春耕夏耘秋收冬藏，又是一年豐收季。
金九銀十，對(duì)中國(guó)樓市而言，一貫以來(lái)是銷售旺季，但是面對(duì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)低迷的2012，則是“旺季不旺”。那么，對(duì)與中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)的涂料行業(yè)而言，是否會(huì)出現(xiàn)“旺季不旺”的現(xiàn)象？
涂料業(yè)：金秋起勢(shì)？慘淡過(guò)冬？
據(jù)悉，涂料行業(yè)在2012上半年遭遇冷冬，銷售慘淡，一直匍匐前進(jìn)的眾商家盼星星盼月亮，終于盼來(lái)了“金九銀十”，面對(duì)一年一度的銷售旺季，涂料業(yè)能否金秋起勢(shì)抑或繼續(xù)低迷慘淡過(guò)冬？對(duì)于涂料業(yè)眾商家來(lái)說(shuō)，既是壓力，也是挑戰(zhàn)，逆勢(shì)而起的商家，方可順利過(guò)冬。
然而，由于樓市9月成交量的“不給力”，涂料行業(yè)的“金九銀十”的開局，似乎也并沒有預(yù)期那般好，樓市9月上半月“冷淡”的市場(chǎng)反響，對(duì)涂料行業(yè)造成不小的沖擊，涂料行業(yè)商家必須加大在促銷上的投入，來(lái)迎接下半年最大的一個(gè)也是最后一個(gè)涂料銷售的旺季——金九銀十。
誠(chéng)然，“金九銀十”只是一個(gè)針對(duì)消費(fèi)的時(shí)間點(diǎn)。根據(jù)以往的傳統(tǒng)，這兩個(gè)月必然是涂料銷售量提升的重要時(shí)間段，然而，今年的情況來(lái)得有點(diǎn)異常，首先6、7、8月樓市的銷售額反常般回暖，而9月卻遭遇前所未有的“冷淡”，這對(duì)涂料行業(yè)而言不僅是一個(gè)警鐘，同時(shí)也是一個(gè)值得行業(yè)思考的因素。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，在當(dāng)前市場(chǎng)嚴(yán)峻的局面下，金九銀十可能會(huì)迎來(lái)一個(gè)銷售的小高峰，但也不容樂(lè)觀。“現(xiàn)在銷售形勢(shì)都不好，想到一個(gè)高峰很難。”朱長(zhǎng)嶺說(shuō)。
在行業(yè)持續(xù)低迷的狀況下，涂料行業(yè)“金九銀十”能換回多少“真金白銀”——數(shù)據(jù)尚待驗(yàn)證，結(jié)果或難容樂(lè)觀。在樓市調(diào)控、成本上漲、產(chǎn)能過(guò)剩等重壓下，今年的涂料業(yè)“秋收”，勝算幾何？
美涂士：積極行動(dòng)，探索新路
就目前的形勢(shì)看，常規(guī)旺季促銷方式如折扣、降價(jià)等已逐漸被消費(fèi)者所厭，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多元化需求逐漸增多，產(chǎn)品價(jià)格已不再成為左右消費(fèi)者購(gòu)買的絕對(duì)因素，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、整體的外觀及環(huán)保性能，越來(lái)越多地成為消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的重要因素。
網(wǎng)易家居調(diào)查結(jié)果顯示，42.4%的網(wǎng)友表示購(gòu)買家居建材類產(chǎn)品，第一考慮的因素是產(chǎn)品質(zhì)量，而在質(zhì)量過(guò)關(guān)的基礎(chǔ)上，才希望價(jià)格也能控制在預(yù)算范圍內(nèi)，另外，還有21.2%的網(wǎng)友表示，最重要的是產(chǎn)品要安全環(huán)保，即使貴一點(diǎn)也可以接受。
由此可見，產(chǎn)品性價(jià)比已經(jīng)成為了消費(fèi)者選購(gòu)家居建材產(chǎn)品的最終決定性因素，其中持這一觀點(diǎn)的網(wǎng)友占到了參與調(diào)查人數(shù)的53.8%，而選擇憑促銷力度決定最終購(gòu)買與否的網(wǎng)友僅占10.8%，即使國(guó)慶小長(zhǎng)假期間的促銷活動(dòng)會(huì)吸引大部分消費(fèi)者選擇在這一時(shí)期完成裝修采購(gòu)計(jì)劃，但是理性的消費(fèi)者們也已經(jīng)不會(huì)再在超低折扣面前大亂陣腳了。
而以“健康行•美到家”作為年度推廣主題的美涂士，關(guān)注消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保方面的需求，在全國(guó)開展大型主題促銷活動(dòng)——“金秋‘妝’愛巢，美涂士聚劃算”，點(diǎn)燃“金九銀十”裝修旺季的圣火，空前讓利消費(fèi)者，與消費(fèi)者共度“中秋”、“國(guó)慶”佳節(jié)。
自8月19日以來(lái)，美涂士先后在平?jīng)?、萬(wàn)州白石鎮(zhèn)、張家界、永川三教鎮(zhèn)、安康蒿坪鎮(zhèn)、溫州等城市進(jìn)行路演活動(dòng)，氣氛熱烈，受到各地業(yè)主歡迎，簽下不少訂單，除此之外，線上“夢(mèng)想之美”的團(tuán)購(gòu)、微博有獎(jiǎng)等活動(dòng)，也受到了不少網(wǎng)友的關(guān)注。不僅讓消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的享受者，也向消費(fèi)者、行業(yè)市場(chǎng)全面展示美涂士首批通過(guò)CQC產(chǎn)品碳足跡認(rèn)證的白竹炭“真凈味、真健康”的領(lǐng)先環(huán)保科技。
據(jù)了解，傳統(tǒng)優(yōu)惠、降價(jià)、抽獎(jiǎng)“老三樣”已逐漸讓人們視覺疲勞，對(duì)于絕大多數(shù)家裝消費(fèi)者而言，購(gòu)買經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、品質(zhì)可靠的健康漆成為最大需求。美涂士正在探索旺季促銷新路徑，以品質(zhì)為根本，環(huán)保為基礎(chǔ)，用全新的促銷方式帶給消費(fèi)者性價(jià)比、質(zhì)量好的環(huán)保健康漆。
有業(yè)內(nèi)人士表示，在房地產(chǎn)“旺季不旺”的情況下，涂料行業(yè)緊抓“金九銀十”契機(jī)逆勢(shì)進(jìn)攻，美涂士突破旺季促銷老三樣，主打品質(zhì)健康路線搶灘旺季市場(chǎng)，金秋起勢(shì)，當(dāng)收獲碩果。
