對(duì)于一直忠于使用和購(gòu)買(mǎi)斯沃琪集團(tuán)ETA機(jī)芯的品牌來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是“當(dāng)頭一棒”
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，瑞士手表今年2月出口16.9億美元，同比下跌2.5%，未能延續(xù)1月份＋10.8%的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而中國(guó)大陸已經(jīng)連續(xù)第3個(gè)月出現(xiàn)同比下跌。
而中國(guó)駐瑞士經(jīng)商參處也發(fā)布公告稱(chēng)，2012年瑞士鐘表全年出口數(shù)量為2910萬(wàn)只，同比下降2.2%，但仍高于近幾年2500萬(wàn)只的平均水平。
數(shù)字并不好看，而一場(chǎng)醞釀中的風(fēng)暴，或?qū)⒁l(fā)中高端腕表的漲價(jià)潮。
近期，外國(guó)媒體報(bào)道指出，斯沃琪集團(tuán)已經(jīng)與瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)達(dá)成協(xié)議草案，斯沃琪集團(tuán)將減少機(jī)芯對(duì)外的供應(yīng)量，減供計(jì)劃將分為3個(gè)階段，減供標(biāo)準(zhǔn)則以2010年為主。
斯沃琪在2014年-2015年間的機(jī)芯供應(yīng)量被允許減少到2010年機(jī)芯供應(yīng)水平的70%，到2016年-2017年減少到50%，2018年-2019年為30%。到2023年，斯沃琪其他配件的供應(yīng)將逐漸減少到2010水平的30%。
減供消息的傳出，無(wú)疑給其他機(jī)芯廠有了喘息的機(jī)會(huì)。對(duì)于一直忠于使用和購(gòu)買(mǎi)斯沃琪集團(tuán)ETA機(jī)芯的品牌來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是“當(dāng)頭一棒”，但是對(duì)于早有準(zhǔn)備的品牌來(lái)說(shuō)，奮起直追自產(chǎn)機(jī)芯才是不受制于人的出路，而這筆另外滋生的研發(fā)費(fèi)用，或?qū)⑥D(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。
沛納海擺脫ETA，牽涉中高端或漲價(jià)，
低端面臨危機(jī)
ETA機(jī)芯作為年產(chǎn)量過(guò)億的腕表機(jī)芯生產(chǎn)商，掌控了當(dāng)今腕表市場(chǎng)半壁江山，順理成章地成為了斯沃琪集團(tuán)的機(jī)芯巨人。若把整個(gè)集團(tuán)看作是一棟房子，那ETA必然是整棟房子的鋼筋水泥和地基。
ETA也確實(shí)為斯沃琪集團(tuán)旗下的中、高端品牌提供了大量的機(jī)芯。浪琴、雷達(dá)、天梭、美度就受益于ETA。除此之外，它還為集團(tuán)以外的奢華腕表品牌提供機(jī)芯，例如沛納海、宇舶、卡地亞等。
天津海鷗手表集團(tuán)公司高檔機(jī)芯創(chuàng)作室主任曹維峰告訴理財(cái)周報(bào)記者：“現(xiàn)在ETA機(jī)芯的供貨量是很廣泛的，除了大多瑞士品牌外，還有一些亞洲的品牌。ETA機(jī)芯的減供對(duì)于斯沃琪集團(tuán)以外的品牌來(lái)說(shuō)，他們需要一個(gè)緩沖期。
對(duì)于具有自產(chǎn)機(jī)芯能力的高端品牌來(lái)說(shuō)，ETA的減供無(wú)疑是刺激了品牌方在這個(gè)緩沖期中加快自主研發(fā)的步伐，增加品牌自力更生的能力，從而真正實(shí)現(xiàn)自身的品牌價(jià)值，提升品牌形象和定位?！?
曾經(jīng)一度依賴(lài)ETA機(jī)芯的沛納海，在今年發(fā)布的全新表款已全部使用自產(chǎn)機(jī)芯。并且品牌方面向理財(cái)周報(bào)記者表示，在未來(lái)，沛納海會(huì)減少對(duì)ETA機(jī)芯的使用。
厲峰集團(tuán)工作人員告訴理財(cái)周報(bào)記者：“ 機(jī)芯是腕表最核心的部分，如果ETA的減供影響到了厲峰旗下的某個(gè)品牌，那么厲峰很可能會(huì)在這個(gè)最核心的領(lǐng)域投入更多的人力、物力和財(cái)力。這對(duì)品牌的形象和腕表的質(zhì)量均會(huì)得到一個(gè)質(zhì)的飛躍。但與此相對(duì)的是，隨著前期投入的增加，腕表的價(jià)格會(huì)有所上漲，所以我們期望的是，投入和回報(bào)能有一個(gè)適中的比例。”
相對(duì)高端奢華腕表可以選擇漲價(jià)來(lái)轉(zhuǎn)嫁機(jī)芯研發(fā)成本，一些小眾且低端的品牌即將面臨一場(chǎng)危機(jī)。曹維峰表示，“在減供的緩沖期中，沒(méi)有自產(chǎn)機(jī)芯能力的小品牌會(huì)馬上尋找新的機(jī)芯供應(yīng)商，這就會(huì)造成中間成本的增加、品牌生產(chǎn)量的下降。甚至能不能找到下一個(gè)新的機(jī)芯供應(yīng)商也是一個(gè)未知數(shù)。自然會(huì)面臨被市場(chǎng)淘汰的危機(jī)?！?
