在萬千時尚達人及品牌粉絲望眼欲穿的期盼之下，近日全球高街時尚典范品牌TOPSHOP終于正式登陸中國。為了更加快速深入的打開中國市場，TOPSHOP此次入華沒有選擇傳統(tǒng)的線下開店模式，而是決定通過入駐電商平臺進行銷售。可是令人驚訝的是，他們沒有選擇天貓、京東這樣的平臺電商巨無霸，而是選擇了體量更小的時尚輕奢電商尚品網(wǎng)。開拓中國市場如此重要的戰(zhàn)略決策，TOPSHOP這樣的時尚巨頭為什么會選擇尚品網(wǎng)來打響第一槍？他們究竟看中了尚品網(wǎng)什么？這讓業(yè)界很多人都感到好奇。
TOPSHOP全球高街時尚締造者
說到高街時尚品牌很多人第一反應(yīng)會想到早已進入中國的ZARA、H&M，但在國際時尚領(lǐng)域TOPSHOP才是真正的高街時尚無冕之王。
TOPSHOP創(chuàng)立于1964的英國倫敦，50年的輝煌發(fā)展，讓其成為了全球最知名的高街時尚品牌。在它的粉絲名單上，既有英國凱特王妃這樣的皇室貴族，也有麥當(dāng)娜、碧昂斯這樣的國際巨星。雖然沒有進入中國，但是憑借其風(fēng)靡全球的影響力在國內(nèi)已經(jīng)是不可小覷的高街品牌人氣王，擁有為數(shù)眾多的粉絲，其中不乏國內(nèi)的明星擁躉：桂綸鎂、鄧紫棋、楊冪、姚晨、王珞丹、高圓圓、Angelababy、李玟……都頻頻身著TOPSHOP亮相在機場、街頭，甚至電視節(jié)目上。可以說TOPSHOP匯聚了全世界最會穿的女人。
超模界的新話題王——Cara Delevingne (卡拉·迪瓦伊) 成為TOPSHOP年度代言人
目前，TOPSHOP在全球37個國家擁有超過500家分店，其中在英國就有300家時尚分店。全球最大的TOPSHOP旗艦店位于英國倫敦市中心黃金地段的牛津街上，面積達9萬平方英尺，共有5個樓層，設(shè)有超過200個更衣室，店內(nèi)1000名員工每周為8萬多購物者提供服務(wù)。TOPSHOP的新品發(fā)布經(jīng)常能看到像iphone新品首發(fā)般萬人空巷的粉絲排隊搶購熱潮。成功的經(jīng)營不只讓TOPSHOP成為國際時尚巨頭，也讓其創(chuàng)始人菲利普·格林(Philip Green)成為英國知名的億萬富翁。
正因為TOPSHOP在國際時尚界地位如此重要，因此當(dāng)其正式進入中國的消息一公布，就引發(fā)了包括美國權(quán)威時裝媒體《Women's Wear Daily》(《女性時裝日報》)在內(nèi)的眾多國際知名媒體的跟蹤報道。
平臺電商大而全專業(yè)性欠佳
其實TOPSHOP與中國市場早有接觸。2011年，美特斯邦威和森馬等服飾集團就曾經(jīng)到英國和菲利普·格林先生(Philip Green)見面，希望可以成為TOPSHOP在中國的合作方。銀泰集團也曾經(jīng)與TOPSHOP緊密聯(lián)系，希望將其引入中國，但最終都沒能實現(xiàn)。
對于中國市場的拓展，TOPSHOP有著明確的戰(zhàn)略思考。傳統(tǒng)線下渠道在品牌提升、銷售增長方面，周期過長投入較大，因此他們更希望通過電子商務(wù)打頭陣，利用后發(fā)優(yōu)勢加速完成中國市場的擴張。
