàng)立，主要針對年輕人市場，價(jià)格相對Prada也比較便宜。

　　這八款包袋，擁有大顆粒的裝飾鉆，珠光質(zhì)感的皮革，以及超大的金屬鎖扣，出自miu miu牌下卻不顯老氣，反而映襯出一種嬌

嗲奇質(zhì)，難怪討得眾年輕MM的喜歡。

繆繆(Miu Miu)代言人

　　周迅、董潔代言Miu Miu品牌

　　在Miu Miu最新的廣告中，周迅和董潔的形象頗有些王家衛(wèi)《2046》的風(fēng)格，復(fù)古而又現(xiàn)代，在色彩迷離的燈光下，周迅的精靈和董潔的清新都表露無疑。Miuccia Prada最為看重的就是她們有著最為典型的東方人的面孔，但是這個(gè)面孔并不是如清代那些扁平的沒有生氣的古裝美女，而是頗有現(xiàn)代感和神秘色彩的東方女人。Miuccia Prada給周迅定位是高貴中帶著倔強(qiáng)，而董潔則是含蓄優(yōu)雅，Miu Miu一直以來都是用那些西方面孔，而中國面孔的出現(xiàn)，品牌用“驚艷”二字概括了一切。

　　周迅的Skin Head造型成為了無數(shù)時(shí)尚雜志的頭條，而她本人卻覺得，今天的成就其實(shí)有些幸運(yùn)的因素，就好像老天賦予了一個(gè)機(jī)會在準(zhǔn)備充足的人身上；就好像放風(fēng)箏時(shí)正好有風(fēng)。也許正是這種自然流露的氣息，才讓Miu Miu看上了她的獨(dú)特?！白钚?6/07年秋冬系列，就是要融會現(xiàn)代感覺，注入豐富的歷史元素與神秘色彩，讓時(shí)代與品位互相穿梭，締造古今交錯的超現(xiàn)實(shí)感覺?！痹贛iuccia Prada的眼中，周迅和董潔都表現(xiàn)出眾。

　　這場代言其實(shí)是遲早的事情，品牌相關(guān)人士透露，各個(gè)國際大牌早就把中國作為10年內(nèi)最后一個(gè)有潛力的高檔消費(fèi)品市場，他們在中國辦一場派對或時(shí)裝秀的預(yù)算可能高達(dá)幾百萬甚至上千萬元。而這樣的大場面自然也通過媒體的報(bào)道得到了中國人的關(guān)注。頂尖大品牌們看到了國市場對國際名牌的熱烈追捧，明星們不出家門就可以在時(shí)尚大秀上各展風(fēng)姿，而頂尖品牌也通過這些在中國舉辦的時(shí)尚秀近距離“觀察”到了中國明星，并邀請其中一些中國明星為品牌拍攝廣告力求拉近與中國消費(fèi)者之間的距離。周迅和董潔被Miu Miu看中，不僅僅是她們在演藝事業(yè)上表現(xiàn)突出，更因?yàn)樗齻冞@幾年在時(shí)尚圈內(nèi)頻頻出鏡，經(jīng)常成為派對的主角，時(shí)尚雜志的封面。正因?yàn)樗齻冊跁r(shí)尚圈的人氣積累，品牌才將代言的桂冠給了這兩個(gè)中國面孔。

繆繆(Miu Miu)香港店

　　香港時(shí)裝界特別多大事發(fā)生，其中殿堂名牌時(shí)裝Miu Miu在香港開設(shè)旗艦店，能稱得為Miu Miu亞洲首間全新專門店，為慶祝全新形象專門店開幕，Miu Miu特別設(shè)計(jì)了多款勁金勁閃限量手袋、鞋款放在新店獨(dú)家售賣。獨(dú)家登場的shoes & bag款式和貨量都屬限量，當(dāng)中除了用上來季熱賣的金色和水晶外，所有款式都混有金色花緞圖案，以切合新店的設(shè)計(jì)。除有金光閃閃產(chǎn)品外，07春夏新裝亦是另一重要焦點(diǎn)，因春夏裝全用了強(qiáng)勁色調(diào)做主打，其中鮮紅、桃紅、彩藍(lán)和米色裝束都非常引人。而來得高調(diào)的珠片技術(shù)，超閃的accessories亦叫人按捺不住。

　　設(shè)計(jì)當(dāng)然是一絲不茍，據(jù)知這新店是由建筑名師Roberto Baciocchi親自操刀，全店面積達(dá)120平方米，正門兩側(cè)矗立了兩面金色花緞圖案大鏡，?鶰iu Miu金碧輝煌的獨(dú)有新形象。此外，新店內(nèi)里的設(shè)計(jì)更注滿米蘭和巴黎標(biāo)志元素，其中花緞圖案金色貴格氣派更令人有耳目一新感覺。而為了配合新店開幕，除了早前舉行了大型派對外，店內(nèi)更率先擺放了07春夏新裝，只要大家走入店內(nèi)，除可親睹新店璀璨金光的設(shè)計(jì)外，同時(shí)可率先入貨，快人一步迎接新季來臨。

繆繆(Miu Miu)中國店鋪

　　青島：青島海信廣場

　　北京：新光天地、金融街購物中心連卡佛1樓、國貿(mào)大IT

　　上海：新天地大IT、恒隆廣場、IFC國金中心

　　廣州：太古匯

　　沈陽：萬象城