澳大利亞聯(lián)邦貿(mào)易及投資部長(zhǎng)安德魯?羅伯(Andrew Robb)
澳大利亞旅游局主席徐迪生 (Geoff Dixon)
【風(fēng)尚中國(guó),2014年4月11日上海消息】澳大利亞聯(lián)邦貿(mào)易部長(zhǎng)安德魯?羅伯（Andrew Robb）閣下受澳大利亞旅游局局長(zhǎng)暨行政總裁歐肅文（John O’Sullivan）先生之邀出席了在上海舉行的澳大利亞北亞區(qū)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游洽談會(huì)。該洽談會(huì)是“澳大利亞周?中國(guó)（Australia Week In China）”中國(guó)活動(dòng)的重要組成部分。
羅伯部長(zhǎng)在會(huì)上表示，澳大利亞政府的目標(biāo)是力爭(zhēng)在2020年將中國(guó)游客在澳大利亞的消費(fèi)額提升至130億澳幣。該數(shù)據(jù)比澳大利亞旅游局在2011年11月做出的同期預(yù)估90億澳幣增加了40億澳幣，帶動(dòng)這一增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力將來(lái)自商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)及自由行游客。
從左至右依次為：澳大利亞旅游局商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游總經(jīng)理潘妮?萊恩(Penny Lion)女士、澳大利亞旅游局主席徐迪生 (Geoff Dixon)、澳大利亞聯(lián)邦貿(mào)易及投資部長(zhǎng)安德魯?羅伯(Andrew Robb)
“在這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭的背后，我們看到越來(lái)越多具有較高消費(fèi)能力的中國(guó)游客，更青睞以自己的步調(diào)和節(jié)奏享受高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，中國(guó)正是我們需要悉心經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)豐厚的高增長(zhǎng)市場(chǎng)?！?
從商務(wù)旅游消費(fèi)額來(lái)看，中國(guó)目前也是澳大利亞增長(zhǎng)最快的客源國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)訪客在澳大利亞的消費(fèi)額于2012年至2013年一年間增長(zhǎng)了30%，這在很大程度上源于一些大規(guī)模的會(huì)獎(jiǎng)旅游團(tuán)都選擇了澳大利亞作為目的地。
歐肅文先生表示此次北亞區(qū)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游洽談會(huì)不但集中呈現(xiàn)了澳大利亞最好的商務(wù)會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游資源，更是在中國(guó)這一高增長(zhǎng)市場(chǎng)與企業(yè)團(tuán)體決策人直接溝通的良機(jī)。
“中國(guó)正成長(zhǎng)為澳大利亞最重要的獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)之一，對(duì)于為大規(guī)模的企業(yè)代表團(tuán)服務(wù)有著強(qiáng)烈的需求，”歐肅文補(bǔ)充道。
本周澳大利亞旅游局同時(shí)在中國(guó)掀起新一輪的推廣攻勢(shì)。此輪推廣是“澳大利亞‘澳’世無(wú)雙”品牌主題營(yíng)銷的一部分，預(yù)計(jì)將覆蓋中國(guó)各大主要城市的1,700萬(wàn)消費(fèi)者。
歐肅文先生表示，全新的推廣活動(dòng)將著力強(qiáng)調(diào)澳大利亞獨(dú)一無(wú)二、與眾不同的度假體驗(yàn)，展示澳大利亞作為個(gè)性化旅游理想目的地的雄厚實(shí)力。
“我們看到中國(guó)游客的消費(fèi)行為正在悄然改變，他們從習(xí)慣于觀光組團(tuán)游到漸漸青睞定制自助游，追求個(gè)性化、高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，這正是促成我們這一輪推廣的原因，我們希望將澳大利亞更為現(xiàn)代、精致和活力的一面展現(xiàn)在大家面前，”歐肅文說(shuō)道。
本次推廣將在主要地鐵站、標(biāo)志性建筑廣告墻、電視、電臺(tái)、平面及網(wǎng)絡(luò)媒體上展開廣告投放。另外，我們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解到，百分之九十到訪過(guò)澳大利亞的中國(guó)消費(fèi)者都表示非常享受他們的澳洲假期，未來(lái)我們將繼續(xù)大量運(yùn)用口碑影響力、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的社交類媒體，搜索引擎等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)將品牌信息和推廣內(nèi)容傳遞給廣大消費(fèi)者。
今年年初，中國(guó)成為第一個(gè)被澳大利亞政府批準(zhǔn)擁有三年多次商務(wù)入境簽證資質(zhì)的國(guó)家，同時(shí)澳政府也允許中國(guó)航空公司在中國(guó)春節(jié)旅游旺季期間提高赴澳航班載客人數(shù)以應(yīng)對(duì)高峰需求。
中國(guó)目前是澳大利亞增長(zhǎng)最快、最具價(jià)值的國(guó)際客源國(guó)市場(chǎng)，2013年間，中國(guó)赴澳訪客達(dá)71萬(wàn)人次，年旅游消費(fèi)總額達(dá)到47億澳幣。
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