#DIESELTRIBUTE系列 推廣影像
#DIESELTRIBUTE系列
近期，Nicola Formichetti 推出了其加入DIESEL后的首個Capsule Collection。在對這一全新系列的設(shè)計過程中，Nicola從DIESEL過往的歷史資料中吸取精髓，以此向品牌35年來所傳承的DNA精神致敬。作為一個經(jīng)過精雕細琢的系列，#DIESEL TRIBUTE中的每一件服裝作品都在意大利經(jīng)由純手工縫制而成。此外，它還是一次創(chuàng)新性推廣，用前所未有的溝通方式呈現(xiàn)了品牌故事。
此前，為了更深入地了解DIESEL的品牌歷史和積淀，Nicola專程拜訪了位于意大利布雷甘澤的DIESEL檔案館——這是一個隱秘而獨特的地方，它所蘊藏的品牌資源迄今未被開發(fā)，為設(shè)計師提供了無盡的靈感。在這里，Nicola悉心重溫了DIESEL品牌在35年的發(fā)展進程中所發(fā)布的成千上萬件珍藏作品。終于，通過在DIESEL檔案館內(nèi)的潛心鉆研，Nicola為DIESEL創(chuàng)作的首個Capsule Collection孕育而生。該系列飽含了設(shè)計師期望傳遞的兩層含義：不僅充分展現(xiàn)了DIESEL長期以來對于牛仔布和皮革的完美駕馭，贊頌品牌35周年的輝煌歷程，更史無前例地將品牌所蘊含的流行元素進一步彰顯——每一件單品均為手工傾力創(chuàng)作，旨在將其一一打造為時尚史上獨居個性的標志性單品。
#DIESELTRIBUTE系列包含了一系列全新的服裝作品，這些量身定做的作品在其細節(jié)之處體現(xiàn)了精致與獨特。Nicola通過個人的注解全新演繹DIESEL歷史上的標志性作品，從而重新定義了DIESEL的視覺語言。這位新上任的藝術(shù)總監(jiān)表示：“我希望通過該系列表達自己對DIESEL內(nèi)在精神的致敬。DIESEL意大利工廠之行令我感到不可思議。當時，我立即決定要以全新的方式來運用這些從品牌檔案中發(fā)現(xiàn)的素材。這些全手工制作的全新限量版牛仔和皮革作品，以及其背后所蘊含的對品牌歷史的傳承和探索精神，它們都為勾畫DIESEL的嶄新未來邁出了重要的步伐?！?
#DIESELTRIBUTE Capsule Collection旗下分為牛仔和皮革兩個鮮明的主題類別。整個系列包括45款男女服飾，包括成衣、牛仔服裝、飾品和內(nèi)衣。#DIESELTRIBUTE 牛仔主題系列將于2013年11月4日在全球推出，而#DIESELTRIBUTE 皮革主題系列將隨后于2014年2月上市。
#DIESELTRIBUTE系列的兩個主題類別都將只通過DIESEL指定專賣店（全球大約有165家）和個別頂尖的品牌零售代理商渠道銷售。
DIESEL TRIBUTE系列：男式T恤
#DIESELTRIBUTE系列——牛仔主題
基于自己對未來概念的理解，Nicola決定在#DIESEL TRIBUTE系列中采用品牌所蜚聲行業(yè)的牛仔主題。通過對細節(jié)之處的極致追求，該系列重塑了DIESEL牛仔服裝的高端品質(zhì)，向那些材料一看便知的快時尚發(fā)出挑戰(zhàn)。例如，純手工制作的鉚釘與裝飾補丁令#DIESELTRIBUTE的產(chǎn)量每天只能完成三件，然而，亦正是這份對精益求精的追求令這個系列更為精致特別。#DIESELTRIBUTE必將為每座城市的時尚愛好者們帶來難以抗拒的魅力。
#DIESELTRIBUTE牛仔主題系列有11款服裝、7款配飾和4款內(nèi)衣供選擇。單品涵蓋了夾克衫、襯衫、背心和牛仔褲等產(chǎn)品?？v觀該系列，其中不乏全新的亮點：靈感源于西部環(huán)境的襯衫，帶有勞動密集型工業(yè)環(huán)境下的“破舊“效果；采用浸漬式數(shù)碼印刷的T恤衫；還有一款Nicola親手設(shè)計的緊身服，運用了之前只在Jogg Jeans系列使用過的一項全新突破性織物創(chuàng)新技術(shù)。
對于#DIESELTRIBUTE牛仔主題中標志性的裝飾補丁，設(shè)計師從以往DIESEL系列中的巖石主題獲得靈感，并對其進行了全新的設(shè)計演繹。除此之外，該系列還運用了舊時機車俱樂部的定做標志——例如老鷹，是經(jīng)傳承了DIESEL標志視覺系統(tǒng)后全新創(chuàng)作而成的象征性圖案，同時作為一個獨立的視覺標識體現(xiàn)原創(chuàng)、無畏的DIESEL精神。
經(jīng)由純手工裁剪縫制后，這些標志性的裝飾補丁形成更大、有結(jié)構(gòu)的形狀，而所有紐扣和金屬飾物都經(jīng)過了翻滾處理?？v觀飾品系列，Nicola設(shè)計的定制瓶蓋和飾紐將整個產(chǎn)品系列完美地聯(lián)系在一起。此外，該系列服裝的紐扣在原顏色基礎(chǔ)上添加了紅色、白色和綠色（意大利國旗三色），以向這一擁有35年輝煌歷史的意大利品牌表示敬意，堪稱點睛之筆。
DIESEL TRIBUTE系列：男式牛仔馬夾
＃DIESELTRIBUTE系列——推廣活動
在＃DIESELTRIBUTE系列的推廣方面，Nicola十分重視整個推廣活動，對其重視度不亞于產(chǎn)品設(shè)計的本身，強調(diào)通過創(chuàng)作一系列影像傳遞＃DIESELTRIBUTE系列發(fā)布及其背后的故事。通過與來自SHOW Studio的著名英國攝影師Nick Knight和旗下的新媒體創(chuàng)意團隊合作，Nicola構(gòu)思的此次推廣極具革命性，同時又契合了DIESEL的內(nèi)在精神。
本次推廣活動的圖片完全用iPhone©拍攝，重點運用了諸如Glitchè, Megaphoto, Instagram, PickPlayPost等當今最高檔拍攝和攝像應(yīng)用程序，將社交媒體的語言轉(zhuǎn)化為前所未有的視覺新理念。對#DIESELTRIBUTE系列產(chǎn)品的詳盡展示涵蓋了全新DIESEL一族的單拍與組圖，用最直觀的方法呈現(xiàn)DIESEL的DNA精髓。
＃DIESELTRIBUTE系列推廣活動不僅將在特定社交分享平臺上全面發(fā)布（包括Tumblr, Facebook和Instagram），同時也將在一些契合DIESEL叛逆精神的媒體形式上進行發(fā)布。與此同時，本次活動有關(guān)的數(shù)字影像內(nèi)容將在DIESEL指定專賣店內(nèi)的體驗式數(shù)字設(shè)備中播放。
