名表需要“歷史基因”
巴塞爾表展前夕，勞力士突然在上海為自己的專業(yè)潛水表Deepsea舉辦了一個(gè)相當(dāng)盛大的展示，頗讓人有點(diǎn)意外。按照所謂的中國式或者說東方式的思維，它其實(shí)應(yīng)該為自己的旗艦產(chǎn)品之一——Daytona辦個(gè)展覽，因?yàn)榻衲晔沁@一產(chǎn)品系列推出的第五十周年，同時(shí)該系列還是勞力士最供不應(yīng)求的產(chǎn)品，從品牌形象與商業(yè)角度上看都應(yīng)該大大張揚(yáng)一番的。相反Deepsea過于小眾，屬于叫好不叫座一類。不過，細(xì)想一下勞力士這個(gè)品牌，本來就是依靠新型的防水結(jié)構(gòu)出名的，從1960年美國的Trieste號(hào)到去年大名鼎鼎的電影人卡梅隆深潛探索馬里亞納海溝，Deepsea都曾經(jīng)作為其裝備之一，如此勞力士已經(jīng)把這種歷史傳承融入自己的品牌DNA之中，當(dāng)然值得大加宣傳。
這些年來，高端機(jī)械鐘表已經(jīng)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中最有盈利能力的行業(yè)之一，凡是可以拿來作為宣傳的因素——包括最復(fù)雜的表、最貴的表、潛得最深的表乃至外殼最硬的表、擺頻最大的表都擁有不止一個(gè)品牌在競爭，但在這些分類領(lǐng)域里，真正能夠吸引買家注意的往往只有一兩個(gè)品牌。一個(gè)突出的例子是，近年來一直很受歐美買家歡迎的飛行表，因?yàn)槠湎M(fèi)者往往比較富裕，對于經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩不敏感，而引來諸多廠家競相推出新品。仔細(xì)分析市場上那些有著專業(yè)色彩的飛行表，百年靈因?yàn)樽远?zhàn)結(jié)束后就在私人飛機(jī)擁有者中強(qiáng)大的影響力成為當(dāng)仁不讓的飛行表首選，可以稍稍與之競爭的就是在二戰(zhàn)中曾經(jīng)為英國空軍以及德國空軍制造過手表的萬國。其它的如漢米爾頓、齊柏林甚至是大名鼎鼎的浪琴等，原本確實(shí)是曾經(jīng)制造過飛行員表的品牌，只能夠作為個(gè)性之選或者時(shí)尚之選。顯然，在飛行表DNA方面，百年靈有著獨(dú)特的品牌優(yōu)勢，一時(shí)難以撼動(dòng)。
值得注意的是，在高科技武裝下的新產(chǎn)品，依托著新發(fā)明確實(shí)能夠達(dá)到更加高的性能。如原本被業(yè)內(nèi)公認(rèn)防磁性能最好的勞力士Milgauss如今就面臨著歐米茄、萬國等多款新產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，借助新開發(fā)的順磁材料的大規(guī)模應(yīng)用，防磁能力如今有了成百上千倍的提高。這里，又有一個(gè)必須深入探討一下的問題，那些在數(shù)據(jù)上確實(shí)超越了經(jīng)典的新一代產(chǎn)品是否真的對于消費(fèi)者有吸引力。在相對冷門的防磁表領(lǐng)域里，或許同樣知名的歐米茄、萬國確實(shí)能夠在一定程度上挑戰(zhàn)勞力士，但此外其它人家依然難以動(dòng)搖消費(fèi)者對于勞力士的喜愛，即便它已經(jīng)不是最能夠防磁的手表了，“綠玻璃”款Milgauss還是店里難得一見的熱門貨，其掩藏在科學(xué)功能之下的華貴做工與品牌號(hào)召力讓買家對于它的偏好會(huì)持續(xù)極長時(shí)間。
品牌DNA其實(shí)是需要?dú)v史支持的，短期的速成實(shí)在難以讓人完全接受。這也就是近年來一些新銳的品牌極力在所有引人注目的領(lǐng)域里營造出最貴、最復(fù)雜、性能最優(yōu)異、最有設(shè)計(jì)感等概念，但還是難以讓多數(shù)有影響的買家跟風(fēng)而動(dòng)的原因——只是一些新編出來的故事，當(dāng)然沒有真正的傳奇歷史動(dòng)人，哪怕故事十分精彩，也只是讓人一時(shí)興起而已，歷史傳承才是刻入品牌長久流傳的DNA。
