奢侈手提包的制造商們正在努力應對一個與暢銷商品有關的問題。通過銷售數(shù)百萬標志性的手提包，路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、愛馬仕(Hermes)等品牌已經成為全世界最大的奢侈品公司。但是它們正面臨著時尚達人的審美疲勞。
富有的消費者厭倦了在任何地方都會看到同樣的品牌圖案和交織的字母，包括路易威登標志性的首字母圖案，到古琦的兩個字母G。愛馬仕標志性的凱莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)上沒有印logo，但辨識度仍然很高。Exane的奢侈品分析師索爾卡(Luca Solca)說，logo太明顯的商品突然不再時尚了。
高管們承認上述問題的存在。酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)首席執(zhí)行長阿諾特(Bernard Arnault)1月份表示，公司的威登品牌正在把交織字母放在不起眼的地方，推出更昂貴的皮包。三年前，PPR SA旗下的古琦開始停止在帆布手提包上印logo。
2月21日，米蘭，一名模特展示普拉達女裝系列中的一款手提包。
帶有l(wèi)ogo的手提包已經流行了幾十年。但是，對經典款式的推崇要追溯到2008年的經濟危機，當時，“傳統(tǒng)”成為了奢侈品行業(yè)的流行詞匯。人們認為，當消費者發(fā)現(xiàn)他們沒有那么多錢消費的時候，他們希望他們購買的奢侈品能夠成為不會很快過時的投資。
古琦、愛馬仕和路易威登這樣的品牌通過推出經典的設計，突出了品牌的歷史傳統(tǒng)。古琦和路易威登推出了韻味古樸的廣告營銷活動，廣告中展示了手工藝者煞費苦心地制作產品的畫面。古琦說，最近幾年在其產品系列中，經典款的手提包，即那些永不過時的手提包的比例在增加。
當然，作為年銷售額達數(shù)十億美元的企業(yè)，威登、古琦、愛馬仕和普拉達擁有多樣化的產品，包括手提包。例如，古琦在米蘭時裝周上展示了一款紫紅色蟒蛇皮包。但是作為小眾市場產品，它們只針對最時尚的消費者，而不是到處都可以買到。
