國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)最明顯的標(biāo)簽——產(chǎn)品利潤(rùn)高但企業(yè)入行門檻低，這就造成該市場(chǎng)的無差別競(jìng)爭(zhēng)，“質(zhì)量就是生命”儼然成為了整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的陪襯品，身在其中的所有企業(yè)唯一的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)只能來源于品牌的影響力，因此忽視品牌塑造建設(shè)的企業(yè)面臨倒閉只是時(shí)間上的問題，然而制定品牌戰(zhàn)略不一定能給企業(yè)帶來新的契機(jī)。
產(chǎn)生這樣的原因來自兩個(gè)方面，一方面來源于資金的缺乏，造成巧婦難成無米之炊的尷尬局面，讓一些相對(duì)弱勢(shì)的小家電企業(yè)無從談起所謂的品牌塑造。另一方面來自對(duì)品牌的認(rèn)知不足，導(dǎo)致部分企業(yè)誤將品牌與知名度相掛鉤，斥巨資在各種媒介平臺(tái)狂轟濫炸的投放廣告，效果甚微且得不償失。
縱觀目前國(guó)內(nèi)整個(gè)小家電企業(yè)，并不是每一個(gè)企業(yè)都因?yàn)檗D(zhuǎn)型的阻力與潛在的風(fēng)險(xiǎn)而止步不前，目前成功塑造出品牌的企業(yè)案例就當(dāng)屬奔騰個(gè)人護(hù)理，它將性感元素融入到品牌建設(shè)中，讓奔騰個(gè)人護(hù)理從眾多同類品牌中脫穎而出，找到一個(gè)能打動(dòng)消費(fèi)者的獨(dú)一無二的賣點(diǎn)，使品牌鮮活起來，而且通過運(yùn)用這種“情感路線”，更拉近了與廣大用戶群的距離，無形中將產(chǎn)品的實(shí)用性發(fā)揮的淋漓盡致。
這個(gè)8月，是屬于奔騰個(gè)人護(hù)理的的性感月，其攜手天貓網(wǎng)展開了”性感奔騰“優(yōu)惠活動(dòng)，與此同時(shí)也通過app結(jié)合新浪微博發(fā)起一個(gè)“發(fā)現(xiàn)性感”互動(dòng)共參與活動(dòng)（http://app.povosmall.cn/），將性感元素完美注入品牌及整個(gè)系列產(chǎn)品中，其中產(chǎn)品包括電吹風(fēng)、男士剃須刀、女士剃毛器、加濕器、掛燙機(jī)、 直發(fā)器卷發(fā)棒、個(gè)人理容類等，而此次用性感來塑造產(chǎn)品品牌的奔騰個(gè)人護(hù)理擔(dān)當(dāng)了個(gè)人護(hù)理行業(yè)中領(lǐng)頭羊的角色。
回顧奔騰個(gè)人護(hù)理并以其中的奔騰剃須刀為例，曾經(jīng)”剃須不殘留“廣告語代表了奔騰剃須刀的質(zhì)量，畢竟一個(gè)良好的質(zhì)量口碑是企業(yè)前期發(fā)展賴以生存的堅(jiān)實(shí)后盾。只是當(dāng)企業(yè)成長(zhǎng)到更高的階段，并且市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求都在不斷改變，單靠質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)已不足矣 ，就是在這樣的大環(huán)境下奔騰個(gè)人護(hù)理才決定給產(chǎn)品注入靈魂，使得性感品牌戰(zhàn)略得以應(yīng)運(yùn)而生。
奔騰個(gè)人護(hù)理將產(chǎn)品與性感結(jié)合的品牌理念，因其獨(dú)特而又大膽的創(chuàng)新風(fēng)格受到業(yè)內(nèi)外人士普遍關(guān)注，其中有褒揚(yáng)也有質(zhì)疑。質(zhì)疑的言論主要集中在奔騰個(gè)人護(hù)理只是拿性感元素作為炒作的噱頭而已，它的產(chǎn)品本身并沒有與性感有太大聯(lián)系，事實(shí)果真如此嗎？
答案是否定的，這也正是對(duì)這個(gè)舉動(dòng)大大褒揚(yáng)人的理解：對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，奔騰個(gè)人護(hù)理的產(chǎn)品無論是在造型還是在顏色上都偏重于時(shí)尚美觀，諸如”狂野“系列剃須刀的外形設(shè)計(jì)就借用了跑車的造型，貼合了男士對(duì)激情的向往，”惹火“系列剃毛器以嬌美的郁金香造型代表了女士惹人的身體曲線，“Relax“的剃須刀顏色搭配也講究著多樣炫彩，所有這些結(jié)合，都使它旗下的產(chǎn)品符合人們對(duì)性感的認(rèn)知和要求。
另一方面為了完善性感品牌，奔騰個(gè)人護(hù)理更是獨(dú)創(chuàng)了時(shí)尚個(gè)人護(hù)理的性感理念，賦予它每一件產(chǎn)品風(fēng)情各異的性感內(nèi)涵——”冷峻“產(chǎn)品的都市精英生活美學(xué)，”睿智“產(chǎn)品的勇敢優(yōu)雅、執(zhí)著等等，旨在引導(dǎo)消費(fèi)者釋放個(gè)性，享受生活中的點(diǎn)滴之美。奔騰個(gè)人護(hù)理的性感品牌無疑將會(huì)在消費(fèi)者心目中占據(jù)主導(dǎo)地位，成為帶動(dòng)個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展的開拓者，同時(shí)也讓它向著個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的第一品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。
雖然奔騰個(gè)人護(hù)理的性感品牌在同類商品中初步占據(jù)了主導(dǎo)地位，然而要塑造出一個(gè)完整的性感品牌，仍需要不間斷的將品牌信息進(jìn)行有規(guī)劃性的針對(duì)傳播，使品牌賦予越來越多的人性與個(gè)性，去強(qiáng)化顧客的認(rèn)知，并將其他同類產(chǎn)品完全區(qū)別開來。
無論如何，奔騰個(gè)人護(hù)理此次對(duì)品牌全新包裝打造，從情感層面，以性感為訴求，已經(jīng)打動(dòng)了眾多消費(fèi)者的心，這也更加捍衛(wèi)了其在護(hù)理行業(yè)之中的領(lǐng)軍者的地位。這種緊跟時(shí)代、緊緊抓住消費(fèi)者內(nèi)心的品牌創(chuàng)造力值得每一個(gè)企業(yè)去借鑒學(xué)習(xí)，當(dāng)然，要學(xué)習(xí)的是奔騰在品牌上的創(chuàng)新精神，找到自己品牌的最獨(dú)到之處來打動(dòng)人心，而不是一味的去效仿，這樣每一個(gè)企業(yè)才能在本質(zhì)上得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，古人有云”授人以魚不如授人以漁“，借用奔騰個(gè)人護(hù)理要講的也是這個(gè)道理。
