亮視點(diǎn)（LensCrafters）眼鏡連鎖店
亮視點(diǎn)（LensCrafters）眼鏡連鎖店
布局精品零售渠道，挖掘本土消費(fèi)需求，意大利眼鏡集團(tuán)Luxottica（陸遜梯卡）加緊布局中國(guó)。
眼鏡連鎖店“亮視點(diǎn)”（LensCrafters）最新開(kāi)設(shè)的LC+精品店內(nèi)，最新款的眼鏡被展示在類(lèi)似時(shí)尚秀場(chǎng)T型臺(tái)的Runway Table上，透明的開(kāi)放式鏡片加工中心也不再對(duì)鏡片加工遮遮掩掩，顧客甚至可以在店內(nèi)完成眼睛健康檢查以及部分眼疾的治療，從而免去了去醫(yī)院排長(zhǎng)隊(duì)的麻煩。
作為眼鏡行業(yè)巨頭Luxottica（陸遜梯卡）集團(tuán)旗下的全球連鎖零售品牌，亮視點(diǎn)在今年6月初分別斥資在北京王府井、上海商城和香港圓方開(kāi)設(shè)了LC+精品店，這對(duì)亮視點(diǎn)而言尚屬全球首例。“從我們提出精品店的創(chuàng)意，到門(mén)店建造完成只用了6個(gè)多月。意大利總部對(duì)中國(guó)區(qū)的這個(gè)舉動(dòng)非常支持。”Luxottica（陸遜梯卡）集團(tuán)零售業(yè)務(wù)大中華區(qū)首席執(zhí)行官費(fèi)德雷（Frederic Seiller）對(duì)LC+精品店在中國(guó)的發(fā)展?jié)摿Τ錆M(mǎn)信心。而此前，亮視點(diǎn)與香港高級(jí)時(shí)裝零售I.T集團(tuán)合作的全新概念店也于5月在上海新天地開(kāi)張，采取店中店的形式為顧客提供從時(shí)裝到眼鏡的一站式時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)。
實(shí)際上，費(fèi)德雷不僅希望這些高端新店面的開(kāi)設(shè)能重新定義眼鏡的購(gòu)物體驗(yàn)，它們還是幫助Luxottica（陸遜梯卡）重新布局中國(guó)市場(chǎng)的重要一步。
從2006年通過(guò)8億元人民幣吞并北京雪亮、廣東明廊、上?，F(xiàn)代觀點(diǎn)等眼鏡零售品牌后，亮視點(diǎn)在中國(guó)維持著穩(wěn)定擴(kuò)張，除在北京、上海、廣東、香港等地?fù)碛械?00多家門(mén)店，今年它也將在大連、成都、重慶、武漢等城市開(kāi)設(shè)60家門(mén)店。在普通門(mén)店之外，開(kāi)店成本比普通門(mén)店高出50%左右的精品店、概念店的開(kāi)設(shè)，使亮視點(diǎn)進(jìn)一步用專(zhuān)業(yè)高端的形象鞏固自己的利潤(rùn)空間，也培養(yǎng)了時(shí)尚人士對(duì)Luxottica（陸遜梯卡）的忠誠(chéng)度。
而除了在中國(guó)布局精品零售渠道，如何滿(mǎn)足更多本土化需求也是新戰(zhàn)略的重要部分，其中就包括設(shè)計(jì)適應(yīng)亞洲人的產(chǎn)品。從今年開(kāi)始，Luxottica（陸遜梯卡）旗下的三個(gè)自有品牌Ray-Ban、Oakley和Vogue均推出針對(duì)亞洲人低鼻梁、高顴骨的面部特征的眼鏡系列，Luxottica（陸遜梯卡）設(shè)在廣東的工廠也對(duì)這三個(gè)品牌的鏡架進(jìn)行了調(diào)整。由于該系列受到亞洲市場(chǎng)追捧，這激勵(lì)了Luxottica（陸遜梯卡）集團(tuán)CEO安德里亞·奎拉(Andrea Guerra）宣布將陸續(xù)對(duì)集團(tuán)旗下其他授權(quán)品牌Prada、Burberry等進(jìn)行相關(guān)地域化改進(jìn)。為此，費(fèi)德雷還在2010年上任后組建一支年輕而本土化的團(tuán)隊(duì)，不僅制定時(shí)尚化的營(yíng)銷(xiāo)手段，并及時(shí)反饋更多本土化的需求。
加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入也取得初步成果，Luxottica（陸遜梯卡）今年第一季度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)6%，達(dá)到13.9億美元，在中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)的零售額增長(zhǎng)達(dá)到13%，領(lǐng)先于全球其他地區(qū)。而安德里亞·奎拉希望到2012年，新興市場(chǎng)國(guó)家的銷(xiāo)售收入能占集團(tuán)總收入的 20%，其中“最大的機(jī)會(huì)無(wú)疑將在中國(guó)”。( 來(lái)源:周末畫(huà)報(bào) 作者:潘愛(ài)娟 )
Luxottica（陸遜梯卡）集團(tuán) : http://brand.fengsung.com/Luxottica/
