nbsp; 2009年，中國成為僅次于美國的全球第二大鉆石（鉆飾）消費市場。據(jù)歐睿信息咨詢公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在過去6年間，中國內(nèi)地鉆石（鉆飾）市場銷售額增長近三倍，2014年達到創(chuàng)紀(jì)錄的242億美元（約合人民幣1，500億元），鉆石（鉆飾）銷售在中國珠寶市場中所占份額穩(wěn)步提升，已從2009年的1/4上升至現(xiàn)在的1/3（行業(yè)分析師預(yù)計2014年內(nèi)地珠寶零售總額約為4，500億元人民幣），極大改變了先前黃金制品獨領(lǐng)風(fēng)騷的市場格局。
與傳統(tǒng)行銷領(lǐng)域積淀深厚、零售終端市場呼風(fēng)喚雨的老行尊、金品牌相比，“寫字樓B2C”出身的古麗蘭、鉆石小鳥等新天王、鉆專家無疑對中國內(nèi)地的鉆石（鉆飾）消費教育、消費普及做出了開創(chuàng)性貢獻，時尚美譽度全球領(lǐng)先的古麗蘭星光品牌更受到年輕潮人的熱烈追捧乃至頂禮膜拜。國際投行分析師撰文稱2015-2017 年中國內(nèi)地人均珠寶消費額分別為74、79和85美元，2017 年內(nèi)地珠寶消費總額或?qū)⑦_到人民幣7，000 億元，其中鉆石（鉆飾）零售總額有望突破2，500億。相信在超過20%的年度復(fù)合增長率面前，不管是時尚新貴古麗蘭還是傳統(tǒng)大亨周大福，所有珠寶零售行業(yè)領(lǐng)軍品牌、標(biāo)桿企業(yè)都必然會在有著如此巨大增量的鉆石（鉆飾）市場上使出渾身解數(shù)、迸發(fā)全部熱情。
高速增長，鉆石消費駛?cè)肟燔嚨?/strong>
毋庸置疑，今年必將是鉆石飾品消費快速增長的一年。在經(jīng)歷過2014年的行業(yè)困境后，2015年眾多力量已聚合一處，全面拉升并持續(xù)推動中國內(nèi)地的鉆飾消費。
鉆石（鉆飾）消費快速增長背景如下：
1、消費者收入持續(xù)增長是鉆飾消費提升最堅實的基礎(chǔ)。
2、國際鉆石供應(yīng)體系將推高鉆石價格。由于鉆石需求的增長以及五大鉆石集團對原胚市場的調(diào)控，2015年鉆石價格將有10%-20%左右的增長（鉆石價格一直處于上行通道，而無論消費抑或投資市場——若干年后依然保值增值的商品最受青睞）。
3、鉆石的普及和趨于大眾化。珠寶文化、鉆石美學(xué)的全民普及直接拉動了鉆石（鉆飾）消費，在古麗蘭、周生生等新老品牌的共同努力下，鉆石消費必將更趨于大眾化。
4、鉆石文化已從單純的婚慶文化擴展為情感文化。 鉆石飾品非婚慶需求的比重越來越高，鉆石飾品在中國的消費從婚慶文化正日益擴展為無處不在的情感文化。
5、鉆石市場及價格趨于理性。鉆石市場的價格戰(zhàn)及銷售網(wǎng)絡(luò)的增加，尤其新商業(yè)文明浪潮下鉆石O2O的蓬勃發(fā)展，鉆石零售市場及鉆飾價格更趨理性。
6、鉆石產(chǎn)品的消費認(rèn)知增強。由于鉆石消費人群的年輕化，加上鉆石有明確的國際評價標(biāo)準(zhǔn)，消費者對鉆石產(chǎn)品的認(rèn)知越來越強。此外，在強調(diào)消費體驗、消費教育的今天，消費者在消費過程中得到了最好的知識學(xué)習(xí)。
7、鉆石飾品從單品消費趨向整體搭配消費。鉆石消費已經(jīng)從最初的鉆戒為主，發(fā)展到了手鏈、項鏈、鉆戒整體搭配消費的階段，消費者將趨于擁有多件鉆石飾品。
8、黃金價格的波動。黃金價格的波動及低迷使得消費者在購買黃金首飾的積極性受到很大影響，部分黃金消費需求平行轉(zhuǎn)化為鉆石（鉆飾）消費需求。
創(chuàng)新時尚，偉大品牌無需等風(fēng)來
前景雖光明，道路亦艱辛。
站在風(fēng)口上，豬都能飛上天——這是2014年最有名的互聯(lián)網(wǎng)金句之一，意為“順應(yīng)新商業(yè)大潮”、“瞄準(zhǔn)新商業(yè)機會”及“移動新世代，時勢造英雄；好風(fēng)憑借力，送我上青天……”對于日漸擴張、快速增長的2015內(nèi)地鉆石（鉆飾）零售市場來說，O2O新銳品牌想要暫時飛上云端或許不算一件難事，但正所謂“退潮的時候，誰在裸泳大家一目了然；無風(fēng)的時候，誰有翅膀誰能繼續(xù)翱翔！”雙十一銷售過千萬又如何，圣誕季銷售半個億又怎樣？不要以為大風(fēng)來了、盛宴開了，品牌就能“雄雞一唱天下白”、企業(yè)便可“數(shù)錢數(shù)到手抽筋”！如果沒了購物狂歡節(jié)，如果只是一味搞策劃、玩營銷和拼價格——O2O新銳品牌的出路在哪里？未來又是否會變成一坨慘不忍睹的“高空墜物”？！
你在創(chuàng)造了若干“數(shù)字神話”的2014天貓雙十一珠寶類銷售排行榜（前10名）上根本找不到古麗蘭珠寶和鉆石小鳥的名字，雖然它們分別是2008“中國鉆石O2O元年”時的北方旗艦和南方領(lǐng)袖。以創(chuàng)新時尚為雙發(fā)核動力引擎的古麗蘭星光戰(zhàn)艦和互聯(lián)網(wǎng)集客、實體店交易的鉆石小鳥早已超越了“等風(fēng)來”的商業(yè)階段，資本雄厚、內(nèi)功大成的它們壓根兒不需要山風(fēng)海嘯等外部力量，他們本身就是狂風(fēng)、就是巨浪，它們自己就是鯤鵬、就是萬象。
正如人類學(xué)家比爾?波特所言，我們身體中的每一個分子和原子都是整個宇宙歷史的寫照……從宇宙大爆炸直到今天！2015年無疑會成為行業(yè)內(nèi)部整合加劇、更加強調(diào)消費體驗的一年，記者在此奉勸那些不重視“內(nèi)功修煉”而一味幻想“御風(fēng)而行”的O2O珠寶品牌：風(fēng)口飛起的二師兄八戒絕非我們的學(xué)習(xí)對象，我們的目標(biāo)應(yīng)該是具有強烈飛行本能的鉆石小鳥，我們的榜樣必然是在浩淼宇宙中超越光速飛行、穿越時光蟲洞的古麗蘭星際戰(zhàn)艦！
