瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)公布的瑞士手表7月出口值顯示，7月瑞表對(duì)中國(guó)出口值再次錄得下降，同比減少9.7%至1.113億瑞士法郎，更被意大利、德國(guó)和法國(guó)一舉超越，跌至瑞表出口市場(chǎng)的第六位，而其出口份額也從6月的6.7%下降到7月的5.6%。這一數(shù)據(jù)再次顯示，2012年以來(lái)持續(xù)低迷的名表銷售市場(chǎng)并沒(méi)有改善，曾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)「風(fēng)光無(wú)限」的瑞士名表正在遭受嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 多個(gè)名表品牌均表示，中國(guó)鐘表市場(chǎng)依然有著巨大的潛力。對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)困局，最重要的還在于市場(chǎng)策略的調(diào)整，中端碗表以及更具性價(jià)比的專業(yè)腕表在未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。
瑞士名表「風(fēng)光不再」
記者在瑞士鐘表協(xié)會(huì)網(wǎng)站查知，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)漸漸成為瑞士鐘表的主要市場(chǎng)，連續(xù)多年一直保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，在歐洲深陷經(jīng)濟(jì)危機(jī)的2011年，中國(guó)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，銷售增長(zhǎng)接近20%。
但是，從2012年下半年開始，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化以及反腐行動(dòng)的開展，使得腕表市場(chǎng)開始負(fù)增長(zhǎng)。近幾個(gè)月的出口數(shù)據(jù)更加印證了中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)跡象一直在延續(xù)。2012年瑞士鐘表出口達(dá)歷史最高水平，但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口量?jī)H增長(zhǎng)0.6%，其中，2012年下半年對(duì)華出口下降趨勢(shì)尤為明顯：2012年12月，瑞士腕表對(duì)中國(guó)內(nèi)地和香港的出口分別降低32%和15%。受此影響，法國(guó)LVMH集團(tuán)以及法國(guó)奢侈品品牌愛(ài)馬仕旗下的腕表業(yè)務(wù)都出現(xiàn)收入下降的趨勢(shì)。
高性價(jià)比的專業(yè)腕表市場(chǎng)表現(xiàn)良好，專業(yè)腕表以及中端腕表表現(xiàn)穩(wěn)健
雖然整個(gè)市場(chǎng)短期內(nèi)出現(xiàn)波折，但眾多瑞士腕表品牌還是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)頗為重視。
寶珀中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)人士表示，雖然大的市場(chǎng)環(huán)境不好，但隨著國(guó)人對(duì)腕表認(rèn)識(shí)的更加理性，寶珀等專業(yè)類腕表依然保持著良好的銷售狀況，據(jù)他介紹，作為經(jīng)典計(jì)時(shí)締造者，寶珀旗下經(jīng)典的潛水表等表款都受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。而且從銷售狀況來(lái)看，20多萬(wàn)元的表款越來(lái)越受中國(guó)消費(fèi)者青睞，而這些消費(fèi)者大多已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)耐蟊碇R(shí)。
這一現(xiàn)象也得到瑞寶品牌的認(rèn)可，品牌中國(guó)市場(chǎng)有關(guān)人士介紹，作為純粹瑞士生產(chǎn)的德國(guó)腕表品牌，瑞寶品牌雖然進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較短，但憑借出色的性能、穩(wěn)重的風(fēng)格，頗受中國(guó)消費(fèi)者喜歡，在深圳、北京、昆明等城市的銷量都增長(zhǎng)明顯。
除了專業(yè)腕表的穩(wěn)健之外，中端腕表也表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。有市場(chǎng)人士分析，腕表整體市場(chǎng)規(guī)模下滑，大多受到高端、高價(jià)腕表所累，那些「親民」的腕表品牌仍有較好的成長(zhǎng)。雷達(dá)表中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人也介紹，目前市場(chǎng)上，定位在1萬(wàn)～3.5萬(wàn)元的瑞士腕表品牌正在迎來(lái)一個(gè)比較好的發(fā)展機(jī)會(huì)。天梭、浪琴等中端腕表的銷量均呈現(xiàn)穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。
這一趨勢(shì)也從海關(guān)數(shù)據(jù)中得到證實(shí)：今年前4個(gè)月中國(guó)進(jìn)口腕表397.9萬(wàn)只，與上年同期相比增長(zhǎng)43%。但此階段進(jìn)口的腕表價(jià)格卻出現(xiàn)大幅下降，進(jìn)口總金額約60765.3萬(wàn)美元，和去年同期相比大幅下降達(dá)22.6%。
因此，在市場(chǎng)大環(huán)境發(fā)生的總體形勢(shì)下，對(duì)于表商們來(lái)說(shuō)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略是在中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)中取得穩(wěn)定發(fā)展的根本策略。
