威士忌在華銷售兩位數(shù)下滑
一直將中國作為增長引擎的洋酒企業(yè)，正在接受“從簡風(fēng)”的洗禮。
有媒體援引全球第二大釀酒廠 Pernod Ricard（保樂力加）的表態(tài)稱，春節(jié)期間公司在華銷售幾無增長，其中，暢銷多年的蘇格蘭威士忌在華年銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)跌幅，這也是威士忌在華首次下滑。
保樂力加稱，中國春節(jié)期間，其在華業(yè)績表現(xiàn)與去年持平。干邑銷售量同比上升，但蘇格蘭威士忌銷售量出現(xiàn)兩位數(shù)跌幅。
上海酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長瞿一鳴告訴《第一財經(jīng)日報》記者，現(xiàn)在的宏觀形勢下，幾乎所有高端酒都受到了沖擊，業(yè)績下滑明顯。
酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰也向記者表示，超過一千元以上的酒品沖擊較大。
有報道稱，洋酒受沖擊最大的還是禮品市場，而國內(nèi)禮品市場占蘇格蘭威士忌和干邑(Cognac)銷售額的10%至15%。不過該數(shù)據(jù)尚未得到相關(guān)企業(yè)的證實。
國內(nèi)一家洋酒貿(mào)易商告訴本報記者，整體來看，不完全統(tǒng)計，禮品市場占洋酒銷售額的三到四成，禮品市場低迷將短期內(nèi)給一些高端洋酒帶來較大沖擊。
盡管洋酒僅占中國酒水銷售額的1%至2%，但不菲的價格和高速增長的銷售業(yè)績?nèi)粤钌a(chǎn)商很沖動。記者聯(lián)系了另外幾家洋酒企業(yè)相關(guān)人士，洋酒企業(yè)一致表現(xiàn)出謹(jǐn)慎的態(tài)度。截至記者發(fā)稿，帝亞吉歐(Diageo)相關(guān)負(fù)責(zé)人并未接通記者的電話采訪。而人頭馬相關(guān)負(fù)責(zé)人則向記者表示對具體的銷售情況并不清楚。
記者還在天貓商城上的保樂力加、百加得等各大洋酒品牌的官方旗艦店上看到，價格數(shù)千元以上洋酒在一個月內(nèi)銷售普遍為0，極個別洋酒有個位數(shù)的銷售額。
瞿一鳴告訴記者，近年來，洋酒銷售在歐美市場不景氣，市場增長乏力。而一家洋酒品牌中國區(qū)銷售總監(jiān)向記者透露，隨著經(jīng)濟下滑，歐美一些廣場、酒吧幾乎門可羅雀，銷售普遍出現(xiàn)下滑，而隨著洋酒在中國、印度等新興市場的銷售額不斷增長，中國等市場成為洋酒企業(yè)的救命稻草，以保樂力加為例，中國占保樂力加全球銷售額的14%，占全球利潤的比例則更高。為此，各大洋酒品牌均制定了一系列針對新興市場的銷售增長計劃。
作為尊尼獲加(Johnnie Walker)的生產(chǎn)商，帝亞吉歐將在五年內(nèi)斥資10億英鎊提高在蘇格蘭的產(chǎn)能，目的主要是服務(wù)于新興市場。
不過，隨著最大賺錢市場的趨冷，洋酒利用中國這一新興市場實現(xiàn)復(fù)興的計劃恐受挫。
