海上的超級游艇
影響中國富豪購買豪華游艇的主要參考因素
中國富豪由于對游艇產(chǎn)業(yè)相對不熟悉，以及中國富豪對品牌的癡迷，所以，當(dāng)問及什么會(huì)影響其購買游艇的決策時(shí)，與選擇很多奢侈品牌一樣，品牌依然是中國富豪購買豪華游艇的重要參考因素。
財(cái)富品質(zhì)研究院消費(fèi)者調(diào)研顯示，45%的中國富豪傾向于選擇知名度較高的游艇品牌。同時(shí)，中國富豪特別關(guān)注游艇供應(yīng)商提供的相應(yīng)的配套服務(wù)，他們一般希望游艇供應(yīng)商提供一站式服務(wù)，解決他們購買與使用中的麻煩。把服務(wù)作為影響游艇購買第一因素的占中國富豪潛在游艇購買者的31%，可是目前國內(nèi)的大部分游艇俱樂部維護(hù)保養(yǎng)設(shè)施不健全，專業(yè)技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏。很多消費(fèi)者購買了游艇之后享受不到樂趣反而增添了無盡的煩惱，這也一定程度上影響了周圍其他富豪的購買欲望。此外，是否可以按照自己的興趣和要求定制是中國富豪選擇哪個(gè)游艇品牌的重要因素之一，占總體的17%，這也一定程度上解釋了為什么目前中國富豪購買豪華游艇時(shí)提出大量定制化需求的原因之一。只有7%的中國富豪會(huì)因?yàn)閮r(jià)格等其他原因決定購買哪個(gè)游艇品牌。
