2014年8月13日，正值丸美攜手LVMH集團(tuán)L Capital Asia基金一周年之際，亦是丸美巧克力青春絲滑系列新品上市日，也是丸美世界一流研發(fā)制造中心落成投產(chǎn)之日。三喜臨門，丸美代言人周迅、魯豫優(yōu)雅亮相，與丸美相約未來。
“在中國女性越來越渴望永葆青春的今天，丸美的下一個未來在哪里?如今的化妝品行業(yè)已進(jìn)入了決戰(zhàn)時代，跨國品牌與本土品牌的正面競爭在所難免，在未來，對于品牌而言沒有人間，只有天堂和地獄。”丸美CEO孫懷慶表示，與L Capital Asia基金的攜手，使丸美正式邁開了國際化發(fā)展的步伐;巧克力青春絲滑系列的上市，為丸美再添一個世界級產(chǎn)品;歷時5年的5C中心的落成，更是丸美硬實(shí)力的體現(xiàn)。
本次會議的另一大主角，丸美的第二大股東L-Capital-Asia亞太區(qū)的董事總經(jīng)理伍德分享了與丸美團(tuán)隊(duì)工作中取得的成果：“第一個項(xiàng)目，從2013年年底開始，由絲芙蘭亞洲高級副總裁領(lǐng)銜，與丸美優(yōu)秀員工組成的團(tuán)隊(duì)，使丸美在SKU管理方面取得了顯著成功。同樣在對于新品研發(fā)和新品上市方面，我們也看到了丸美的喜人成果。
第二個項(xiàng)目我們著眼于未來化妝品門店發(fā)展趨勢，對丸美給予了門店層面的戰(zhàn)略指導(dǎo)。我們與丸美一起將其定位為中國眼部護(hù)理第一高端品牌。這個獨(dú)特的定位將給門店帶來獨(dú)一無二的品牌體驗(yàn)。
第三個項(xiàng)目我們幫助丸美與各大百貨公司進(jìn)行了良好的合作。借助LVMH集團(tuán)與一線二線城市重點(diǎn)百貨的合作關(guān)系，公司希望助力丸美強(qiáng)化百貨這一渠道。此外LVMH也為丸美的媒介購買出謀劃策，使丸美品牌在各種媒體得到展示。
最后我們就潛在的品牌收購機(jī)會與丸美展開合作，期待提供好的收購對象和收購指導(dǎo)。”
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任何海明在致辭中表達(dá)了對于丸美未來發(fā)展的祝愿。他表示，一個品牌的崛起不僅依靠媒體的支持，更重要的是品牌自身的力量，作為“觀察者”，他對丸美未來的發(fā)展充滿了信心。
作為這一年中協(xié)力并肩高速發(fā)展的合作伙伴，L-Capital-Asia眼中的丸美是怎么樣的?除了一直以來的關(guān)鍵詞“價(jià)值、優(yōu)雅、夢想”之外，中國區(qū)運(yùn)營經(jīng)理凱瑟琳還表示，輕奢品的氣質(zhì)、高端的典范、產(chǎn)品力、研發(fā)力、創(chuàng)新力是丸美最有魅力的品牌特質(zhì)。
而在這一年中，L-Capital-Asia與丸美之間也進(jìn)行著許多奇妙的化學(xué)反應(yīng)。如形象提升、傳播力提升、產(chǎn)品提升、營運(yùn)提升(OA、SFA、ERP系統(tǒng))、新品提升、研發(fā)制造、SKU管理、運(yùn)營模式精細(xì)化。這八大提升構(gòu)成了L-Capital-Asia與丸美“不得不說的故事”。
丸美巧克力青春絲滑系列的上市，是丸美對其由基礎(chǔ)護(hù)理、初期抗老、高端抗老組成的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)金字塔的又一次完善。面對著眼部護(hù)理市場普及化、低齡化、專業(yè)化的發(fā)展趨勢，丸美推出的巧克力青春絲滑系列，主要針對25歲以上消費(fèi)者的眼部初期抗老化需求，并有質(zhì)、視、觸、聞、功五大特色。
“每一個公司的產(chǎn)品都是這個公司的靈魂，凝聚了這個公司最高的智慧。”在“質(zhì)”方面，巧克力青春絲滑系列包含3項(xiàng)頂尖國際專利運(yùn)用(法國COCOA、法國ALISTIN活性肽、法國AQUA-OSMOLINE);在“視”方面，原子世界、創(chuàng)新金線，這是來自法國ELIE的設(shè)計(jì)靈感;在“觸”方面，用時如巧克力般絲滑的質(zhì)感，來自超過5個國家的乳化成分交融;在“聞”方面，法國莊園清晨帶著露珠的可可淡香，是來自全球著名香料公司法國Parfex芭菲絲的私人定制;在“功”方面，打破肌膚“潛”規(guī)則，清零肌膚9大潛在老化，是來自世界一流的丸美研發(fā)制造中心的全球智造。據(jù)孫懷慶介紹，這款全新系列將于8月，在全國1000多個百貨柜臺、5000多個CS渠道售點(diǎn)正式銷售。
