保障網(wǎng)作為全國性的裝修網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從創(chuàng)立之初就在網(wǎng)絡(luò)媒體上大勢(shì)鋪成宣傳、活動(dòng)頻頻，“元芳”案更是顯見報(bào)端。此次保障網(wǎng)以裝修信息交流為主題的線下活動(dòng)也是引起了各方的關(guān)注，記者對(duì)此也做了跟蹤報(bào)道。
保障網(wǎng)線下天湖城活動(dòng)留戀
保障網(wǎng)于12月初，在廈門海滄體驗(yàn)式農(nóng)場(chǎng)邀請(qǐng)裝修業(yè)主，舉辦了一場(chǎng)大型的互動(dòng)活動(dòng)?；顒?dòng)期間保障網(wǎng)為裝修業(yè)主組織安排了各項(xiàng)互動(dòng)游戲，還邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)多位專業(yè)設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)為業(yè)主提供裝修咨詢?；顒?dòng)中不僅有游戲可玩，還有各種禮品，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分活躍。其推出的優(yōu)惠力度強(qiáng)勁的“裝修團(tuán)購活動(dòng)”，也吸引了大批業(yè)主踴躍參與。
作為線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嘗試線下“親民”路線，可謂是一次大膽的模式創(chuàng)新。平臺(tái)商往往具有得天獨(dú)厚的資源整合優(yōu)勢(shì)，線上展現(xiàn)、推廣方式已經(jīng)司空見慣，如何針對(duì)客戶群體的精確營銷，已經(jīng)成為許多平臺(tái)商所需要突破的一個(gè)瓶頸。
保障網(wǎng)線下天湖城活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
不像其他傳統(tǒng)平臺(tái)商那樣依托自身資源優(yōu)勢(shì)來制定“游戲規(guī)則”，保障網(wǎng)反其道而行從線上走到線下。更以客戶切身利益為核心，創(chuàng)造透明信息交流平臺(tái)為宗旨，真正打破了傳統(tǒng)平臺(tái)商活動(dòng)多以填鴨式信息宣傳、訂單轉(zhuǎn)發(fā)為目標(biāo)的固有套路。整個(gè)線下活動(dòng)主題圍繞業(yè)主休閑娛樂，交流裝修心得，獲得專業(yè)裝修資源為主，以線下的形式，更好的體現(xiàn)出保障網(wǎng)服務(wù)性平臺(tái)的實(shí)質(zhì)作用。
從筆者長期對(duì)裝修行業(yè)的觀察，保障網(wǎng)這種以消費(fèi)者利益至上，以信息交流互換為大前提的營銷策略及運(yùn)營新思路，可謂是對(duì)傳統(tǒng)營銷模式一種質(zhì)的突破。保障網(wǎng)近期更是提出了要以線上的價(jià)格，讓用戶體驗(yàn)到線下的實(shí)質(zhì)服務(wù)，這種從線上到線下的立體式營銷所表達(dá)出的，以消費(fèi)者的切身利益為先，商業(yè)目標(biāo)為后的經(jīng)營模式，必將是更多企業(yè)未來發(fā)展的正確之路!
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