搜易傳媒日前牽手知名化妝品品牌蘭芝，為其新品提供全方面的互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體營銷服務。致力于社會化媒體、大數(shù)據(jù)等新媒體業(yè)務的上海搜易此次利用微博、微信、論壇等多種平臺為蘭芝護膚新品“蘭芝新水酷系列”提供了定制性的社會化媒體營銷推廣。搜易傳媒表示：像蘭芝類的傳統(tǒng)大品牌在進行社會化媒體推廣的時候更具優(yōu)勢，信息更易傳播擴散、吸引關注。
社會化：一呼百應的廣告性
從傳統(tǒng)的blog、bbs到現(xiàn)在的微博、微信，社會化營銷越來越受到廣告投放者和受眾的雙重認可,社會化營銷順應了如今的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播趨勢，對于蘭芝等傳統(tǒng)大品牌來說，在如今的廣告思路上，已然不能僅僅局限于老齡化的報紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體，只有盡快的掌握用戶年輕化的社會化媒體平臺才可能保證品牌在未來時間內(nèi)經(jīng)久不衰。而對于已在市場頗具知名度的傳統(tǒng)老品牌來說，進行社會化媒體營銷往往事半功倍。比如，在此次蘭芝新水酷系列的產(chǎn)品推廣中，知名造型師小P老師的推薦讓KOL這種形式效果顯著。
“蘭芝作為護膚行業(yè)內(nèi)經(jīng)典的大品牌，經(jīng)過多年沉淀，客戶黏度與好評度很高，它的產(chǎn)品是受到消費者和專業(yè)護膚人士的認可的。小P老師作為亞洲最具人氣的造型師，在護膚美妝界擁有很強的輿論領導性，在此次蘭芝的新品推廣中，蘭芝的新品受到了小P老師的認可，并在其微博平臺上發(fā)布了關于蘭芝新品的信息，引發(fā)了廣大粉絲的回復和轉(zhuǎn)發(fā)，將信息進一步擴散出去，這就是社會化媒體中KOL推廣方式的典型案例。對于蘭芝這類產(chǎn)品經(jīng)過多年市場考驗，形象良好的大品牌們來講，KOL更容易，效果也更好，因為在信任感已經(jīng)存在的情況下，各種廣而告之的品牌信息容易引發(fā)微博、微信達人的關注以及粉絲自動轉(zhuǎn)發(fā)”搜易傳媒表示。
web2.0之后，社會化媒體營銷愈加流行，在搜易的各種廣告服務客戶中，不乏蘭芝類傳統(tǒng)大品牌選擇社會化媒體營銷，對它們而言，品牌既有的良好形象與社會化媒體營銷方式，二者相輔相成。傳統(tǒng)的品牌認可度為BBS、KOL等方式社會化提供了信任基礎，而微博、微信等社會化平臺則是聚集了當下及未來潛客主流人群，不容忽視?？梢哉f，在搜易為蘭芝新品提供的推廣活動中，蘭芝品牌形象優(yōu)勢明顯，最后曝光效果大幅度超出預計KPI，是新型廣告方式結合傳統(tǒng)大品牌，1+1>2。