在上午的會議環(huán)節(jié)中，最轟動莫過于見證著丸美高速發(fā)展的兩大代言人，魯豫和周迅來到現(xiàn)場。她們都身著鮮艷的紅色禮服裙，用孫懷慶的話說，“這是代表了中國的紅，也是代表了丸美的紅。”對于早在2009年就代言丸美的魯豫來說，與丸美的邂逅使她親眼目睹了一個雄心勃勃的“野心家”如何從夢想走入現(xiàn)實(shí)，這讓她因這6年相伴而感到光榮與驕傲。而2013年代言丸美的周迅，則象征著丸美的新跨越與新征程。這也是周迅第一次代言中國化妝品品牌，對于她和丸美而言都將是一次嶄新的、令人期待的嘗試。
作為丸美品牌的“三大形象代表”，孫懷慶、魯豫、周迅以“未來有約”為主題，為在場眾人分享了他們的合作感想、時尚心經(jīng)、保養(yǎng)秘訣與美好祝愿。雖然在不同時期代言了丸美品牌，但魯豫與周迅都表示，對于夢想的執(zhí)著、滿腔熱忱、專注的行動力與強(qiáng)烈的民族使命感，是孫懷慶和她們聊起品牌藍(lán)圖時最打動她們的地方。對此，孫懷慶用“二”來形容自己：“我從小就喜歡和別人說理想，小時候別人笑我，長大之后同事笑我。”“咬定青山不放松，任爾東西南北風(fēng)”是孫懷慶堅(jiān)持著他“很二”理想時最貼切的心情寫照，若沒有當(dāng)時對“二”的堅(jiān)持，也不會有今日夢想成真的果實(shí)。
在“未來有約”環(huán)節(jié)中，孫懷慶還透露，每年11月，丸美將舉辦自己的“眼霜節(jié)”。這一節(jié)日不是純粹為銷售而生，將給消費(fèi)者帶來產(chǎn)品之外的更豐富價(jià)值。“例如和中國最多大數(shù)據(jù)的公司談合作，推出眼部護(hù)理白皮書，與有護(hù)理困惑的中國女性分享眼部護(hù)理的方法;例如和宋慶齡基金會合作，準(zhǔn)備捐出善款，用于兒童眼部疾病的治療;例如通過多種形式與渠道傳播眼部護(hù)理的知識，并使產(chǎn)品多樣化，以滿足消費(fèi)者不同層次的消費(fèi)需求。”
2014年，丸美的全國忠誠會員已經(jīng)超過300萬人，其的主要消費(fèi)群體，是有較高收入與生活品質(zhì)追求的現(xiàn)代愛美女性。在孫懷慶看來，從中國眼部護(hù)理第一品牌，走向世界眼部護(hù)理第一品牌，是丸美堅(jiān)定的品牌發(fā)展方向，這樣一個有著高端消費(fèi)群體與世界級發(fā)展戰(zhàn)略的品牌，科技研發(fā)無疑是連接品牌與市場的堅(jiān)實(shí)橋梁。
周迅為丸美畫下點(diǎn)“睛”之筆
歷時5年，耗資2500萬美金，建筑面積達(dá)5萬平方米，集研發(fā)中心、制造中心、物流中心、培訓(xùn)中心、信息中心為一體的丸美5C中心，今日與數(shù)百名合作伙伴一同歡慶落成。在行業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)的趨勢浪潮中，科技研發(fā)決定了品牌的生命力。據(jù)了解，這個擁有著全球最大與最專業(yè)眼部肌膚研究中心的丸美5C中心，每年以超營業(yè)費(fèi)用3%的數(shù)千萬研發(fā)投入，90%以上的原料純進(jìn)口，全球招聘首席科學(xué)家，實(shí)行首席科學(xué)家領(lǐng)導(dǎo)的學(xué)科帶頭人制度，從品質(zhì)這一品牌根本上打造世界級的競爭力。
世界級的品牌是尖端科技的、是創(chuàng)新營銷的、也是時尚形象的。從內(nèi)及外，孫懷慶都想打造出一個走出國門，屬于世界的丸美。魯豫在“未來有約”中笑言，她見到過穿著各種顏色正裝的孫社長，覺得他對時尚的理解就是“無界限”。孫懷慶自己卻認(rèn)為，時尚是一種與時俱進(jìn)的能力。如同卡爾拉格菲爾德和他的時尚帝國那般，他對時尚的領(lǐng)悟超越了年齡的界限，自由的靈魂能讓品牌走向更廣闊的舞臺。這也是孫懷慶與他的丸美，從民族走向世界的企業(yè)精神線索。