在電商渠道的選擇上TOPSHOP非常慎重，他們首先接洽和考察了國內(nèi)眾多頂級平臺電商，但結(jié)果卻令他們并不滿意。菲利普·格林先生(Philip Green)認為他理想的合作伙伴，必須懂得時尚和零售?？墒窍裉熵垺⒕〇|等平臺電商，他們的優(yōu)勢是體量龐大、資金雄厚，銷售實力也非常強。但是具體到時尚領(lǐng)域，他們的大而全卻顯得不夠?qū)I(yè)。雖然最近一段時期眾多平臺電商巨頭紛紛開始主打時尚牌，強化平臺自身的時尚元素，但是顯然他們的改變還需要進一步深化。
TOPSHOP作為全球高街時尚的代表品牌，其銷售渠道也應(yīng)與其品牌調(diào)性相符。在菲利普·格林(Philip Green)的眼中，這種時尚調(diào)性的契合非常重要。專業(yè)時尚電商平臺的用戶也是最時尚的，TOPSHOP匯聚了全世界最會穿的女人的目光，在中國TOPSHOP也希望能夠用最短的時間，贏得這些用戶的青睞，因此他們最終選擇了時尚輕奢第一平臺尚品網(wǎng)，作為合作伙伴正式登陸中國。
對于此次合作，菲利普·格林先生(Philip Green)先生表示：“我們在中國之所以選擇尚品網(wǎng)作為合作伙伴，是因為他們向我們顯示了強大的市場洞察力以及對品牌經(jīng)營和建設(shè)的能力。我們需要進一步進行全球擴張，而這種布局能夠通過中國在線銷售渠道達到，同時也可以將我們的產(chǎn)品帶到全球最具潛力和最令人興奮的消費者市場。”
尚品網(wǎng)打造全球時尚輕奢第一站
尚品網(wǎng)之所以能夠成為TOPSHOP入華的首選電商平臺，與其在中國時尚電商領(lǐng)域的強大實力密不可分。作為聚焦時尚輕奢的垂直電商網(wǎng)站，尚品網(wǎng)主打品牌授權(quán)、正價商品、買手制和會員制，旨在打造囊括全球時尚輕奢的線上第一站。目前，尚品網(wǎng)上線的產(chǎn)品主要為時尚輕奢和熱門奢侈品品牌，包括Ash、Juicy Couture、MCM、DKNY、Stella Luna、Burberry、Prada、Lanvin等。
同時，尚品網(wǎng)已經(jīng)獲得了數(shù)百家歐美著名品牌和設(shè)計師簽約品牌的經(jīng)銷授權(quán)，其中大多數(shù)是在中國的唯一授權(quán)，包括美國品牌DVF, Tracy Reese, Milly, Stuart Weitzman，意大利品牌Red Valentino, M Missoni, Sergio Rossi，以及英國品牌L.K.Bennett , Alice By Temperley等。
近年來，中國作為崛起的新經(jīng)濟體激活著歐美高端奢侈品牌的消費，尚品網(wǎng)主打的時尚輕奢具有更廣的消費適用性，是“買得起的奢侈時尚”。此次全球最具代表性高街時尚品牌TOPSHOP的引入，也將為尚品網(wǎng)的發(fā)展帶來更強勁的活力和生機。
尚品網(wǎng)CEO趙世誠表示：“在過去的一兩年中，尚品網(wǎng)一直致力于打造最時尚的在線銷售平臺。這意味著我們具備極大的能力去及時了解我們的消費者需要什么，并為他們提供最好、最時尚的產(chǎn)品。此次TOPSHOP入華，國內(nèi)消費者將能第一時間拿到與英國同步，本季最新的TOPSHOP時尚商品，并將享受一站式便捷服務(wù)?！?span>
伴隨尚品網(wǎng)成為中國首家獲得TOPSHOP官方授權(quán)的公司，粉絲們將不用再終日期盼，也不用忙于海外代購。據(jù)了解雙方將于9月10日正式上線TOPSHOP官方旗艦店進行網(wǎng)絡(luò)售賣，屆時諸多明星合作系列以及你曾經(jīng)在明星身上看到的經(jīng)典單品都有可能在尚品網(wǎng)上找到。
