SIHH日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表沙龍
凡是參加過(guò)日內(nèi)瓦表展的人都知道，日內(nèi)瓦表展期間并不是只有SIHH(日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表沙龍)；除了這個(gè)真正的主角之外，還有很多搭順風(fēng)車的，比如以FranckMuller為主的WPHH，獨(dú)立制表人抱團(tuán)參加的GTE，以及分散在日內(nèi)瓦湖和隆河兩岸的F.P.Journe、 ChristopheClaret、DeBethune、宇舶、真力時(shí)、尚美等品牌的新品發(fā)布。
記得2000年我第一次參觀日內(nèi)瓦表展的時(shí)候，打著WPHH標(biāo)志的豪車就直接開(kāi)到了SIHH展館的門口來(lái)接人，當(dāng)時(shí)真的有一種類似于巴塞爾表展的共襄盛舉的感覺(jué)，組委會(huì)對(duì)于這種“串場(chǎng)”的行為也是睜一只眼，閉一只眼。不過(guò)接下來(lái)的幾屆表展就越來(lái)越嚴(yán)格了，先是禁止館外品牌的車輛到展館門口來(lái)接人，然后就是規(guī)范展會(huì)的流程，不允許媒體在宣講會(huì)期間無(wú)故缺席，也就是不讓你跑到館外去看表。到了這一屆的SIHH2014，組委會(huì)又出臺(tái)了一項(xiàng)新制度，除了受館內(nèi)品牌邀請(qǐng)參觀表廠之外，所有由組委會(huì)提供的機(jī)票不允許退改簽，這也就意味著所有受邀媒體參觀完SIHH之后必須立刻打道回府，別想再來(lái)個(gè)鐘表自由行之類的，除非你自己掏機(jī)票錢。這種情況也是我入行這么些年來(lái)，參加各種(包括其他行業(yè)的)展會(huì)、活動(dòng)從來(lái)沒(méi)有遇見(jiàn)過(guò)的。
作為一名鐘表媒體人，我當(dāng)然會(huì)對(duì)組委會(huì)的新規(guī)定感到很奇怪。因?yàn)槭苎麉⒓覵IHH的名額本就很有限，即便是自費(fèi)前往，組委也會(huì)進(jìn)行審批、備案，不是誰(shuí)想來(lái)就能來(lái)的。所以凡是到日內(nèi)瓦的媒體，90%的注意力都會(huì)集中在SIHH上，對(duì)場(chǎng)外品牌的適度關(guān)注只是盡媒體人的職責(zé)而已，絕不會(huì)主次不分，因小失大。在這種情況下，組委會(huì)的硬性規(guī)定反而給人一種此地?zé)o銀三百兩的感覺(jué)，好像SIHH的吸引力不足，如果不強(qiáng)迫媒體留在展館里，人就會(huì)跑光了似的。
那么組委會(huì)的擔(dān)憂是否有必要呢？就拿2013年的SIHH來(lái)說(shuō)，總共16個(gè)參展品牌里，有兩個(gè)品牌根本沒(méi)有推出像樣的男表，直接和媒體說(shuō) W&W見(jiàn)了；有兩個(gè)品牌在技術(shù)上全無(wú)創(chuàng)新，走的仍舊是新瓶裝老酒的路線；還有3個(gè)品牌的新品數(shù)量有限，宣講的重點(diǎn)放在了文化和理念上。整個(gè)表展看下來(lái)，只有積家、卡地亞、朗格、RichardMille等小半數(shù)品牌的作品是能夠令人眼前一亮的，至于另外半數(shù)，可以說(shuō)連媒體的興趣都沒(méi)有調(diào)動(dòng)起來(lái)，又如何能支撐起一屆盛大的高級(jí)鐘表沙龍呢？
在鐘表行業(yè)里，瑞士雙展的名頭已經(jīng)叫了很多年，從最初在同一時(shí)間段舉辦，到SIHH更換了自己的檔期，與BASELWORLD分庭抗禮。盡管兩大表展的規(guī)模和形式都存在著較大的差異，但在人們心目中，它們始終是以高級(jí)鐘表產(chǎn)品為核心價(jià)值的。不過(guò)，當(dāng)SIHH的制度越來(lái)越形式化，而又有品牌堂而皇之地宣布新品要在9月份的W&W展上推出時(shí)，它的味道就有些變了。我們看到，真正維系SIHH核心價(jià)值的是16個(gè)高大上的品牌，是名額有限的媒體和參觀者數(shù)量，是盡善盡美的裝潢和服務(wù)，是與會(huì)者對(duì)于展會(huì)的充分尊重和大肆報(bào)導(dǎo)，是對(duì)于參展品牌形象的營(yíng)造，而真正的高水準(zhǔn)的和創(chuàng)新的產(chǎn)品反而成為了非必須的，因?yàn)榧幢惝a(chǎn)品的含金量有所下降，SIHH的運(yùn)營(yíng)模式也足以保證它的行業(yè)地位不動(dòng)搖。
可以說(shuō)，如今的SIHH正在從以產(chǎn)品創(chuàng)新為主導(dǎo)，逐漸轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新為主導(dǎo)，與W&W兵分兩路合圍巴塞爾就是一個(gè)最佳的例證。在這樣的大背景下，SIHH上的16個(gè)品牌的產(chǎn)品也將進(jìn)一步分化，除了卡地亞、積家、朗格個(gè)羅杰杜彼們?nèi)詫⒗^續(xù)在制表技藝上不斷精進(jìn)外，也會(huì)有一些品牌可能只是簡(jiǎn)單地對(duì)現(xiàn)有系列進(jìn)行輪換更新(只是換個(gè)殼而已)；也會(huì)有一些品牌會(huì)維持基本款式不變，偶爾打打高復(fù)雜、珠寶或是材質(zhì)牌，以吸引眼球賺口碑。因此，從媒體和鐘表愛(ài)好者的角度，其實(shí)沒(méi)必要費(fèi)盡心思從每一個(gè)參展品牌上挖掘創(chuàng)新點(diǎn)，因?yàn)閷?shí)際上連它們自己都已經(jīng)不再追求產(chǎn)品創(chuàng)新了，而更應(yīng)該關(guān)注常規(guī)款式的價(jià)格變化，以及將注意力集中在少數(shù)幾家具備自主研發(fā)能力的品牌身上就足夠了。
最后，從目前曝光的SIHH新品的情況來(lái)看，卡地亞仍舊是產(chǎn)品種類最豐富和創(chuàng)新力度最強(qiáng)的；羅杰杜彼的Hommage系列的回歸將成為鐘表收藏家們的福音；近年連表現(xiàn)平平的伯爵和愛(ài)彼終于徹底顛覆了一把傳統(tǒng)，分別推出了實(shí)際上最薄的Altiplano900P和技術(shù)外觀都十分前衛(wèi)的白陶瓷陀飛輪概念表；萬(wàn)寶龍將重新回歸物美價(jià)平的商務(wù)路線，全新大班萬(wàn)年歷表創(chuàng)了萬(wàn)年歷的最低價(jià)格記錄；RichardMille在新材質(zhì)領(lǐng)域更上一層樓，令手表的性能達(dá)到不可思議的地步；另外積家和朗格還未放出壓軸的作品……我預(yù)計(jì)這一屆SIHH的整體表現(xiàn)會(huì)略強(qiáng)于上屆，前提是還未公布新品的牌子別再將驚喜留到 W&W了。
作者：《時(shí)尚時(shí)間》 編輯總監(jiān) 陳光大
