2014年9月18至19日，由比利時(shí)諾本會(huì)展集團(tuán)主辦的第二屆中國高檔包裝與品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇在上海成功舉辦。會(huì)議邀請(qǐng)到歐萊雅、拜耳斯道夫、資生堂、鉆石小鳥、四川沱牌舍得等國際知名的護(hù)膚、珠寶與酒類集團(tuán)，與眾多包裝設(shè)計(jì)公司齊聚一堂，共同關(guān)注品牌高檔包裝的流行新趨勢，探討包裝設(shè)計(jì)的新理念和新技術(shù)，分享品牌創(chuàng)新成功的案例，并發(fā)掘的最佳合作伙伴。
大會(huì)首日，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)品牌研究中心教授王新新先生作為開場嘉賓，通過《品牌管理3.0時(shí)代的戰(zhàn)略思維》的演講，向來賓介紹了品牌管理的時(shí)代演變，表示品牌互動(dòng)、消費(fèi)者與企業(yè)員工、產(chǎn)品以及彼此之間的互動(dòng)是3.0時(shí)代的主要特征，而超越企業(yè)邊界實(shí)施社群管理、突破滿意局限力求超預(yù)期效應(yīng)、改變顧客角色則是適應(yīng)當(dāng)下的戰(zhàn)略思維。此外，法尚總經(jīng)理Matthieu Rochette-Schneider先生帶來了《做?源?創(chuàng)》的精彩演說，通過分享公司的經(jīng)典案例，把源于法國的 “不同、大膽、創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)創(chuàng)作理念展現(xiàn)給嘉賓，表示期待在未來能跟中國品牌積極合作，以打造出更多獨(dú)具特色的中國原創(chuàng)品牌。首日下午，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)副總裁費(fèi)斌先生和上海朗標(biāo)企業(yè)管理咨詢有限公司數(shù)字策略總監(jiān)顧偉先生分別做了《為品牌注入生命：價(jià)值如金》和《數(shù)字營銷改變未來》的主題演講，分析了品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)潮流和營銷趨勢，并跟與會(huì)嘉賓積極互動(dòng)討論。
會(huì)議期間，立華彩印公司銷售總監(jiān)鄭國舟先生跟參會(huì)記者交流了自己的看法。他表示即使當(dāng)前的包裝印刷行業(yè)面臨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、數(shù)字媒體沖擊、人力成本提高等諸多挑戰(zhàn)，但企業(yè)將此壓力轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿?dòng)力，不斷應(yīng)變創(chuàng)新以更快地跟國際接軌，比如自動(dòng)化生產(chǎn)線以及同國外印刷廠戰(zhàn)略聯(lián)盟。同時(shí)企業(yè)自身的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)也在精益求精，不僅能在48小時(shí)內(nèi)就根據(jù)客戶要求做出樣品，更是包攬了從設(shè)計(jì)到包裝成品的全部流程服務(wù)。
大會(huì)第二日，上海九木傳盛公司創(chuàng)意總監(jiān)趙佐良先生通過《設(shè)計(jì)策略-化妝品的格、形、色》演講，解讀分析了產(chǎn)品系統(tǒng)的三大策略：包含人群、市場、理念因素的定位策略，風(fēng)格、形態(tài)、色彩相關(guān)的設(shè)計(jì)策略以及涉及通路、價(jià)格、傳播的營銷策略。他表示以品牌為中心，通過以人為本的定位、以產(chǎn)品為本的設(shè)計(jì)和以贏利為本的營銷，最終建立堅(jiān)實(shí)的品牌大廈。同時(shí)趙佐良先生展示了豐富的實(shí)際案例，讓來賓對(duì)于品牌包裝營銷有了更深入的了解。南京巴黎貝麗絲香水有限公司董事長刑興懷和羅蘭貝格企業(yè)管理有限公司高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理張強(qiáng)先生發(fā)表了題為《包裝品牌藝術(shù)》和《消費(fèi)心理需求與品牌建設(shè)》的演講，向嘉賓介紹了中國香水客戶市場以及新生代消費(fèi)者的特征行為，并在此研究基礎(chǔ)上為品牌建設(shè)發(fā)展提出了極具參考價(jià)值的想法。
此次為期兩天的論壇現(xiàn)場，與會(huì)嘉賓積極互動(dòng)，就品牌包裝與設(shè)計(jì)創(chuàng)新交流經(jīng)驗(yàn)想法，并尋求到創(chuàng)意公司和包裝企業(yè)就未來合作達(dá)成意向。
