黨的“十八大”報告中提出，“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用。”
今天，一向致力于傳統(tǒng)福文化繼承與發(fā)展的中糧福臨門再添新舉，面向全球發(fā)布傳統(tǒng)福文化形象——中華“福爺爺”，不僅引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注，更吹響了傳統(tǒng)文化復(fù)興的號角。中華“福爺爺”的誕生讓我們看到以中糧福臨門為代表的社會力量對中華傳統(tǒng)文化復(fù)興所起的推動作用，更讓我們看到一個民族品牌對振興中華傳統(tǒng)文化所肩負的使命與責任。為此，本報記者獨家專訪福臨門所屬公司中糧集團中國食品有限公司董事總經(jīng)理欒秀菊女士。
中糧福臨門再添新舉，面向全球發(fā)布傳統(tǒng)福文化形象——中華“福爺爺”
記者：黨的18大提出建設(shè)社會主義文化強國，此次，中糧福臨門全力支持中華福爺爺甄選這一文化活動的初衷是什么？
欒總：本次活動旨在弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，期待全球各界精英們發(fā)揮自己的無限創(chuàng)意，將中華傳統(tǒng)“福文化”與現(xiàn)代文明完美融合。甄選中華“福爺爺”，是對中國傳統(tǒng)文化的堅守和創(chuàng)新，它將成為代表福文化的新圖騰，使傳統(tǒng)福文化煥發(fā)新生命力。中華“福爺爺”誕生后，希望能夠成為中國傳統(tǒng)節(jié)日的標志性人物，送“福”迎新。
“福爺爺”的寓義與福臨門所秉承的“品質(zhì)安全 幸福臨門”的品牌理念非常契合。一直以來，中糧福臨門都致力于以高品質(zhì)的廚房食品，滿足國民對“幸福生活”的企盼，我們有責任也有義務(wù)為傳統(tǒng)福文化找到一個生動恒久的形象符號，讓福文化永遠根植于億萬國人的心中。此次，我們對中華傳統(tǒng)福文化形象甄選活動的全程支持，正是福臨門履行品牌的社會責任的重要舉措，更是企業(yè)繼承、弘揚中國傳統(tǒng)文化，推動中華福文化傳承與發(fā)展的一次創(chuàng)新性嘗試。福臨門品牌也因此與中國福文化形成了更為緊密的對接。
記者：今天中華福爺爺?shù)恼Q生對于中糧福臨門品牌的發(fā)展具有什么樣的重要意義？
欒總：此次活動中，我們深刻感受到了廣大消費者的熱情、對傳統(tǒng)文化的熱愛，以及對幸福的渴望；更感受到作為一個有社會責任感的品牌，福臨門的價值不僅僅在于提供安全、營養(yǎng)、健康、美味的食品。我們期望借助福臨門品牌將“福爺爺“及中華傳統(tǒng)文化推送至千家萬戶，期望找到文化與經(jīng)濟的完美結(jié)合，希望福臨門品牌能夠成為中國人幸福生活的載體，讓古老的中國福文化煥發(fā)新的光彩。
我們也希望能以中華“福爺爺”為新的起點，帶動更多的品牌和消費者加入到中國傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的隊伍中來，為中華文化的繼承、發(fā)揚而貢獻力量。
記者：據(jù)了解，中華“福爺爺”全球甄選活動自舉辦以來得到了廣大海內(nèi)外華人和社會各界的廣泛關(guān)注和熱情參與，這一活動的魅力究竟體現(xiàn)在哪里？
欒總：“福”的烙印，早已成為中國人期盼吉祥、順意、祥和的文化符號，是中國人對美好事物、幸福生活的向往。西方的圣誕老人，誕生至今已近百年，我們中國人應(yīng)該擁有屬于自己的、根植于中華傳統(tǒng)文化的代表人物，這就是中華“福爺爺”?？季慨斀裰袊鐣臍v史走向，展望中華民族的未來藍圖，一個“福”字，涵蓋了億萬人民的向往和理想。中華“福爺爺”形象甄選活動，觸發(fā)了大家對傳統(tǒng)福文化的情感共鳴和對于中國傳統(tǒng)文化新生的認同，這也正是此次活動之所以吸引人的地方。
