極致，一種前所未有的認知，令人向往卻無法言傳。如何讓消費者感同身受，體驗必然是最佳的輸出方式。近年來，越來越多高端品牌不再重視銷量，而是選擇走到消費者身邊，用互動、體驗的方式將價值與理念深入人心。而在家居行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)定制家具O2O模式開創(chuàng)者“麗維家”又一次創(chuàng)跑行業(yè)，上演了一場極致之美的家居盛宴。
體驗式營銷打造“極致之美”
體驗式營銷正在對互聯(lián)帶來巨大挑戰(zhàn)。顯而易見：當消費者無法親身體驗產(chǎn)品時，只能靠電腦和手機上網(wǎng)搜索各種產(chǎn)品信息和評論時，廠家把商品搬到你身邊讓消費者親身體驗時，查閱互聯(lián)網(wǎng)的必要性就降低了。更何況，將體驗式營銷做到極致的感受呢？
麗維家活動就充分顯示出體驗式營銷對用戶的影響力。麗維家組織的“城市樂活慵懶裸趴”活動，在時尚慵懶的氛圍下，以性感優(yōu)雅的態(tài)度，用紅酒、比基尼、瑜伽、游戲等道具、場景打造出了麗維家專有的床上文化，性感又感性，傳遞給消費者不一樣的時尚極致之美。不僅僅講述了床墊的功效價值，更帶來文化精神上享受。與之前的家居賣場售賣享受到的服務截然不同，而是一種身心上的享受，更易被接受、難忘。
品牌塑造消費者“品味”標簽
麗維家一直崇尚高配中價的產(chǎn)品理念，致力于定制家具在線購買解決方案。對此，麗維家市場部相關(guān)負責人表示，“好產(chǎn)品當然還需要好的詮釋，所以我們嘗試創(chuàng)新的營銷思路，接地氣并充滿活力的營銷模式。希望顧客購買產(chǎn)品時更能享受到專屬的極致服務。公司不久還將啟動更具極致體驗的新產(chǎn)品戰(zhàn)略，將會為顧客帶來更多從產(chǎn)品、營銷到服務的驚喜?！?
根據(jù)目前中國家具行業(yè)現(xiàn)狀，打動人心、贏得信任是最重要的任務，“城市樂活慵懶裸趴”活動由單方向的商品和品牌宣傳上升到廠家與消費者的雙向溝通，打破了常規(guī)的企業(yè)單向傳播、用戶被動接受的模式，讓用戶與企業(yè)零距離、全方位溝通，拉近了品牌與消費者的距離。
麗維家市場部相關(guān)負責人表示，“在時下消費者眼中，品牌不再僅僅是一個牌號和產(chǎn)品名稱，而更是品質(zhì)和個性的結(jié)合。品牌對于他們來說，是可以代言他們生活和品位的一種標簽，并展現(xiàn)出他們的性格、觀念和追求。所以，麗維家希望通過不間斷地舉辦各局特色的現(xiàn)場活動，與消費者即興互動，在他們享受優(yōu)質(zhì)購物的同時，也能享受別具一格的家居文化熏陶?！?span>
活動與產(chǎn)品本身的品位和定位相連，打造出麗維家專屬的消費者標簽。這些比起賣場售賣講解、互聯(lián)網(wǎng)上無數(shù)家的產(chǎn)品口碑而言，更具說服力。而本次活動也為家居行業(yè)帶來了新的營銷方式，期待越來越多家居業(yè)能讀懂體驗式營銷帶給消費者的獨特魅力。
