近日，一則“裙底開(kāi)瓶”情趣視頻廣告驚現(xiàn)深圳、天津等一線城市的地鐵里，一時(shí)間滿(mǎn)城盡是“縮陰球”，令人無(wú)法逃脫。一石激起千層浪，此廣告播出以來(lái)一直爭(zhēng)議不斷，新浪微博又爆出一段消費(fèi)者投訴的錄音， “地鐵廣告門(mén)”事件再次升級(jí)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)！
據(jù)悉，11月6日，廣州地區(qū)一家新聞媒體在新浪微博上爆出一段楊女士的投訴地鐵廣告門(mén)的錄音，錄音中楊女士情緒很激動(dòng)，覺(jué)得KEY產(chǎn)后緊致按摩球的視頻廣告在地鐵里播出太令人難以接受了，一般女人需要私密產(chǎn)品都會(huì)直接去藥店悄悄地買(mǎi)，怎么可以這么明目張膽的在大庭廣眾之下做廣告呢？太不尊重別人的隱私了，強(qiáng)烈要求地鐵廣告部門(mén)撤下廣告，并表示，要親自去藥店買(mǎi)一套產(chǎn)品，要是不能真的“裙底開(kāi)瓶”就會(huì)再次來(lái)投訴。
此段激烈的投訴錄音在微博上引起極大反響，很多知名的微博紅人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表意見(jiàn)：一方面可能?chē)?guó)人思想還沒(méi)有完全開(kāi)放，而且地鐵作為一個(gè)公眾場(chǎng)合，出入人員雜亂；另一方面，國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，這個(gè)廣告一定程度上有了一定的促進(jìn)作用，對(duì)這方面的知識(shí)也起了一定的普及作用。微博網(wǎng)友對(duì)此事件的意見(jiàn)也各有不同，甚至在微博上形成了熱議話(huà)題：#最具爭(zhēng)議地鐵廣告#，最后直接進(jìn)行Pk：“私密產(chǎn)品是否適宜在公眾場(chǎng)合投廣告”？支持方和反對(duì)方網(wǎng)友各占半邊天，微博討論非常激烈！經(jīng)微博及自媒體的迅速傳播，此次“地鐵廣告門(mén)”事件引起各大新聞門(mén)戶(hù)及地方媒體的報(bào)道和轉(zhuǎn)發(fā)，一時(shí)間社會(huì)輿論和爭(zhēng)議更加白熱化。
11月8日恰逢2013第十一屆全國(guó)（廣州）性文化節(jié)開(kāi)幕，“地鐵廣告門(mén)的”廣告主美國(guó)的頂級(jí)情趣品牌KEY的新浪官方微博終于發(fā)聲回應(yīng)輿論及質(zhì)疑，并邀請(qǐng)網(wǎng)友去展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀并答疑。并于光棍節(jié)雙十一電商大戰(zhàn)之日，KEY以真誠(chéng)的態(tài)度在天貓上舉行讓利促銷(xiāo)，讓更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)品的功效，以打消網(wǎng)友的疑慮，控制社會(huì)負(fù)面爭(zhēng)議與輿論。
記者就此次“地鐵廣告門(mén)”的投訴與爭(zhēng)議事件走訪了相關(guān)的法律專(zhuān)家及媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖，法律專(zhuān)家表示：就廣告審核來(lái)講，地鐵廣告審核非常嚴(yán)格，詞條廣告能通過(guò)審核就說(shuō)明在內(nèi)容方面還是符合《中國(guó)廣告法》的各項(xiàng)法規(guī)的。從國(guó)家政策上來(lái)講，我國(guó)一直在倡導(dǎo)“大健康”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相關(guān)的政策會(huì)對(duì)健康品給以放寬或支持，從此條廣告的播出，正預(yù)示著大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)破冰來(lái)臨。相關(guān)的媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)對(duì)于此次“地鐵廣告門(mén)”也發(fā)表了看法：中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)且保守的國(guó)家，兩性話(huà)題一直是退避三舍的，此次廣告視頻的播出，挑戰(zhàn)了中國(guó)人傳統(tǒng)的兩性理念，一時(shí)間無(wú)法接受或引起爭(zhēng)議時(shí)可以理解的社會(huì)現(xiàn)象。但是隨著大健康時(shí)代的來(lái)臨，兩性話(huà)題的健康開(kāi)放與正確傳播，人們的意識(shí)將逐漸被打開(kāi)，兩性健康話(huà)題是應(yīng)該可以正常談?wù)摰纳鐣?huì)話(huà)題，是國(guó)民幸福生活中不可缺少的重要部分，人們以正確的態(tài)度對(duì)兩性健康進(jìn)行科學(xué)的認(rèn)知是遲早的事情。
據(jù)最新資料顯示，兩性保健及情趣用品市場(chǎng)是一個(gè)不容小覷的市場(chǎng)，其空間一度超過(guò)外行們的想象，目前，全國(guó)性用品行業(yè)的年銷(xiāo)售額大約數(shù)百億元（有資料稱(chēng)為1000億元），全國(guó)有500家生產(chǎn)企業(yè)和大約20萬(wàn)家線上線下零售店。美國(guó)頂級(jí)情趣品牌KEY此次攜旗下當(dāng)家產(chǎn)品KEY緊致按摩球進(jìn)軍中國(guó)，致力于專(zhuān)業(yè)改善產(chǎn)后女性的健康縮陰，據(jù)悉不久前在聚劃算單品創(chuàng)下銷(xiāo)售5萬(wàn)多件的銷(xiāo)售奇跡。
由此可見(jiàn)，雖然社會(huì)上質(zhì)疑生與投訴不斷，但市場(chǎng)上需求確實(shí)火爆，目標(biāo)群體產(chǎn)后媽媽們對(duì)此產(chǎn)品非常認(rèn)可，在淘寶、天貓等旗艦店好評(píng)如潮。KEY相信，隨著大健康腳步的慢慢走來(lái)，人們會(huì)逐漸接受兩性健康的廣告?zhèn)鞑ゼ罢_的理念，KEY更加堅(jiān)信，優(yōu)質(zhì)科學(xué)的產(chǎn)品將會(huì)造福中國(guó)億萬(wàn)產(chǎn)后母親。
