與十一黃金周約7億人次的客流高峰相比，每年9、10月份的手機(jī)市場(chǎng)也會(huì)迎來全年中最為盛大的手機(jī)消費(fèi)狂潮。2014年，隨著華為、三星、蘋果在第三季度先后發(fā)售三款高端旗艦產(chǎn)品，不僅在短期內(nèi)迅速帶動(dòng)了市場(chǎng)的關(guān)注，據(jù)相關(guān)人士分析，這三大品牌的旗艦產(chǎn)品也將成為短期內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)的焦點(diǎn)。
根據(jù)一份對(duì)于中國手機(jī)市場(chǎng)的研究報(bào)告顯示，中國目前共有大約7億智能手機(jī)用戶，而其中3000元以上智能手機(jī)用戶占整體市場(chǎng)份額的27%，而隨著中國智能手機(jī)用戶消費(fèi)能力的提升，未來旗艦產(chǎn)品還將占據(jù)更多市場(chǎng)份額；而眼下，試圖與這三大品牌爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)的企業(yè)寥寥無幾，眾多手機(jī)品牌仍將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦于2000元級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)；而在“市場(chǎng)洗牌”論調(diào)甚囂塵上的背后，高端手機(jī)市場(chǎng)的格局則愈發(fā)的清晰，作為自主品牌發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”華為Mate7在近期的熱銷，就是一個(gè)明顯的信號(hào)。
搶占高端市場(chǎng)打造“鼎足”格局
手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，打破了以往蘋果、諾基亞、三星、HTC等境外品牌對(duì)國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的占據(jù)和控制，除低端產(chǎn)品市場(chǎng)外，中端產(chǎn)品市場(chǎng)以華為為代表的自主品牌產(chǎn)品也占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。近年來，伴隨著華為躍升至全球第三大手機(jī)制造企業(yè)，也開展了一系列搶奪高端市場(chǎng)的進(jìn)攻行動(dòng)，此次Mate7產(chǎn)品的問世，不僅順應(yīng)了時(shí)下4G通訊、超視網(wǎng)膜屏幕、超8核處理器的配置標(biāo)志，而且也滿足了消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)時(shí)尚外觀、操作體驗(yàn)、移動(dòng)支付等使用需求的趨勢(shì)，更為重要的是mate7開拓了高端產(chǎn)品市場(chǎng)6英寸大屏這一機(jī)型盲區(qū)。
另外，值得注意的是，作為三款旗艦產(chǎn)品中的Mate7，除了率先發(fā)布，開拓多元化的銷售渠道外，還建立了依托不同配置的產(chǎn)品布局，完整覆蓋了旗艦級(jí)手機(jī)用戶不同使用需求，以不足4000元的價(jià)格保持充沛的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而其后發(fā)布的Note4被批創(chuàng)新不足、iphone6上市延期，也無外乎華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東面對(duì)媒體信心滿滿地表示：Mate7作為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的最新力作將挑動(dòng)高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。
關(guān)注設(shè)計(jì)創(chuàng)新確立行業(yè)標(biāo)桿
作為擁有70%的海外營收，影響全球三分之一人口的業(yè)務(wù)的通訊巨頭，華為在注重保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)也一貫關(guān)注消費(fèi)者使用趨勢(shì)的變化。全新出爐的Mate7采用高端旗艦品系時(shí)下最為流行的全金屬機(jī)身構(gòu)造，2.9mm的超窄邊框設(shè)計(jì)配合6.8mm的超薄機(jī)身厚度不僅塑造了這款手機(jī)典雅時(shí)尚的外觀，也匹配了消費(fèi)者大屏手機(jī)使用習(xí)慣和手感，無不彰顯了華為在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及產(chǎn)品制造領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。與不少單一關(guān)注手機(jī)硬件游戲效果的產(chǎn)品相比，Mate7良好的操作界面與大面積指紋識(shí)別傳感器+芯片級(jí)安全解決方案，也與當(dāng)下高端智能手機(jī)用戶熱衷移動(dòng)支付，手機(jī)訂購的趨勢(shì)不謀而合，成為與蘋果等一線品牌比肩的高體驗(yàn)度產(chǎn)品。
并且需要說明的是，華為也更加注重產(chǎn)品品質(zhì)及做工。其GCTC全球認(rèn)證監(jiān)測(cè)中心等頂尖實(shí)驗(yàn)室數(shù)十項(xiàng)可靠性認(rèn)證不僅被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為最為嚴(yán)苛的產(chǎn)品可靠性認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，也確保了華為產(chǎn)品暢銷全球150多個(gè)國家，就在iphone6不斷傳出因金屬彎曲導(dǎo)致的產(chǎn)品變形問題時(shí)，華為一系列金屬外殼產(chǎn)品則經(jīng)受了媒體及消費(fèi)者多方面的測(cè)試及體驗(yàn)，美譽(yù)度的不斷涌現(xiàn)也充分表現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)華為品質(zhì)的肯定。
從多極時(shí)代向三足鼎力的變遷
隨著諾基亞的隕落和HTC在高端產(chǎn)品市場(chǎng)的后繼乏力，使得近年來蘋果和三星在中國市場(chǎng)的擴(kuò)張極為迅速，但從“多極”向“兩強(qiáng)”的市場(chǎng)過渡中，也為自主品牌提供了崛起的契機(jī)，近年來，不少品牌推出較高價(jià)位的產(chǎn)品就是這一過渡變化最好的例證。
但品牌升級(jí)毫無疑問需要雄厚的科技實(shí)力作為支撐，目前國內(nèi)自主手機(jī)品牌中，僅華為公司具備與蘋果、三星進(jìn)行從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝、芯片開發(fā)、系統(tǒng)優(yōu)化等全產(chǎn)業(yè)鏈流程的開發(fā)能力，此次Mate7在繼承了華為最新手機(jī)芯片、業(yè)內(nèi)最好通信制式等頂尖配置，用精準(zhǔn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、強(qiáng)勁研發(fā)實(shí)力打出了自主品牌在高端產(chǎn)品市場(chǎng)最強(qiáng)的攻勢(shì)，也足以傲視全球最尖端水準(zhǔn)。
隨著“金九銀十”手機(jī)消費(fèi)熱潮的到來，對(duì)于更加追求旗艦體驗(yàn)的消費(fèi)者來說，mate7無疑將是極具誘惑力，而在三星蘋果相繼加大市場(chǎng)公關(guān)力度的2014年，高端手機(jī)市場(chǎng)三足鼎立的格局也將極為精彩。
