澳大利亞旅游局今日協(xié)同亞洲人氣巨星羅志祥、楊丞琳在北京舉行新聞發(fā)布會，宣布澳大利亞首部旅游微電影《再一次心跳》，于4月12日在中國內(nèi)地及香港正式上線。該片將澳大利亞的人文風(fēng)光以浪漫唯美的微電影形式呈現(xiàn)，并由此拉開微電影數(shù)字營銷的序幕，借助名人號召力及網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣吸引更多大中華地區(qū)的消費(fèi)者赴澳旅游。
澳大利亞微電影發(fā)布會 共同預(yù)祝點(diǎn)擊率突破五千萬
(右起：羅志祥、楊丞琳、澳大利亞駐華大使孫芳安， 澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理兼中國區(qū)首席代表倪建華)
澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理兼中國區(qū)首席代表倪建華先生在微電影發(fā)布會上致辭
澳大利亞微電影發(fā)布會 - 澳大利亞駐華大使孫芳安女士與羅志祥、楊丞琳合影
澳大利亞微電影發(fā)布會
澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理兼中國區(qū)首席代表倪建華先生與羅志祥、楊丞琳合影
《再一次心跳》由著名導(dǎo)演陳正道執(zhí)導(dǎo)，亞洲人氣巨星羅志祥、楊丞琳領(lǐng)銜主演，講述了一段在充滿浪漫驚喜的悉尼發(fā)生，在古典與現(xiàn)代并存的墨爾本升華，在返璞歸真的塔斯馬尼亞尋覓真愛的心跳之旅，將目的地美景及旅游體驗(yàn)濃縮于50分鐘的劇情中。發(fā)布會上，逾百家中國媒體欣賞了《再一次心跳》獨(dú)家曝光的精彩片花，并現(xiàn)場跟隨兩位主演羅志祥與楊丞琳的足跡，直觀感受澳大利亞的獨(dú)特魅力及旖旎風(fēng)光。
澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理倪建華表示：“澳大利亞旅游局一直致力于以各種創(chuàng)新的營銷方式推廣旅游。這次微電影推廣結(jié)合視頻網(wǎng)站與社交媒體的傳播優(yōu)勢，將澳大利亞的旅游信息通過名人影響力及多種數(shù)字平臺精準(zhǔn)傳達(dá)到大中華區(qū)，以至亞洲各地區(qū)的目標(biāo)人群，影響更多頻繁使用網(wǎng)絡(luò)來規(guī)劃和定制度假計(jì)劃的消費(fèi)者。”
倪建華說道：“羅志祥與楊丞琳是亞洲人氣偶像，在影視、音樂、舞臺等各種藝術(shù)形式上都能吸引大中華地區(qū)消費(fèi)者的眼球。而著名電影導(dǎo)演陳正道的加盟，不僅是微電影質(zhì)量的保證，更令我們對結(jié)合影片故事內(nèi)容推廣目的地旅游充滿信心。相信這部精心打造的微電影，將讓更多大中華地區(qū)的消費(fèi)者領(lǐng)略澳大利亞各式各樣的旅游體驗(yàn)，建立情感共鳴，帶動更多人將赴澳旅游付諸行動。”
與具有國際影響力的意見領(lǐng)袖及名人建立友好關(guān)系，借助他們的影響力宣傳澳大利亞，是澳大利亞旅游局一項(xiàng)長期的推廣策略。隨著微電影的推出，澳大利亞旅游局部署的一系列數(shù)字營銷戰(zhàn)略也將隨之展開，通過各類網(wǎng)絡(luò)平臺吸引消費(fèi)者參與到此次活動中。
《再一次心跳》微電影、以及由羅志祥主持的澳大利亞旅游體驗(yàn)短片將自4月12日起，分五集于每周四12點(diǎn)在澳大利亞旅游局土豆網(wǎng)活動專區(qū) australia.tudou.com 及 YouTube 專頁 Youtube.com/AustraliaHK 推出，并實(shí)時更新旅游目的地精彩劇照和風(fēng)景照，觀眾可以跟隨羅志祥和楊丞琳的腳步，一同感受澳大利亞的美好和浪漫。
“此次活動除了有新南威爾士州、維多利亞州及塔斯馬尼亞州三地旅游局的積極參與外，也得到了我們一直以來的戰(zhàn)略合作伙伴 -- 國泰/港龍航空公司的大力支持，非常感謝他們對于這次活動的高度配合。”倪建華補(bǔ)充道。
為了讓消費(fèi)者在欣賞微電影的同時，更多地了解澳大利亞風(fēng)光，并獲得更多出行澳大利亞的信息，土豆網(wǎng)活動專區(qū)還會提供電影拍攝地的景點(diǎn)介紹、國泰/港龍航空的機(jī)票訊息，以及澳大利亞卓越旅游專家的行程推介，為觀賞了《再一次心跳》而對澳大利亞心動的消費(fèi)者提供更多便利和出行信息。
《再一次心跳》微電影第一支預(yù)告片于3月28日在土豆網(wǎng)活動專區(qū)首播后，其瀏覽次數(shù)迄今已突破160萬，新浪及騰訊微博轉(zhuǎn)發(fā)評論量累計(jì)超過3萬5千條。影片上線后，將從參與微博轉(zhuǎn)發(fā)及活動專區(qū)游戲問答互動的網(wǎng)友中抽取7名幸運(yùn)者，免費(fèi)送出國泰/港龍航空公司及澳大利亞旅游局贊助的澳大利亞往返機(jī)票。
中國目前已成為澳大利亞發(fā)展最快且最重要的旅游客源市場。在2011年，超過54萬名中國游客到訪澳大利亞，較去年同期上升20%，為旅游業(yè)帶來超過36億澳元的經(jīng)濟(jì)收入。澳大利亞旅游局預(yù)計(jì)，2020年中國游客赴澳消費(fèi)支出將達(dá)到90億澳元。
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