曾幾何時(shí)，外國(guó)動(dòng)漫品牌總是以一種高冷的姿態(tài)進(jìn)入中國(guó)，“俯視”觀眾。觀眾們能夠獲得的信息也是非常有限的——沒有美國(guó)、日本街頭的漫畫書店，沒有專業(yè)售賣正版動(dòng)漫碟片的商店。不僅如此，基于對(duì)本土動(dòng)漫品牌的保護(hù)，觀眾更難在黃金時(shí)段的電視節(jié)目中收看到外國(guó)動(dòng)畫片。然而當(dāng)全世界的動(dòng)漫品牌逐漸意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)龐大的人群基礎(chǔ)和購(gòu)買力的時(shí)候，進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的姿態(tài)與形式都發(fā)生了顛覆性的變化。
以《變形金剛4》為例，這次在中國(guó)收獲了十九億票房，其中一個(gè)重要的因素就在于，從李冰冰的加入到影片取景，從電影網(wǎng)做中方宣傳主站到臨時(shí)演員在中國(guó)選秀，加上諸多中國(guó)品牌的植入，讓整部影片都暗藏中國(guó)基因。即討好了中國(guó)觀眾，又成為人們飯后的談資，還收獲了一大批贊助商，《變形金剛4》在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的大小動(dòng)作可謂完勝。
無獨(dú)有偶，來自英國(guó)的著名動(dòng)漫品牌《小羊肖恩》也開始了中國(guó)范兒的營(yíng)銷。2010年至今，《小羊肖恩》經(jīng)過了央視少兒頻道播出；與多家主流視頻網(wǎng)站合作；與北京地鐵傳媒、北廣傳媒、航美傳媒等多家公共交通媒體的合作；電腦游戲《送小羊回家》1、2的競(jìng)賽；引入“冠軍羊”系列主題短片并在多種媒體上播出；以及在社交媒體集中發(fā)力等大動(dòng)作，這一次《小羊肖恩》準(zhǔn)備再次大展拳腳。此次，他們一改往日官方推廣一面獨(dú)大的強(qiáng)勢(shì)，連中文推廣口號(hào)都采取線上征集的方式。
作為世界有名的定格黏土動(dòng)畫品牌，《小羊肖恩》的受眾群體沒有地域、年齡、學(xué)歷的限制，有深度，也有廣度。這次面向全社會(huì)開展的“肖恩要咩中國(guó)話，創(chuàng)意大獎(jiǎng)等你拿”活動(dòng)，肖恩品牌不但放下身段，讓網(wǎng)友深度參與到整個(gè)品牌的策劃中，更結(jié)合“中國(guó)風(fēng)”制作海報(bào)、設(shè)計(jì)活動(dòng)，瞬間拉近品牌形象與觀眾之間的距離。
如此這番動(dòng)作，無外乎是因?yàn)樗麄円呀?jīng)找到中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)律，找到了中國(guó)觀眾的脾性與偏好。越來越多成功的先例擺在前面，越來越多的外國(guó)動(dòng)漫品牌、形象穿上“中國(guó)外套”進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，逐漸形成了行業(yè)的新風(fēng)向，也使得更多的品牌蓄勢(shì)待發(fā)，不斷尋求著自己身上可以發(fā)掘的中國(guó)基因，渴望在這不可多得的大市場(chǎng)一炮而紅。
