11月8日，為期四天的2014廈門國際設(shè)計營商周閉幕。本屆營商周在業(yè)界引起的最大熱點，無外乎有著“設(shè)計界奧斯卡”之稱的德國紅點設(shè)計大獎與廈門近一步深度合作，呈現(xiàn)了迄今為止國內(nèi)規(guī)模最大的紅點設(shè)計作品展覽——“紅點在中國”。
紅點盛會 為國內(nèi)之最
這是連續(xù)第三年，德國紅點機構(gòu)在廈門舉辦大規(guī)模展覽。今年“紅點在中國”設(shè)計展區(qū)展覽總面積達7300平米，分為四大展區(qū)，囊括了榮獲2014產(chǎn)品設(shè)計紅點獎和傳達設(shè)計紅點獎的產(chǎn)品總計156件。同時亮相的，還有來自德國、意大利、丹麥、瑞士、法國、土耳其、泰國、加拿大、印度、日本、韓國、新加坡以及臺灣、香港等15個國家和地區(qū)的，16家紅點獲獎設(shè)計機構(gòu)和11家紅點獲獎企業(yè)。
2014廈門國際設(shè)計營商周期間，多場行業(yè)高端對接會、分享會及高峰論壇，吸引了全球最頂尖的設(shè)計大師、品牌設(shè)計總監(jiān)、行業(yè)領(lǐng)軍人物到場。四天的展覽共吸引了3萬多業(yè)內(nèi)專業(yè)人士參觀、洽商；還成功引入中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會（CIID）2014千人設(shè)計師年會等活動作為配套項目。
2014廈門國際設(shè)計營商周配套項目 CIID城市公開課座無虛席
今年的廈門國際設(shè)計營商周，由紅點主席彼得?扎克教授領(lǐng)銜的“紅點論壇”和“紅點學(xué)院”，力邀紅點獎資深評委高登·布魯斯、約薩?吉尼、米歇爾?德?波爾教授現(xiàn)場演講，為中國的設(shè)計行業(yè)傳經(jīng)授道。論壇定向邀請了500多位聽眾，分別來自北京、上海、深圳、杭州等全國最主要的設(shè)計人才聚集地，影響力波及行業(yè)核心；在“紅點學(xué)院”，來自全國60多個企業(yè)的設(shè)計總監(jiān)、品牌總監(jiān)及行業(yè)資深媒體人，聆聽了由“紅點夢之隊”打造的為期3天的國際水準(zhǔn)培訓(xùn)課程。
平臺價值 逐步凸顯
連續(xù)舉辦了三屆的廈門國際設(shè)計營商周，借助德國紅點的品牌資源，已經(jīng)在中國眾多城市的設(shè)計周中，形成了獨特的平臺價值。
德國舒曼設(shè)計是極具代表性的資深設(shè)計服務(wù)公司，今年第二次參展廈門國際設(shè)計營商周。從1992年起，舒曼設(shè)計就為消費品和資本貨物領(lǐng)域的企業(yè)提供經(jīng)典工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計，以及設(shè)計戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，如通訊技術(shù)、衛(wèi)生、能源、醫(yī)療產(chǎn)品及設(shè)備安裝工程。其產(chǎn)品設(shè)計師Dirk Schuman透露，去年舒曼設(shè)計第一次參加營商周，就獲得了眾多中國企業(yè)的業(yè)務(wù)咨詢，與南京的家電企業(yè)達成合作，成功設(shè)計并投產(chǎn)了一款冰箱產(chǎn)品。今年營商周開幕第二天，就有另一家中國客戶慕名前來洽商并迅速簽訂意向協(xié)議，準(zhǔn)備在明年年初，邀請舒曼來華考察該企業(yè)的產(chǎn)業(yè)基地。
舒曼設(shè)計師Dirk Schuman及2014紅點獲獎作品
同為德國經(jīng)典品牌的愛默生櫥柜，也是應(yīng)紅點機構(gòu)邀請，來到廈門。擁有50多年歷史的愛默生櫥柜，2001年進入中國市場，目前在上海等一線城市設(shè)有分公司。其產(chǎn)品定位極高端，基礎(chǔ)售價30000歐元起，對于中國的高端廚具市場有著強勁的競爭力。進入中國市場十、多年，愛默生越來越重視吸納更懂中國人需求的華人室內(nèi)設(shè)計師，而廈門國際設(shè)計營商周，讓他們有了接觸中國一線設(shè)計師的機會。通過本屆營商周，他們對廈門的產(chǎn)業(yè)配套和人文環(huán)境有了更深入的了解，決定明年就在廈門設(shè)立分公司，進一步與廈門及周邊的設(shè)計師、生產(chǎn)商進行合作。
借力轉(zhuǎn)型 抓住紅點機遇
廈門市領(lǐng)導(dǎo)與紅點機構(gòu)首腦巡視2014“紅點在中國”設(shè)計大展
在國務(wù)院今年兩次發(fā)文推動發(fā)展工業(yè)設(shè)計、并都列入工作重點的政策風(fēng)向標(biāo)指引下，全國各地都以“設(shè)計”作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，舉辦活動的數(shù)量越來越多、形式越來越豐富；希望借力國家一系列鼓勵設(shè)計發(fā)展政策的東風(fēng)，推進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
