電子商務(wù)正在改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，“網(wǎng)購(gòu)”已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民最基本的需求。作為一個(gè)對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)、品牌品質(zhì)、服務(wù)價(jià)格有著全方面要求的消費(fèi)者，想要在今天的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上買到又新又好的大牌商品，卻困難重重。國(guó)內(nèi)電商品牌良莠不齊、商品魚龍混雜；海外代購(gòu)真假難辨、亦有政策風(fēng)險(xiǎn)；自行海淘則費(fèi)時(shí)費(fèi)力。那么如何多快好省地網(wǎng)購(gòu)國(guó)際大牌呢？資深編輯總結(jié)了多年經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)“美西時(shí)尚”是網(wǎng)購(gòu)大牌的最佳選擇。今天就來(lái)給大家深入分析一下為何網(wǎng)上買大牌首選美西時(shí)尚！
前赴后繼 海外電商水土不服
根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1.84萬(wàn)億元，增長(zhǎng)39.4%，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的世界第二大電子商務(wù)市場(chǎng)，這吸引了全球零售商的目光，從2010年開始，包括美國(guó)亞馬遜、尼曼馬庫(kù)斯、Net-a-Porter、香港連卡佛等全球知名品牌紛紛探索進(jìn)入中國(guó)，但是無(wú)一例外的水土不服，至今沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
2014年4月30日，曾豪擲3800萬(wàn)美金成立中文網(wǎng)站的美國(guó)高端百貨零售商尼曼馬庫(kù)斯宣布，出售其在中國(guó)電商魅力惠的44%股份，此舉標(biāo)志著該公司在中國(guó)的策略失敗。尼曼在中國(guó)的失敗僅僅是眾多海外電商在中國(guó)舉步維艱的一個(gè)小小縮影，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際電商始終持謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度。
業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，國(guó)外大牌電商在中國(guó)市場(chǎng)始終“落花有意流水無(wú)情”的原因主要是不能很好的迎合中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，往往造成了“高不成、低不就”的尷尬境地。而從普通網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的角度出發(fā)，國(guó)外電商往往形象太過(guò)“高貴冷艷”，除了比國(guó)外店鋪貴出好幾成、完全丟失了“海外購(gòu)”的價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，在用戶體驗(yàn)、送貨速度、售后服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)方面也沒(méi)有體現(xiàn)出國(guó)外大牌應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)。所以對(duì)于普通白領(lǐng)消費(fèi)層，不能以優(yōu)惠的價(jià)格來(lái)吸引，而對(duì)于高級(jí)白富美，又不能給予“尊貴”的購(gòu)物體驗(yàn)，所以海外電商的失敗也是合情合理。
魚龍混雜 國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)難稱心
直接從國(guó)內(nèi)網(wǎng)站購(gòu)買大牌精品是不是靠譜呢？作為資深時(shí)裝編輯，這幾年來(lái)可謂用“神農(nóng)嘗百草”的精神把各種渠道都試過(guò)了，今天就來(lái)用親身經(jīng)歷來(lái)給大家分析一下，為何其它各種渠道都不如美西時(shí)尚來(lái)的有優(yōu)勢(shì)。
首先，國(guó)內(nèi)能買到國(guó)際大牌的網(wǎng)站主要分成這么幾類：淘寶全球購(gòu)、天貓、品牌官網(wǎng)、國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站，比如美西時(shí)尚、魅力惠、唯品會(huì)等。
其中“淘寶全球購(gòu)”是很多消費(fèi)者在購(gòu)買國(guó)內(nèi)難以買到的國(guó)際大牌時(shí)第一選擇，然而筆者發(fā)現(xiàn)，雖然擁有淘寶的認(rèn)證，但很多商家在利益誘惑下，還是有真假混賣的情況。一些賣家開始是利用自己人在海外進(jìn)行代購(gòu)，但隨著生意的拓展，淘寶廣告和運(yùn)營(yíng)成本不斷增加，利潤(rùn)就會(huì)被壓薄。這時(shí)店家為了維持經(jīng)營(yíng)，不得不魚目混珠。所以“淘寶全球購(gòu)”也有買到假貨的可能，大家要謹(jǐn)慎選擇。在這一點(diǎn)上，美西時(shí)尚從六年前成立之初，就與品牌直接合作，100%保證商品貨源的真實(shí)性，這一點(diǎn)是讓消費(fèi)者得到保障的先決條件。
其次，大家會(huì)想到直接跟品牌合作的天貓平臺(tái)。然而，除了剛?cè)腭v的博柏利 (Burberry) 是全球一線品牌之外，目前入駐的還主要是優(yōu)衣庫(kù)、耐克、阿迪達(dá)斯、Forever 21、Gap這樣的年輕“快時(shí)尚”品牌，想要購(gòu)買真正的大牌，天貓顯然不是好選擇。而即使在博柏利 (Burberry) 的天貓店，商品選擇也很有限，價(jià)格還跟中國(guó)專柜一致。所以說(shuō)國(guó)際大牌在天貓開店，純粹是做出一個(gè)姿態(tài)。作為資深的精品購(gòu)買者，筆者認(rèn)為如果不能享受優(yōu)惠的價(jià)格，那網(wǎng)購(gòu)樂(lè)趣就減了一大半了。因此，在發(fā)現(xiàn)美西時(shí)尚這樣能夠享受低價(jià)優(yōu)質(zhì)商品的網(wǎng)站之后，就果斷放棄了對(duì)天貓的期待。
