艾萊依今天的成功主要得益于其品牌魅力、技術創(chuàng)新以及獨特的企業(yè)文化，使其能在服裝市場上輕松游弋。尤其是當它的文化被艾萊依人用行動詮釋時，這家企業(yè)品牌呈現(xiàn)出的另一番“時尚”。
艾萊依的時尚態(tài)度
“時尚是一種態(tài)度，當更多年輕睿智且敏感的時尚達人喊出這句話時，艾萊依正不斷倡導和踐行向時尚致敬”的企業(yè)宣傳口號，從轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗r尚的態(tài)度著手，帶給人們潮流時尚范兒十足的羽絨服產(chǎn)品，更致力于傳遞最新的時尚潮流觀念，注重培養(yǎng)人們一種健康的時尚生活方式，帶給人們從內(nèi)而外的身心愉悅，從而達到精神上的滿足。
艾萊依2012年秋冬新品大片模特展示
每個熱愛生活、追求完美的人都相信，通過某個介質(zhì)的傳遞，可以更好地去感知時尚。而在羽絨服行業(yè)扮演這一角色的艾萊依，恰如其分地將這種需求融于產(chǎn)品與服務之中，呈現(xiàn)至消費者面前。它打破常規(guī)，在把握人們現(xiàn)實需求的基礎上，將藝術美感和品牌個性、產(chǎn)品風格高度統(tǒng)一，不僅把時尚產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者，更帶給他們一份精神上的愉悅和滿足感。
一個品牌，多年來之所以能讓人們?nèi)绱送瞥绾拖矏郏⒏惺芩谝粫r間帶來的流行時尚，這與艾萊依向時尚致敬的態(tài)度分不開。它牢牢把握時尚脈搏，敏銳洞察市場形勢。正如艾萊依集團總裁陳頻所說：“對于艾萊依，時尚永遠是一個主題，而創(chuàng)新就是艾萊依人的生活。我們就是要用‘精益求精、止于至善’的態(tài)度，不斷去突破創(chuàng)新，來打造出中國人真正關注和期待的時尚服飾，只為讓更多人享受完美生活”。
破解創(chuàng)新的DNA秘密
其實，艾萊依之所以取得如此斐然的成績，無不得益于其長久堅持的“創(chuàng)新為魂”的企業(yè)信條，早在1997年，艾萊依創(chuàng)立伊始就打破傳統(tǒng)思維，憑借羽絨服時尚羽絨服這個差異化的理念，進行產(chǎn)品創(chuàng)新、設計創(chuàng)新，從外觀和審美上進行突破，開創(chuàng)了時尚羽絨服的新時代，其實這也是艾萊依時尚羽絨服的甫一誕生就深受廣大消費者青睞的秘笈所在。
隨著品牌的不斷發(fā)展壯大，艾萊依人的視野不再局限于過去的經(jīng)驗和自己的產(chǎn)品，認為艾萊依的改革創(chuàng)新，先要從人的觀念下手，真正的技術是理念的結(jié)晶。艾萊依已經(jīng)進入了一個全方位思維創(chuàng)新的時代，把解決人的思想問題，把理念的創(chuàng)新作為驅(qū)動艾萊依的成長的源動力。唯有如此，才能真正破解創(chuàng)新密碼，把創(chuàng)新的精神融入每個人的生活中與內(nèi)心深處，深入骨髓。
“品牌的生命在于品質(zhì)和文化”，這是艾萊依時尚羽絨服的設計理念。為讓消費者更敏銳地感受到生活中的時尚，設計師們不僅時刻捕捉生活中的細節(jié)和洞察消費的內(nèi)心需求，更會每年趕赴世界時尚之都，尋找時尚之源。艾萊依在設計創(chuàng)新、品質(zhì)保障等方面所下的功夫，正是其用心捕捉社會生活方式和消費行為的變化，引導一種人們生活方式的力量與自信的體現(xiàn)。
多元的時尚“家文化”
事實上，艾萊依的品牌魅力在如今可謂是通過多種“形態(tài)”展現(xiàn)在世人面前。在產(chǎn)品方面，艾萊依的“家文化”無時無刻不貫穿其中。企業(yè)員工家人般和諧相處，努力工作、精誠協(xié)作，一絲不茍地為消費者提供最滿意的產(chǎn)品;與此同時，艾萊依每一款服飾均采用優(yōu)質(zhì)面料制作，加之時尚的剪裁、最前沿的時尚色彩、最能烘托個性、形象的優(yōu)雅之風，無不讓每一位穿著它的人得到身心的最大滿足，反之，消費者反饋給艾萊依的態(tài)度，自然也是對家人一樣的、毫無芥蒂的信任和放心。
殊不知，一個具有強大的企業(yè)文化的企業(yè)，其品牌力亦會得到強力彰顯。值得一提的是，艾萊依在品牌建設方面同樣走出一條創(chuàng)新之路。2012年，艾萊依接連冠名三檔重磅節(jié)目，打出娛樂營銷組合拳，這種模式可謂是創(chuàng)新營銷之舉。
艾萊依冠名的2012年《時尚中國》首飾設計專場精彩表演
艾萊依獨家冠名了央視財經(jīng)頻道《時尚中國》，旨在用國際時尚風向標引領大眾去悅享創(chuàng)新、創(chuàng)意的時尚生活;而冠名的湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》，則是從百變的立意和角度，讓更多人感受艾萊依托時尚、呈現(xiàn)百變的創(chuàng)新藝術;《非常了得》則在娛樂中凸顯了機智與幽默。三檔不同的時尚電視節(jié)目，貼合艾萊依品牌特質(zhì)，教會人們捕捉時尚的角度，構(gòu)建一種健康時尚的生活方式。通過感性共鳴從讓消費者認識并認可品牌，這種營銷方式更貼近生活，也更符合中國的文化，相比直接廣告更容易讓人們接受。
什么是真正的時尚生活?或許每個人心中都有不同的答案。但終歸要指向一點，那就是它必須讓人擁有心理的滿足感，又似很多人從艾萊依衣裝中感受到的那種情感，基于身體感知，高于心理感應，有別于他人之風格，悅享于自身之體驗，如此這般，愜意至極。
