2013春夏倫敦時(shí)裝周已經(jīng)結(jié)束。作為整個(gè)倫敦秀場(chǎng)最值得期待的一場(chǎng)秀， Burberry Prorsum果然不負(fù)眾望，有超過1500位嘉賓受邀出席。這場(chǎng)與眾不同的秀不僅引來了張曼玉、全度妍、女魔頭安娜·溫圖爾、舞娘黛塔·范提斯等群星觀秀膜拜，更以充滿了春夏氣息并兼有復(fù)刻經(jīng)典的漸變熒光色系風(fēng)衣，征服了全球潮人與媒體。
Burberry為博得中國(guó)粉絲青睞所做的努力遠(yuǎn)不止如此：Burberry甚至在倫敦時(shí)裝周之前，由全球創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey，首次通過百度品牌專區(qū)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者發(fā)出網(wǎng)絡(luò)觀看Burberry Prorsum 2013春夏女裝發(fā)布會(huì)的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。
Burberry百度品牌專區(qū)
當(dāng)網(wǎng)友在百度搜索框里輸入“Burberry”或者“博柏利”，頁面立即呈現(xiàn)出了清新大氣的Burberry品牌專區(qū)。在占據(jù)頁面2/3的屏幕尺寸中，不僅有Burberry官網(wǎng)，最新的風(fēng)衣、鞋、包造型以及實(shí)時(shí)官方微博，更有Christopher Bailey首次為百度品牌專區(qū)定制的視頻內(nèi)容“歡迎用戶通過百度來觀賞Burberry時(shí)裝發(fā)布會(huì)”，以及中國(guó)模特張麗娜、游天翼發(fā)自Burberry倫敦秀場(chǎng)的獨(dú)家視頻。據(jù)悉，這是Burberry首次通過搜索引擎來播放Burberry 最新一季春夏時(shí)裝秀。
雙擊百度品牌專區(qū)左側(cè)視頻，將出現(xiàn)大幅浮層視頻展現(xiàn)形式
如今，以百度為代表的搜索平臺(tái)已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者了解品牌信息的第一入口，這也為品牌營(yíng)銷提供契機(jī)。Burberry一直將搜索營(yíng)銷作為數(shù)字營(yíng)銷的重要一環(huán)，此次的春夏時(shí)裝秀，Burberry也希望能在第一時(shí)間，給關(guān)注品牌的人群最直接的現(xiàn)場(chǎng)接觸和信息介紹。品牌專區(qū)作為百度旗下重量級(jí)商業(yè)產(chǎn)品，也是Burberry最為看重的傳播陣地。
首先，品牌專區(qū)占據(jù)首屏2/3的區(qū)域，融入了更多富媒體的展現(xiàn)形式，能夠極大提升品質(zhì)感，讓Burberry給消費(fèi)者最佳的第一印象；其次，品牌專區(qū)聚合了Burberry最重要的信息，并打通了與微博等社會(huì)化媒體的連接，消費(fèi)者無需多次跳轉(zhuǎn)就能完成與品牌的全方位溝通，極大地縮短了信息到達(dá)路徑；第三，品牌專區(qū)還具有“營(yíng)銷收口”的作用，當(dāng)品牌在電視、平媒、戶外等媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣之后，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)到百度進(jìn)行搜索，以獲取進(jìn)一步的信息，而品牌專區(qū)良好、便捷的體驗(yàn)，大幅提升了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，可以最大程度實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
Burberry從2011年8月份開始入駐百度品牌專區(qū)，是最勇于創(chuàng)新的奢侈品品牌之一。此次Burberry在百度品牌專區(qū)，創(chuàng)新地使用浮層視頻框首，以更大展現(xiàn)幅度，更高清的畫面，和更長(zhǎng)的時(shí)間容量展現(xiàn)給受眾不一樣的視覺體驗(yàn)。從此前浮層圖片，到現(xiàn)在的浮層視頻，Burberry通過百度品牌專區(qū)不斷的為搜索用戶提供最時(shí)尚、最尖端的視覺感和創(chuàng)新概念。
Burberry對(duì)于此次與百度的合作非常重視，希望雙方齊心協(xié)力共同進(jìn)行搜索營(yíng)銷的創(chuàng)新。而此次在品牌專區(qū)上的全新嘗試，充分實(shí)現(xiàn)了用戶搜索與品牌展示的無縫接軌，并在Impression（曝光），Clicks（點(diǎn)擊）和CTR（點(diǎn)擊率）三項(xiàng)證明網(wǎng)絡(luò)廣告效益的數(shù)字上實(shí)現(xiàn)了的全新突破。
“今年對(duì)于倫敦及英國(guó)來說，真是美妙又精彩的一年。而此次發(fā)布會(huì)是對(duì)英國(guó)的偉大精神以及獨(dú)特的設(shè)計(jì)、手工藝與創(chuàng)新融合的禮贊。” Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey說到，“我們希望全球各地的觀眾無論在秀場(chǎng)內(nèi)，還是通過電腦、手機(jī)、或是在Burberry攝政街旗艦店進(jìn)行的首場(chǎng)全球?qū)崨r轉(zhuǎn)播活動(dòng)欣賞2013年春夏女裝發(fā)布會(huì)時(shí)，臉上都能帶著滿意的笑容。”
