上海嘉里中心全新旗艦店的開(kāi)幕，為Burberry在上海這座魅力之城翻開(kāi)又一嶄新篇章，也標(biāo)志著品牌自2010年9月于中國(guó)市場(chǎng)收回自營(yíng)并持續(xù)投資多年后，再度邁出重要一步。Burberry上海嘉里中心旗艦店是品牌繼2013年先后在尚嘉中心、K11藝術(shù)中心和虹橋機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店之后，于上海開(kāi)設(shè)的第八家店鋪。
靈感源自倫敦
由Burberry倫敦?cái)z政街121號(hào)全球旗艦店汲取靈感，上海嘉里中心店把倫敦旗艦店的全方位體驗(yàn)帶至上海的中心。店內(nèi)裝飾采用純正英國(guó)工藝及建材，完美再現(xiàn)了由品牌首席創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey先生創(chuàng)造的建筑及設(shè)計(jì)理念。
Burberry上海嘉里中心旗艦店連接虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界，將品牌的數(shù)字化創(chuàng)新融入實(shí)體門(mén)店的設(shè)計(jì)與功能之中。全新旗艦店除了擁有全亞洲范圍內(nèi)最為齊全的Burberry系列商品，顧客還能通過(guò)獨(dú)特的店內(nèi)體驗(yàn)——包括線(xiàn)下活動(dòng)、原創(chuàng)音樂(lè)及英倫傳統(tǒng)，感受更深層次的品牌文化。
獨(dú)特店內(nèi)體驗(yàn)
Burberry上海嘉里中心旗艦店擁有三層寬敞空間，座落于上海靜安區(qū)的中心位置，店內(nèi)的獨(dú)家產(chǎn)品和服務(wù)為品牌顧客及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提供精彩紛呈的多重感官體驗(yàn)。這家全新旗艦店既可作為活動(dòng)場(chǎng)地、娛樂(lè)中心，同時(shí)也是零售店鋪，是品牌為顧客提供的充滿(mǎn)活力、極富奢華感的嶄新環(huán)境。
Burberry上海嘉里中心旗艦店的精彩看點(diǎn)包括：
店鋪外墻首度采用動(dòng)態(tài)照明設(shè)計(jì)，可播放預(yù)設(shè)的視頻動(dòng)畫(huà)，或呼應(yīng)天氣變化及戶(hù)外景色；店鋪的外墻燈光可隨自然光影的變幻隨時(shí)調(diào)節(jié)。
通過(guò)設(shè)置于店內(nèi)的130臺(tái)揚(yáng)聲器和40塊數(shù)字化屏幕，讓顧客沉浸在美妙的視聽(tīng)體驗(yàn)中。旗艦店為顧客呈現(xiàn)全新升級(jí)的“Burberry零售劇院”概念，也是第一次在亞洲范圍內(nèi)的店鋪設(shè)置品牌數(shù)字化藝?yán)取?
該旗艦店設(shè)有國(guó)內(nèi)首個(gè)Burberry店內(nèi)彩妝專(zhuān)區(qū)，擁有全套Burberry香氛及彩妝系列產(chǎn)品，并配備專(zhuān)業(yè)的Burberry彩妝顧問(wèn)提供個(gè)性化的咨詢(xún)服務(wù)。
特設(shè)獨(dú)立的腕表專(zhuān)區(qū)，展示多款Burberry經(jīng)典腕表，包括全系列英倫風(fēng)尚男女腕表。
Burberry上海嘉里中心旗艦店于Burberry所有中國(guó)店鋪中首家試用無(wú)線(xiàn)射頻識(shí)別技術(shù)（RFID），通過(guò)植入特定服裝和配飾中的數(shù)碼芯片，該技術(shù)可將有關(guān)該商品的多媒體內(nèi)容展現(xiàn)給顧客，通過(guò)于店內(nèi)指定鏡面前刷取芯片信息，鏡面會(huì)瞬間轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)碼屏幕，播放商品的T臺(tái)秀片段，或其他有關(guān)商品制作及細(xì)節(jié)的獨(dú)家視頻內(nèi)容。
通過(guò)融合線(xiàn)上創(chuàng)新和線(xiàn)下互動(dòng)，Burberry上海嘉里中心旗艦店為顧客提供專(zhuān)屬購(gòu)物體驗(yàn)，于全國(guó)率先推出手機(jī)結(jié)帳服務(wù)，并可通過(guò)店內(nèi)所有銷(xiāo)售人員手持的iPad設(shè)備一對(duì)一地記錄并查詢(xún)顧客的購(gòu)買(mǎi)記錄及喜好。
Burberry上海嘉里中心旗艦店作為品牌的活動(dòng)中心，將定期匯集各界創(chuàng)意人士及城中潮人，舉辦各種形式的文化活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)表演。同時(shí)，店內(nèi)特設(shè)的衛(wèi)星裝置也可同步直播，將店內(nèi)活動(dòng)的精彩盛況傳遞至位于全球每一個(gè)角落的線(xiàn)上觀眾。
為慶祝Burberry上海嘉里中心旗艦店的盛大開(kāi)幕，特別推出一系列限量版男女高級(jí)成衣及配飾，包括特別設(shè)計(jì)的Burberry限量版經(jīng)典Trench風(fēng)衣。該限量系列將于2014年4月25日起于Burberry上海嘉里中心旗艦店獨(dú)家發(fā)售。
2014年4月24日——從倫敦到上海
為慶祝這一地標(biāo)性旗艦店開(kāi)幕的重要?dú)v史時(shí)刻，Burberry將于4月24日在上海舉辦一場(chǎng)盛大活動(dòng)。Burberry從品牌家鄉(xiāng)倫敦來(lái)到上海，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩絕倫的表演，在一段奇妙旅程中真實(shí)感受Burberry的音樂(lè)、傳統(tǒng)、產(chǎn)品與創(chuàng)新，探索極具魅力的多元品牌文化。
同時(shí)，這一盛事也將再度見(jiàn)證Burberry與微信的創(chuàng)意合作，為Burberry官方微信平臺(tái)的關(guān)注者呈現(xiàn)來(lái)自活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩花絮、提供身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感受。
Burberry始創(chuàng)于1856年，總部設(shè)于倫敦，現(xiàn)為倫敦證券交易所上市公司（BRBY.L），并且是富時(shí)100指數(shù)成員之一。
