今年上半年，國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)135億，同比增長58%。
不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沈陽奢侈品網(wǎng)購市場卻不景氣，多數(shù)奢侈品“零成交”。
電商交易額遼寧未入十強(qiáng)
日前，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2012年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年6月，中國電子商務(wù)市場交易額達(dá)3.5萬億元，同比增長18.6%。目前國內(nèi)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)主要分布在長三角、珠三角一帶以及北京、上海等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市，遼寧省并未入圍前十強(qiáng)。
值得關(guān)注的是，榜單對奢侈品電商做了較為細(xì)致的調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年上半年，國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)135億，同比增長58%。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年國內(nèi)奢侈品電商發(fā)展迅猛，除了綜合類電商外，眾多專業(yè)奢侈品電商也紛紛上線，標(biāo)志著奢侈品網(wǎng)購的巨大潛力正在爆發(fā)。
沈陽網(wǎng)店奢侈品多“零成交”
事實(shí)上，奢侈品的網(wǎng)購交易額也與電子商務(wù)市場交易額一致，長三角、珠三角及北京、上海等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市成交量較大，而內(nèi)地城市相對較少。記者在廣東一家奢侈品網(wǎng)站看到，世界名品箱包、服飾、手表應(yīng)有盡有，而據(jù)此前媒體報(bào)道，該網(wǎng)站2011年銷售額突破10億元。
國內(nèi)排名前十名的奢侈品網(wǎng)站中，東北沒有一家。不過，依托電子商務(wù)平臺，沈陽出現(xiàn)了不少奢侈品網(wǎng)店。記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，沈陽經(jīng)營名牌皮包、服飾的奢侈品網(wǎng)店有很多，但很少有人光顧，成交額多為零。
“和奢侈品沾邊的都不好賣。”沈陽網(wǎng)店店主劉女士說，她主營真皮皮包、腰帶等，但是還會通過其他渠道進(jìn)一些奢侈品皮包，還有的是通過海外代購的方式經(jīng)營箱包、皮帶等，價格為商場正品的6至7折，但基本上是無人問津。顧客不敢買多是對于貨源有顧慮，擔(dān)心買到假貨。“其實(shí)我們海外代購的商品都是正品，但顧客就是不信我也沒辦法。”劉女士說，沈陽人網(wǎng)購奢侈品多在外地網(wǎng)店買，和那些大網(wǎng)店相比，她的貨源少經(jīng)營也不夠?qū)I(yè)，而外地網(wǎng)友更無人光顧沈陽的奢侈品網(wǎng)店，所以生意很蕭條。
二三線奢侈品市場前景更廣闊
隨著中國富裕人口的增加，奢侈品市場不斷擴(kuò)大，每年保持40%的增長，中國正在成為世界第一大奢侈品消費(fèi)市場。
不過，盡管奢侈品網(wǎng)購交易額不斷增長，奢侈品電商的日子并非一帆風(fēng)順。從去年年底到今年上半年，多個門戶網(wǎng)站旗下奢侈品網(wǎng)經(jīng)營情況不佳，再加上多個網(wǎng)站頻頻傳出欠薪、裁員、CEO離職等消息，奢侈品電商被層層烏云籠罩。
中國電子商務(wù)研究中心助理分析師周翔認(rèn)為，消費(fèi)者的購物心理日漸成熟，不再僅僅為了炫耀，而是對產(chǎn)品質(zhì)量、體驗(yàn)都有了追求，而且一些二三線奢侈品品牌也進(jìn)入人們的生活。
業(yè)內(nèi)建議，對于沈陽這樣的二線城市網(wǎng)店來說，二三線奢侈品市場份額更廣闊，因此在加強(qiáng)奢侈品網(wǎng)店管理與經(jīng)營的同時，應(yīng)該增加二三線奢侈品占有率，樹立誠信意識，沈陽市場培育也會取得較好的成果。
上半年國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購交易額135億，但顧客對于本地網(wǎng)店貨源有顧慮。
?。?span id="mir0eka" class="infoCol">華商晨報(bào) 張林林 趙威）
