2012年可謂是一個品牌擴張之年。各大酒店集團繼續(xù)在華跑馬圈地，并競相制定出里程碑式的開業(yè)計劃，不是鞏固自身在中國的豪華酒店領(lǐng)先地位，就是努力使自己比競爭對手占據(jù)更大的市場。
排名 品牌 品牌指數(shù)平均值
1 香格里拉 93.85
2 喜來登 76.81
3 希爾頓 59.22
4 四季 58.92
5 萬豪 57.85
6 洲際 51.17
7 皇冠假日 38.80
8 凱賓斯基 28.77
9 威斯汀 28.68
10 索菲特 22.11
來源：邁點品牌指數(shù)MBI
這一年中，哪些酒店品牌在細分市場處于領(lǐng)先地位呢？根據(jù)邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)的調(diào)研，我們來逐一進行盤點。數(shù)據(jù)顯示，2012年1—12月國際酒店風云榜排名前10位的品牌分別是：香格里拉、喜來登、希爾頓、四季、萬豪、洲際、皇冠假日、凱賓斯基、威斯汀、索菲特?，F(xiàn)在來分析一下2012年度國際酒店品牌TOP5。
TOP1：香格里拉
2012年香格里拉主要在第一、二位徘徊，其中在第一位居多。2012年開元酒店品牌指數(shù)的平均值是93.85，最高值達到129.37，出現(xiàn)在6月份。
自1984年進入內(nèi)地，在杭州開出首家香格里拉飯店開始，香格里拉進入中國市場已有28年。目前，其在中國僅有50多家酒店，幾乎是發(fā)展最慢的國際酒店集團。
2012年，香格里拉在華布局明顯提速。除了一二線城市，還積極向中國三線城市和部分此前未進入的省會城市進軍。按照它的計劃，未來三年擬在內(nèi)地新增11家新酒店。這些正在開發(fā)建設的新酒店項目包括2012年分別于常州、揚州開業(yè)的酒店，以及2013年將分別于上海靜安、重慶、曲阜、三亞開業(yè)的酒店。
TOP2：喜來登
2012年喜來登主要在第二位徘徊。2012年喜來登酒店品牌指數(shù)的平均值是76.81，最高值達到95.62，出現(xiàn)在11月份。
2012年是喜來登品牌進入中國的第27個年頭。在喜達屋的版圖上，“喜來登”這個為中國人所熟知的一線品牌已放下身價，它和集團旗下的雅樂軒、源宿一起開始攻占中國的二三線市場。
在2012年年底亮相亞洲的5家新酒店中，有4家位于中國，分別是福州中庚喜來登酒店、澳門喜來登金沙城中心酒店、湖州喜來登溫泉度假酒店和長春凈月潭益田喜來登酒店。尤其值得一提的是澳門喜來登金沙城中心酒店，這家標榜“全球最大”的喜來登酒店的開幕，為喜來登75周年慶典添上了濃墨重彩的一筆。
目前，喜達屋在華酒店數(shù)量最多的品牌也是喜來登，預計至2016年，喜來登在大中華區(qū)的酒店將增至90家。
TOP3：希爾頓
2012年希爾頓主要在第四、五、六、七位徘徊，其中在第六位居多。2012年希爾頓酒店品牌指數(shù)的平均值是59.22，最高值達到130.15，出現(xiàn)在2月份。
目前希爾頓在華市場共有超過110家新酒店正在籌備中。與其過去25年里在大中華區(qū)拓展的31家酒店數(shù)量相比，這家跨國酒店巨頭自今年起明顯提速了中國市場的戰(zhàn)略步伐。截至2012年12月，希爾頓今年在中國已新開6家酒店，同時還有福建莆田逸林、北京康萊德酒店也將相繼在12月開業(yè)，2013年開店計劃則在10家左右。
TOP4：四季
2012年四季主要在第三、四、五位徘徊，其中在第三位居多。2012年四季酒店品牌指數(shù)的平均值是58.92，最高值達到78.12，出現(xiàn)在7月份。
盡管四季并沒有在中國豪華酒店的第一輪擴張中分得一杯羹，對于北京、上海和廣州這樣半成熟狀態(tài)的酒店市場來說，依然是個后來者，但一年之內(nèi)在三個主要城市布局，這樣的大手筆也一定給人留下深刻印象了。
2012年11月8日，全新的北京四季酒店盛大開業(yè)，這是繼廣州、上海之后，四季酒店去年在中國開業(yè)的第三家酒店。如今，四季品牌旗下在中國的酒店還包括香港四季酒店、澳門四季酒店和杭州西子湖四季酒店，此外還有數(shù)十家酒店正處于開發(fā)階段。
TOP5：萬豪
2012年萬豪主要在第三、四、五位徘徊，其中在第四位居多。2012年萬豪酒店品牌指數(shù)的平均值是57.85，最高值達到78.31，出現(xiàn)在2月份。
平均每月開出1家新酒店、2015年之前在華酒店將超100家……一直對中國市場野心勃勃的萬豪國際酒店集團，2012年正開足馬力加速擴張。目前萬豪在中國已開業(yè)酒店及簽訂的新酒店項目達127家。
在其擴張計劃中，不僅包括一線城市，還涵蓋了經(jīng)濟發(fā)達、旅游發(fā)展較好的二線城市。在其即將開業(yè)的52家新酒店中，絕大多數(shù)都位于二線城市。