第三，品牌自有官網(wǎng)也是一個(gè)選擇。越來(lái)越多的國(guó)際大牌在官網(wǎng)上開始嘗試零售，但是這些品牌網(wǎng)站的售價(jià)與中國(guó)專賣店一致的價(jià)格。除了沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這些官網(wǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)往往與中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣有著巨大的區(qū)別，消費(fèi)者很容易知難而退。并且，如果你想要買一身不同品牌的單品，還需要同時(shí)關(guān)注眾多品牌官網(wǎng)，時(shí)間精力成本很高。所以筆者更喜歡去美西時(shí)尚這樣能夠一次提供幾百個(gè)時(shí)尚品牌的網(wǎng)站，一次買個(gè)夠！
最后，不少中國(guó)B2C網(wǎng)站也賣國(guó)際大牌。小編也多方測(cè)試，但是遺憾地發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站的水準(zhǔn)參差不齊，品牌夠大夠全的價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，價(jià)格便宜的很難買到新貨，能買到最新貨品的往往牌子很少，牌子多的可能服務(wù)又不到家……另外，這些網(wǎng)站往往不能給消費(fèi)者很好時(shí)尚消費(fèi)指導(dǎo)，對(duì)于隨便逛逛的人來(lái)說(shuō)，很難輕松找到適合自己的商品。
全方位精明對(duì)比 資深編輯教你如何網(wǎng)上買大牌
回到文章開頭的話題，如何多快好省地網(wǎng)購(gòu)國(guó)際大牌呢？小編用多年網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)來(lái)給大家分析一下美西時(shí)尚 (Meici.com) 的優(yōu)勢(shì)，也給大家提供一些參考。
首先，當(dāng)初剛開始逛“美西時(shí)尚”是因?yàn)楣ぷ鞯膶I(yè)，所以了解到了《Mzine》這本由美西時(shí)尚出品的在線時(shí)尚雜志。大家都知道著名奢侈品集團(tuán)厲峰(Richmont)旗下的英國(guó)奢侈品牌網(wǎng)站Net-a-porter成立之初，就是以制作精良的高水準(zhǔn)在線時(shí)尚雜志讓整個(gè)世界為之驚艷的。所以在國(guó)內(nèi)看到這樣一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，能夠拿出極大的誠(chéng)意和巨大的精力制作一份在線時(shí)尚雜志，著實(shí)讓人感動(dòng)。而且這幾年來(lái)，這本Mzine都和明星有封面和內(nèi)容合作的，加上通俗易懂的品牌知識(shí)，和實(shí)用又時(shí)髦的搭配指南，輕松讓普通消費(fèi)者都能在休閑時(shí)光里學(xué)到時(shí)尚秘笈。因此，有了對(duì)美西時(shí)尚的良好第一印象。
其次，逛一下美西時(shí)尚你就能發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)網(wǎng)站上能夠買到的品牌可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站中相當(dāng)齊全的。不僅包括香奈兒 (Chanel) 、普拉達(dá) (Prada) 、阿瑪尼 (Armani) 、菲拉格慕 (Salvatore Ferragamo) 這樣的一線奢侈品牌，也包括亞歷山大?王 (Alexander Wang) 、川久保玲 (COMME des GARCONS) 、斯特拉?麥卡特尼 (Stella McCartney) 、邁克?高仕 (Micheal Kors) 這樣的歐美當(dāng)紅設(shè)計(jì)師品牌，不僅有Adeen、Redele、Super、Wildfox、Ain't Laurent這樣的小眾潮牌， 還有吉承JI CHENG、吾衣間這樣的國(guó)內(nèi)年輕設(shè)計(jì)師品牌，基本上囊括了中國(guó)消費(fèi)者平時(shí)需要的所有品牌種類。這在國(guó)內(nèi)的B2C網(wǎng)站中可以說(shuō)是非常少見(jiàn)，對(duì)于資深時(shí)尚愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這種多層次的mix and match混搭品牌的布局，更能符合中高端時(shí)尚消費(fèi)者的要求。筆者本人也覺(jué)得可以一次買齊當(dāng)季所有喜歡的品牌的單品，是相當(dāng)節(jié)約時(shí)間精力，又能享受足夠優(yōu)惠的事情。
第三，美西時(shí)尚的客戶服務(wù)是最符合中國(guó)消費(fèi)者的需要的。美西時(shí)尚不僅提供在線咨詢、QQ咨詢、免費(fèi)400電話，還可以直接用微信咨詢。同時(shí)，來(lái)美西時(shí)尚的每一個(gè)注冊(cè)客戶都能享受到專人服務(wù)，這種“一對(duì)一模式”能夠讓客服與消費(fèi)者建立了解，為其更有效率提供款式挑選，新品推薦，售后處理等一些列個(gè)性化服務(wù)。這樣的貼心能滿足不同層次消費(fèi)者的需求，也讓我覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站是具有專業(yè)性的。
第四，美西時(shí)尚緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，2012年在業(yè)內(nèi)推出了“掌上美西iPhone版”，還成功獲選“2013中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)標(biāo)桿企業(yè)”稱號(hào)。有了手機(jī)客戶端之后，無(wú)論何時(shí)何地都可以輕松瀏覽最新商品、促銷優(yōu)惠，還可以隨時(shí)查詢和追蹤訂單，相當(dāng)方便哦！
綜上所述，如今發(fā)達(dá)的電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)讓網(wǎng)購(gòu)奢侈品大牌不再是遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想。我們消費(fèi)者在有了更大選擇范圍的同時(shí)，大家也要擦亮眼睛，多多比較，謹(jǐn)慎選擇有正品保證、有服務(wù)質(zhì)素、有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買，這樣才能為自己省時(shí)省力省錢，真正“享受”時(shí)尚精品。而挑選“美西時(shí)尚”這樣堅(jiān)持以“奢侈品”及“頂級(jí)服務(wù)”作為長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)方向的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，才能讓你真正在家動(dòng)動(dòng)手指就能輕松享受品質(zhì)生活哦！
