搜易傳媒日前牽手知名化妝品品牌蘭芝，為其新品提供全方面的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體營銷服務(wù)。致力于社會(huì)化媒體、大數(shù)據(jù)等新媒體業(yè)務(wù)的上海搜易此次利用微博、微信、論壇等多種平臺(tái)為蘭芝護(hù)膚新品“蘭芝新水酷系列”提供了定制性的社會(huì)化媒體營銷推廣。搜易傳媒表示：像蘭芝類的傳統(tǒng)大品牌在進(jìn)行社會(huì)化媒體推廣的時(shí)候更具優(yōu)勢，信息更易傳播擴(kuò)散、吸引關(guān)注。
社會(huì)化：一呼百應(yīng)的廣告性
從傳統(tǒng)的blog、bbs到現(xiàn)在的微博、微信，社會(huì)化營銷越來越受到廣告投放者和受眾的雙重認(rèn)可,社會(huì)化營銷順應(yīng)了如今的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播趨勢，對(duì)于蘭芝等傳統(tǒng)大品牌來說，在如今的廣告思路上，已然不能僅僅局限于老齡化的報(bào)紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體，只有盡快的掌握用戶年輕化的社會(huì)化媒體平臺(tái)才可能保證品牌在未來時(shí)間內(nèi)經(jīng)久不衰。而對(duì)于已在市場頗具知名度的傳統(tǒng)老品牌來說，進(jìn)行社會(huì)化媒體營銷往往事半功倍。比如，在此次蘭芝新水酷系列的產(chǎn)品推廣中，知名造型師小P老師的推薦讓KOL這種形式效果顯著。
“蘭芝作為護(hù)膚行業(yè)內(nèi)經(jīng)典的大品牌，經(jīng)過多年沉淀，客戶黏度與好評(píng)度很高，它的產(chǎn)品是受到消費(fèi)者和專業(yè)護(hù)膚人士的認(rèn)可的。小P老師作為亞洲最具人氣的造型師，在護(hù)膚美妝界擁有很強(qiáng)的輿論領(lǐng)導(dǎo)性，在此次蘭芝的新品推廣中，蘭芝的新品受到了小P老師的認(rèn)可，并在其微博平臺(tái)上發(fā)布了關(guān)于蘭芝新品的信息，引發(fā)了廣大粉絲的回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)，將信息進(jìn)一步擴(kuò)散出去，這就是社會(huì)化媒體中KOL推廣方式的典型案例。對(duì)于蘭芝這類產(chǎn)品經(jīng)過多年市場考驗(yàn)，形象良好的大品牌們來講，KOL更容易，效果也更好，因?yàn)樵谛湃胃幸呀?jīng)存在的情況下，各種廣而告之的品牌信息容易引發(fā)微博、微信達(dá)人的關(guān)注以及粉絲自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)”搜易傳媒表示。
web2.0之后，社會(huì)化媒體營銷愈加流行，在搜易的各種廣告服務(wù)客戶中，不乏蘭芝類傳統(tǒng)大品牌選擇社會(huì)化媒體營銷，對(duì)它們而言，品牌既有的良好形象與社會(huì)化媒體營銷方式，二者相輔相成。傳統(tǒng)的品牌認(rèn)可度為BBS、KOL等方式社會(huì)化提供了信任基礎(chǔ)，而微博、微信等社會(huì)化平臺(tái)則是聚集了當(dāng)下及未來潛客主流人群，不容忽視?？梢哉f，在搜易為蘭芝新品提供的推廣活動(dòng)中，蘭芝品牌形象優(yōu)勢明顯，最后曝光效果大幅度超出預(yù)計(jì)KPI，是新型廣告方式結(jié)合傳統(tǒng)大品牌，1+1>2。