記者：中華“福爺爺“是如何體現(xiàn)中糧福臨門對傳統(tǒng)福文化的繼承與創(chuàng)新的？
欒總：中華“福爺爺”全球形象征集是承載著民族情結(jié)的活動，比單一針對某個個體或群體的公益活動，更具有廣泛的社會價值。中國傳統(tǒng)文化需要“健康”式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，中華“福爺爺”結(jié)合了大眾樂于接受的現(xiàn)代藝術(shù)形式，獲得了大家的認可和支持，這是中糧福臨門向全社會傳遞正能量的最佳詮釋。
同時，中華“福爺爺”全球形象征集活動也是福臨門在營銷領(lǐng)域的一次嘗試，運用文化營銷、藝術(shù)跨界、公益慈善等多種方式，讓淵源數(shù)千年的中國傳統(tǒng)文化薪火相傳，重新煥發(fā)生機與活力，完成一個企業(yè)社會責任的完美蛻變，也讓企業(yè)的文化情結(jié)圓夢。
記者：一直以來，中糧福臨門是如何將傳統(tǒng)福文化的內(nèi)涵切實轉(zhuǎn)化為中國百姓福祉的？
欒總：中糧福臨門在品牌定位之初，便把民族共同的價值傾向與中國傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合，“福臨門”三個字就是百姓的美好祈愿，也傳達出了品牌誓以精良的品質(zhì)和先進的理念造福千家萬戶的堅定決心和魄力。
作為中糧旗下的重要品牌，隨著福臨門綜合實力不斷提升，我們憑借小包裝食用油的推廣，改變了中國百姓沿襲了上千年的食用油消費習慣，以實際行動改變了國人的飲食方式，給生活更多幸福調(diào)味。
近年來，福臨門先后舉辦的“送千名貧困學子回家幸福過年”大型公益活動、中國人幸福指數(shù)調(diào)查等活動，并在今年正式開啟長達13年、累計投入6000余萬元的福臨門助學基金公益助學項目，惠及眾多高校貧困學子。同時，福臨門攜手中國航天基金會，以航天科技為消費者打造高品質(zhì)食用油，并以”奧運品質(zhì)“為廣大消費者帶來優(yōu)質(zhì)服務(wù)。一系列舉措，旨在能讓消費者切身體會福臨門的品質(zhì)、服務(wù)，使幸福體驗深入人心，福伴千家萬戶。
記者：今后，中糧福臨門將如何進一步推廣與傳播中華“福爺爺”這一傳統(tǒng)福文化的代表形象？
欒總：凝聚東方智慧的中華“福爺爺”形象不僅是中華福文化的代表，更是中糧福臨門對品牌價值的又一次創(chuàng)新提升。今后，中糧福臨門將圍繞中華“福爺爺”形象進行一系列的推廣工作。比如在即將到來的新年，我們將借助中糧集團的強大渠道網(wǎng)絡(luò)在終端進行中華“福爺爺”的形象、文化推廣。
希望通過企業(yè)的自身努力和社會各界的大力支持，不僅將中華“福爺爺”打造成為家喻戶曉的中國傳統(tǒng)節(jié)日的標志性人物，送“福”迎新，更要將其推廣到全世界，讓更多的人接受、認同這一中華福文化的使者。
采訪后記：
通過對欒秀菊女士的采訪，讓我們看到，中華福爺爺誕生的背后，是中糧福臨門對于復(fù)興中華民族傳統(tǒng)文化所肩負的責任和使命。中糧福臨門通過對中華福爺爺甄選活動的全程大力支持，為社會力量參與、推動傳統(tǒng)文化建設(shè)與發(fā)展提供了一個典型的樣板。
欒秀菊
中國食品有限公司董事總經(jīng)理
經(jīng)濟學學士及經(jīng)濟學碩士雙學位。
于1989年加入中糧集團。自2003年起一直擔任可口可樂在中國區(qū)占據(jù)30%以上市場規(guī)模的中糧可口可樂飲料有限公司總裁職務(wù)。于2007年3月獲委任為中國食品有限公司執(zhí)行董事, 自2011年2月正式接掌中國食品，任董事總經(jīng)理，董事會執(zhí)行委員會成員。統(tǒng)籌運作業(yè)務(wù)規(guī)模超過300億。先后獲2007年中國十大經(jīng)濟女性年度人物、多次獲得“中國商界木蘭”提名。
