當頻頻出現(xiàn)的公益丑聞不斷打擊公眾的慈善之心，當缺乏創(chuàng)意的營銷手段讓眾多時尚品牌的市場推廣步入瓶頸， “以舊換心”主題義賣這樣的跨界創(chuàng)意組合則讓“公益”和“時尚”這兩樣原本不搭邊的產(chǎn)業(yè)，同時找到了新的靈感，生發(fā)出新的光彩。正如ROBE DI KAPPA品牌負責人所說，“以舊換心”本質上是一種全新的公益模式的嘗試，它借助一部分名人與明星的個人社會影響力，借由“時尚”這個最能帶動當今年輕人熱情的溝通介質，以自由開放的形式，不僅拉動了時尚品牌與普通消費者的距離，更可以引導普通公眾以更親切更真實更美好的方式表達深藏于每個人內心的大愛。而ROBE DI KAPPA品牌之所以如此重視“以舊換心”活動，其實既是看重活動本身所倡導的公益理念在都市白領與時尚潮人圈子中的響應度，也是希望借助這樣一個平臺，攜手參與活動的時尚意見領袖，為都市白領們帶去一種更美好的時尚品牌消費體驗，增強目標消費者對運動時裝類產(chǎn)品的時尚感知度。
