馬克思有一句著名的論斷：野蠻的征服者總是被那些他們所征服的民族的較高文明所征服。而今傳統(tǒng)節(jié)日屢遭互聯(lián)網(wǎng)文化侵蝕，但很難說后者文明程度就必定高過前者。
“11.11曾是一個(gè)單純美好不剁手的光棍節(jié)”
互聯(lián)網(wǎng)帶來的顛覆性變化，在中國的一個(gè)秋日達(dá)到高潮：11.11。沉侵于全民網(wǎng)購狂歡的13億中國人似乎已徹底忘卻這個(gè)節(jié)日的原本含義：光棍節(jié)!盡管仍有“有志之士”為挽救傳統(tǒng)“光棍節(jié)”而奔走吶喊，但互聯(lián)網(wǎng)文化有如“歷史潮流浩浩蕩蕩,順我者昌,逆我者亡”之勢(shì)，傳統(tǒng)節(jié)日文化節(jié)節(jié)敗退顯然已成定局。
“很久很久以前，11月11日還是一個(gè)單純美好不剁手的光棍節(jié)，那時(shí)候我和我的錢包君還相親相愛，小紅小明還在我身邊，如今~~在電商喪心病狂的圍攻下，這一天除了剁手就只能上天臺(tái)了嗎? 11.11還我光棍節(jié)!”面對(duì)光棍節(jié)福利被剝奪，部分網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)起了牢騷?！?1月11日，這本是一個(gè)真正為光棍過的節(jié)日。而今，當(dāng)你向別人傾訴脫單愿望的時(shí)候，別人卻問你雙十一買得夠不夠多……” 這個(gè)特殊的日子本是“光棍們”調(diào)侃自嘲或趁機(jī)脫單的符號(hào)，如今更是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“電商大戰(zhàn)”、“網(wǎng)民剁手”、“物流癱瘓”、“銷售570億元”、“突破美國紀(jì)錄”的日子。
元旦節(jié)或成下一個(gè)“淪陷”的傳統(tǒng)節(jié)日
然而更“不幸”的是，又一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日或?qū)⒌乖诨ヂ?lián)網(wǎng)侵蝕下“淪陷”：1.1元旦節(jié)!
“1.1跨年購美節(jié)，女人每年給自己一個(gè)交代……”，有媒體報(bào)道，近日美妝電商前三甲的嗨淘倡導(dǎo)發(fā)起了首個(gè)女人專屬網(wǎng)購狂歡節(jié)，定于每年1月1日，以嗨淘為代表的大型美妝電商網(wǎng)站，宣稱“給女人一個(gè)”漂亮”的交代”進(jìn)行全行業(yè)最大規(guī)模的年度促銷。
不同于民間發(fā)起的11.11光棍節(jié)，1.1元旦節(jié)更接近真正意義上的傳統(tǒng)節(jié)日。中國的很多法定節(jié)日都是在延續(xù)著歷史文化傳統(tǒng)的同時(shí)得到保護(hù)與發(fā)揚(yáng)，這樣的節(jié)日給人們的生活帶來了激情、溫暖、關(guān)愛。而在商家眼里，則更多的看到了情感消費(fèi)的無限潛力。
據(jù)嗨淘方面介紹，首屆“1.1跨年購美節(jié)”從跨年夜0點(diǎn)正式拉開戰(zhàn)幕，僅限1月1日當(dāng)天，300個(gè)全球正品美妝品牌狂歡鉅惠，全場特價(jià)折后滿268再送價(jià)值超過268元?jiǎng)傂栀?zèng)品。同時(shí)，充分考慮用戶跨年場景，特別承諾用戶下載“嗨淘妝閃靚”APP購物即能獲贈(zèng)100兆手機(jī)流量包。并且，APP還將在每小時(shí)整點(diǎn)推出1元搶購全球24國神秘禮的瘋搶行動(dòng)。此外，“嗨淘1.1跨年購美節(jié)”還特別考慮到“社交紅利”，鼓勵(lì)女性用戶“拉幫結(jié)派”創(chuàng)建“女人幫”，凡是加入“女人幫”的用戶都可以100%獲得獎(jiǎng)品福利，在1月1日當(dāng)天各個(gè)“女人幫”將展開血拼大PK，最終按“女人幫”統(tǒng)計(jì)，累計(jì)購物金額前三名將分別獲得10萬元、5萬元、2萬元不等的閨蜜游旅游基金。
不難看出，為攻克元旦這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，嗨淘早有預(yù)謀。
“跨年購美節(jié)”背后是文化消費(fèi)
“充分挖掘1.1跨年文化背后的商業(yè)價(jià)值，前期舉全公司之力、下一步合縱連橫創(chuàng)造一個(gè)女人專屬網(wǎng)購節(jié)，是嗨淘發(fā)起‘1.1跨年購美節(jié)’的初衷?！惫?jié)日營銷其實(shí)就是文化消費(fèi)，嗨淘CEO孫振坤表示：“2005年湖南衛(wèi)視開全國之先河，舉辦國內(nèi)第一場跨年演唱會(huì)，隨后各大衛(wèi)星頻道紛紛跟進(jìn)，跨年狂歡已成新生代文化。0點(diǎn)鐘聲敲響，過去一年無論順心還是煩悶，都全部跨過去，翻開全新的一頁。在這樣一個(gè)夠嗨夠快樂的時(shí)點(diǎn)，打造一個(gè)以手機(jī)移動(dòng)端為主的電商節(jié)日，十分契合用戶需求而且應(yīng)景”。
跨年大勢(shì)浩浩蕩蕩，電商造節(jié)順勢(shì)而為，嗨淘作為湖南衛(wèi)視與阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)立的電商公司，其商業(yè)嗅覺不可謂不靈敏。
然而不同于傳統(tǒng)商業(yè)線下節(jié)日促銷，電商企業(yè)消費(fèi)的節(jié)日文化主要是新生節(jié)日文化如跨年文化，而前者消費(fèi)的完全是傳統(tǒng)節(jié)日文化如商家必爭的五一、十一、元旦。
民俗專家：文化多元是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)
“光棍節(jié)”因其“脫光”的美好寓意，本是備受情侶青睞的結(jié)婚登記日。但近年來新人不再扎堆結(jié)婚，在電商商家的熱炒中，光棍節(jié)成了名符其實(shí)的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。同理，或許三五年后，1.1依然是辭舊迎新的元旦，但更多人記住的卻是跨年購美狂歡節(jié)。
“節(jié)日文化多元化是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)”，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“入侵”傳統(tǒng)節(jié)日一事，一位民俗學(xué)家在連線時(shí)表示道。“雙十一”不僅是互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志事件，也已經(jīng)是中國影響世界的一個(gè)表現(xiàn)。外媒不僅用“瘋狂”二字概括“雙十一”達(dá)成的購買記錄，用“驚人”形容這場“世界最大網(wǎng)購節(jié)”產(chǎn)生的巨大能量，更看到了商業(yè)狂歡背后正在崛起的中國軟實(shí)力。
公眾看到，2014年無論是馬云還是馬化騰，都在世界舞臺(tái)表現(xiàn)出了商業(yè)智慧、人文情懷。他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精神的弘揚(yáng)、對(duì)中國企業(yè)走出去做出了積極的貢獻(xiàn)。
目前的中國，幾乎每個(gè)家庭都與網(wǎng)購有著極大的關(guān)聯(lián)，浙江、江西等農(nóng)村市場也于2014年逐漸打開。如果“跨年”文化內(nèi)涵能夠得以深刻挖掘，美妝電商“跨年購美節(jié)”或許會(huì)更精彩、更有歷史意義。