廈門自2012年引進德國紅點設(shè)計大獎作為城市設(shè)計行業(yè)發(fā)展的推動力，從政府的指導(dǎo)思想到執(zhí)行層面的市場化運作，意識都相當(dāng)超前。三年的發(fā)展，已經(jīng)將”設(shè)計服務(wù)“從媒介層面的展覽洽商，落實到行業(yè)啟蒙和人才培養(yǎng)，為打造領(lǐng)先的設(shè)計產(chǎn)業(yè)城市品牌探索一條獨特的路線。
從2012年2200平米展區(qū)，發(fā)展到今年的7300平米，從簡單的引進展覽發(fā)展成為有著豐富內(nèi)涵的國際設(shè)計營商周。歷經(jīng)三年的磨合與發(fā)展，廈門終于成為了紅點在中國的代名詞，“紅點在廈門”也逐漸被中國設(shè)計圈所認可。
站在關(guān)鍵的第三年，廈門要如何進一步轉(zhuǎn)化紅點設(shè)計大獎的品牌影響力，如何更好地抓住“紅點機遇”，成為一個新的課題。從今年開始，廈門國際營商周引入了專業(yè)的運營團隊——廈門文廣傳媒集團有限公司旗下的廈門廣播電視廣告公司。在廈門，這是一支被譽為最懂市場的執(zhí)行團隊。今年首次嘗試市場化運作，就吸引了80多家全國各地的企業(yè)、上百家廈門工業(yè)企業(yè)踴躍報名參與，廈門本地及周邊地區(qū)具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的櫥柜衣柜、衛(wèi)浴水暖、家居照明電器三大行業(yè)，更是企業(yè)組團入駐紅點設(shè)計配套展。2014年轉(zhuǎn)型的成功，也讓這支團隊對未來廈門模式的探索，更有信心。
廈門文廣傳媒集團有限公司總經(jīng)理林洪美說：“市場化運營得好，展會才更有生命力。希望能夠搭建一個平臺，這個平臺嫁接設(shè)計人才與廠商?！?/span>
三年而立 打造廈門模式
著名品牌創(chuàng)意人、視覺藝術(shù)家張少俊教授，是第一次專為看設(shè)計來到廈門。他表示，早先聽過說紅點在廈門，但設(shè)計圈的同行都將信將疑：是德國紅點真的來了或只是廈門借了個名頭？直到今年廈門國際設(shè)計營商周盛大開幕，看到紅點設(shè)計精品和國際設(shè)計大師匯聚在里，既有高層次的展覽和專業(yè)交流，也有普適性很強的公開課分享，感受特別真切。
作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資深專家，張少俊教授十分看好廈門國際設(shè)計營商周前景，他認為，正如好萊塢大片為了體現(xiàn)對中國市場的關(guān)注，要提攜更多華裔影星；德國紅點機構(gòu)通過與廈門合作，深入中國市場，也應(yīng)中國設(shè)計行業(yè)和制造業(yè)企業(yè)，提供更多在國際亮相的機會；在廈門體驗紅點設(shè)計，不同于參觀其他城市的紅點博物館，廈門應(yīng)該借助紅點成為一個把先進的設(shè)計理念導(dǎo)入中國市場進行商業(yè)孵化的重要端口。
單從區(qū)位優(yōu)勢來說，廈門要成全國性的經(jīng)濟文化中心，不可能一蹴而就。所以發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“廈門模式”，廈門市政府從一開始，就充分考慮到港口城市的靈活性，以“文創(chuàng)海上絲綢之路”為發(fā)端來創(chuàng)想，計劃將國外的優(yōu)秀設(shè)計資源引入，轉(zhuǎn)化成中國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸出。
在一份未公開的廈門市商務(wù)局與德國紅點機構(gòu)的2014戰(zhàn)略合作備忘錄上，對于紅點設(shè)計大獎與廈門進一步深度合作的規(guī)劃，已經(jīng)悄然展開。在這份備忘錄中，籌建全球第四家、中國大陸第一家紅點博物館，將中國紅點學(xué)院常態(tài)化，建立圍繞著紅點設(shè)計大獎的交易平臺、網(wǎng)絡(luò)資訊平臺以及在全國15個副省級城市舉辦紅點獎巡展，都被納入了新一輪合作內(nèi)容之中。一旦新計劃啟動實施，不久的將來，廈門必將成為中國設(shè)計的一個全新坐標(biāo)——全球最前沿的設(shè)計思潮、設(shè)計理念和產(chǎn)品實踐，將從廈門出發(fā)，輻射全國各個重要產(chǎn)業(yè)圈。
從鮮為人知，到逐步被業(yè)界接受，并有專家主動出謀劃策——“廈門國際設(shè)計營商周”正在探索中不斷增強品牌影響力，并形成獨特的運營模式雛形。
不僅做國際先進設(shè)計機構(gòu)引進中國的入口和平臺，還要做國際先進設(shè)計服務(wù)的全國性輸出基地——廈門對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式的探索，不僅對于中國設(shè)計行業(yè)，對于中國制造業(yè)乃至整個消費市場都意義非凡。
