7月22日，2014（第七屆）中國化妝品大會在北京召開，本屆大會主旨為“跨界?無界”，作為國內(nèi)日化行業(yè)的龍頭企業(yè)，上海家化攜佰草集子品牌典萃參與本次大會并冠名化妝品創(chuàng)意大賽。大會現(xiàn)場，上海家化董事長兼總經(jīng)理謝文堅發(fā)表主旨講演，認為國內(nèi)日化行業(yè)發(fā)展空間十分巨大，而中國文化體系的建設、終端渠道的覆蓋能力、決策型的組織架構以及大數(shù)據(jù)分析能力將成就上海家化的核心競爭力。
發(fā)言伊始，謝文堅便積極與全場觀眾互動，迎來了觀眾們的熱烈回應與掌聲。謝文堅在發(fā)言中指出，日化行業(yè)在我國仍有巨大發(fā)展?jié)摿?，?jù)其測算，目前整個市場零售額計算大概三千億元左右，而在未來的五年整個行業(yè)將會保持12%以上的平均增速，到2018年有望突破五千億元大關?！半S著居民收入水平的增長，人們對化妝品、護膚品等護理用品的需求也會進一步的增長”。同時，謝文堅認為，城鎮(zhèn)化進程加速所造成的城市人口增加，也是日化行業(yè)的重要契機。
在行業(yè)加速發(fā)展的過程中，謝文堅認為也產(chǎn)生了幾個明顯的趨勢，如中國元素在諸多消費品領域成為一個有效的差異化符號而被世界市場所追逐；以及移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代對于整個消費行業(yè)將造成顛覆性的沖擊等四大趨勢。謝文堅認為，盡管外資品牌把控了日化行業(yè)大部分的市場份額，但國內(nèi)品牌只要善于把握趨勢，還是會迎來很好的發(fā)展機遇。而具體到其所領導的上海家化，謝文堅表示將立足差異化競爭優(yōu)勢，家化已建立起四大核心競爭力，未來需要進一步鞏固。
“首先是中國文化體系的建設”，謝文堅以超級品牌佰草集和六神為例，認為正是源自于充分利用了中醫(yī)中草藥、中國文化的綜合元素，并從消費者的認知度開始到產(chǎn)品的研發(fā)、定位、包裝、設計的整個系統(tǒng)都打造具有中國文化的差異化體系，才成就了兩大品牌在市場上的異軍突起。其次是對渠道的覆蓋和掌控能力，“以六神為代表，我們已經(jīng)覆蓋了三百多萬家零售店。相信到任何一個三線、四線城市，甚至于到農(nóng)村的小店里面都能看到六神的產(chǎn)品，這是我們對渠道強有力的覆蓋，是家化的另一個核心競爭力”，謝文堅表示。
比外資企業(yè)更快的市場反應速度被認為是家化的第三大競爭力，由于長期供職于外資企業(yè)，謝文堅對此感同身受，他認為外企很大的短板就是對中國市場的變化缺乏快速的反應，而這正是家化為代表的內(nèi)資企業(yè)的優(yōu)勢。此外對應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢，謝文堅表示充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)作為一個企業(yè)的能力平臺，能夠迅速鎖定目標消費者，拉近其同品牌之間的距離，提升目標消費者對品牌的體驗度以及忠誠度，對此家化正在著手進行并將持續(xù)做強做大。
本次大會的主題為“跨界?無界”，在這個被顛覆的時代，唯有思想跨越，尋求創(chuàng)新，行動才可無界。謝文堅亦表示，上海家化正在并將持續(xù)尋求創(chuàng)新，突破局限，探索“中國創(chuàng)造”的突圍之道。發(fā)言間，謝文堅還展示了上海家化旗下品牌佰草集融合中國文化、哲學、美學所建立起的差異化體系，并與法國設計公司合作，在產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)現(xiàn)代時尚元素。而佰草典萃對本屆化妝品創(chuàng)意大賽的冠名，則是響應大會主題，希望通過推動創(chuàng)意設計與產(chǎn)業(yè)的融合，來拉動中國化妝品產(chǎn)業(yè)升級。
據(jù)了解，一年一度的中國化妝品大會首創(chuàng)中國化妝品高端論壇的先河，被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯”論壇，除上海家化外，本屆大會還吸引了包括相宜本草、自然堂等國內(nèi)知名品牌以及寶潔等國際品牌的參會，規(guī)模超過以往。本次大會新增特色板塊“亞太2014化妝品創(chuàng)意大賽”，旨在發(fā)現(xiàn)、挖掘、獎勵優(yōu)秀設計師的作品，促進卓越的設計結構、設計師與國內(nèi)外化妝品行業(yè)交流合作，創(chuàng)意大賽由”佰草集典萃”冠名，以扶持化妝品業(yè)界創(chuàng)新突破和發(fā)展。