據(jù)業(yè)界人士透露，對(duì)于之前一直在用ETA機(jī)芯的國(guó)內(nèi)腕表品牌飛亞達(dá)和羅西尼，近期傳出這兩個(gè)品牌分別與上海和瑞士方面洽談機(jī)芯供應(yīng)的合作細(xì)節(jié)。
ETA控產(chǎn)提高質(zhì)量，助力集團(tuán)內(nèi)品牌
“通常，低端的機(jī)芯既花費(fèi)了原材料也消耗了人力、物力。并且還不能夠?yàn)榧瘓F(tuán)帶來(lái)大額的盈利?！辈芫S峰告訴理財(cái)周報(bào)記者，“因此，減少ETA機(jī)芯對(duì)集團(tuán)外品牌的銷(xiāo)量，必然直接控制了ETA機(jī)芯的產(chǎn)量，減產(chǎn)后可以把更多的精力放在提升機(jī)芯的品質(zhì)上，從而更大地支持斯沃琪集團(tuán)內(nèi)部的一些品牌的發(fā)展?！?
曹維峰的觀點(diǎn)在斯沃琪集團(tuán)2012年財(cái)報(bào)中得到了證實(shí)。年報(bào)顯示：ETA會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)在工業(yè)和技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)力。在未來(lái)要確保斯沃琪集團(tuán)旗下品牌的成長(zhǎng)和提高特定產(chǎn)品的能力。
斯沃琪集團(tuán)旗下中端腕表品牌天梭也具有自產(chǎn)機(jī)芯的能力，如C01機(jī)芯。就零部件的數(shù)量而言，相對(duì)于市面上的ETA機(jī)芯要少一些，價(jià)格也相對(duì)便宜。但它可以有效地減少機(jī)械件的磨損，增長(zhǎng)腕表零部件的壽命。
盡管如此，天梭和ETA的結(jié)合會(huì)使其更進(jìn)一步。天梭最新推出的機(jī)械動(dòng)力80機(jī)芯就是天梭與ETA合作的結(jié)晶。
傳統(tǒng)機(jī)械腕表通常擁有一個(gè)發(fā)條盒，滿弦后存儲(chǔ)36小時(shí)的動(dòng)力，這便帶來(lái)了日期與時(shí)間頻繁調(diào)校的煩惱。這一次，天梭與ETA研究中心通過(guò)改進(jìn)傳統(tǒng)的發(fā)條結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)了全新構(gòu)造的發(fā)條盒，提高了機(jī)芯的能量?jī)?chǔ)備，使之達(dá)到了驚人的80小時(shí)。
雙方攜手努力將機(jī)芯在精準(zhǔn)和動(dòng)力存儲(chǔ)方面的性能推到新的極限，天梭官方表示“機(jī)械動(dòng)力80機(jī)芯”會(huì)成為天梭在今年巴塞爾上的主角。
ETA新秀——?dú)W米茄防磁
機(jī)械機(jī)芯
自2007年之后就再不用ETA機(jī)芯的歐米茄，于2013年3月5日，在上?？萍?7.17,0.12,1.70%)館舉行盛大新聞發(fā)布會(huì)，宣布已研制出世界首款真正可抵御高達(dá)1.5特斯拉(15,000高斯)甚至以上的強(qiáng)磁場(chǎng)的防磁機(jī)械機(jī)芯。
“磁”對(duì)于制表界而言，數(shù)個(gè)世紀(jì)以來(lái)一直是影響腕表走時(shí)精準(zhǔn)性的一個(gè)很大困擾。一般防磁表主要利用磁屏蔽，如在外表殼和機(jī)芯之間放置防磁軟鐵內(nèi)表殼，減小磁場(chǎng)對(duì)機(jī)芯的影響。普通防磁表可抵御的磁場(chǎng)強(qiáng)度為60至80高斯，極少數(shù)防磁表能做到1000高斯，但當(dāng)磁場(chǎng)強(qiáng)于1000高斯時(shí)，磁屏蔽方法會(huì)失效。
而此次歐米茄宣布的這項(xiàng)防磁機(jī)芯技術(shù)就是由斯沃琪集團(tuán)研究實(shí)驗(yàn)室和ETA研發(fā)中心共同的碩果。品牌方面表示，將首款樣本防磁機(jī)芯搭載于一款海馬系列Aqua Terra原型表之中，并將于2013年4月的巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展上正式發(fā)布這一創(chuàng)新技術(shù)，而此款全新機(jī)芯——?dú)W米茄8508同軸機(jī)芯，預(yù)計(jì)將在 2013年之內(nèi)正式投入市場(chǎng)。
