據(jù)益普索在全球32個(gè)國家開展的消費(fèi)者調(diào)研，2014年華為品牌知名度從52%提升至65%，已被全球接近三分之二的消費(fèi)者所認(rèn)知。與此同時(shí)，華為品牌凈推薦值上升至43%，這意味著43%的華為手機(jī)用戶都曾經(jīng)向周圍人推薦華為手機(jī)，華為帶給消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)明顯提升，使得華為產(chǎn)品有口皆碑。
在這大好形勢(shì)下，華為2015年全新旗艦之作——華為P8即將在倫敦發(fā)布。近期，關(guān)于華為P8的爆料不絕于耳，各種信息猜測(cè)層出不窮，無論是業(yè)界，還是消費(fèi)者都將目光聚集在這款旗艦產(chǎn)品上。而華為之所以這幾年口碑快速增長、贏得聚焦，與其“精品戰(zhàn)略”不無關(guān)系。
精品戰(zhàn)略 加碼高端品牌
2013年初，華為推出全系品牌理念Make it Possible(以行踐言)，以消費(fèi)者需求研發(fā)產(chǎn)品，全力打造手機(jī)精品，至此華為手機(jī)開始了精品戰(zhàn)略建設(shè)，諸如華為P6、華為P7、華為mate7等產(chǎn)品都是精品戰(zhàn)略的杰出之作，也正是源于精品戰(zhàn)略的實(shí)施，華為由此開始從中低端市場(chǎng)逐漸向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)變滲透。
從華為2014年銷售數(shù)據(jù)來看，中高端智能手機(jī)的出貨量占比大幅上升，達(dá)到18%。其中年度旗艦華為P7上市6個(gè)月全球發(fā)貨超400萬臺(tái)，Mate7被全球高端商務(wù)人士狂熱追捧，零售商加價(jià)銷售仍供不應(yīng)求，上市3個(gè)月發(fā)貨200萬臺(tái)。
可以看到，伴隨著中高端機(jī)型的全球暢銷，華為品牌知名度持續(xù)上升，國產(chǎn)手機(jī)品牌以高配置、低價(jià)格血拼的形象也因華為所推行的精品戰(zhàn)略而得到改變。
精品戰(zhàn)略 源于深厚技術(shù)實(shí)力
對(duì)華為精品戰(zhàn)略最大的支撐力，來自華為深厚的技術(shù)實(shí)力。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)日前最新發(fā)布的報(bào)告顯示，華為去年國際專利申請(qǐng)量排名全球第1。據(jù)媒體報(bào)道，僅僅在過去一年中，華為研發(fā)投入就達(dá)到408億元人民幣，占企業(yè)收入比重達(dá)到14%。
華為研發(fā)實(shí)力最直接的體現(xiàn)就是海思芯片。外界早有傳聞，最新研發(fā)的海思麒麟935超八核CPU這款華為尖端科技的結(jié)晶，很可能加持于華為P8之上，這一傳聞讓新品的性能提升更值得期待?？梢钥吹?，自主研發(fā)實(shí)力的提升，已經(jīng)成為華為智能手機(jī)產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力，保證華為精品戰(zhàn)略的順利實(shí)施。
華為P8諜照
在精品戰(zhàn)略指導(dǎo)下，華為以領(lǐng)先產(chǎn)品為用戶帶來極致體驗(yàn)的追求，在華為P6、P7和Mate7等精品手機(jī)產(chǎn)品中得到體現(xiàn)，這些受到全球消費(fèi)者熱捧的產(chǎn)品，為華為品牌向高端市場(chǎng)的出擊形成良好開局。2013年，華為P6在英國倫敦的盛大發(fā)布，對(duì)蘋果、三星一直占據(jù)的中高端手機(jī)市場(chǎng)第一次形成劇烈沖擊;2014年，華為P7在巴黎發(fā)布，基于設(shè)計(jì)和拍照等優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，成功獲得消費(fèi)者青睞;同年9月，在德國柏林成功亮相的華為Mate7，再度贏得全球消費(fèi)者追捧。據(jù)權(quán)威英國科技媒體KnowYouMobile報(bào)道，2014年，在蘋果與三星主導(dǎo)的高端平板手機(jī)市場(chǎng)中，4G大屏旗艦機(jī)華為Mate7憑借出色的外觀、出色的拍照功能、超大電池及業(yè)界領(lǐng)先的指紋識(shí)別等功能脫穎而出。在滿分5分的情況下，Mate7獲得與iPhone6 Plus同高的4分成績。
華為P6、P7和Mate7等高端手機(jī)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的供不應(yīng)求，讓華為“精品戰(zhàn)略”成效初顯。經(jīng)由這些精品手機(jī)帶來的強(qiáng)烈市場(chǎng)反響，華為手機(jī)品牌提升至全新高度，即使是與國際巨頭正面交鋒，也能分庭抗禮。
業(yè)內(nèi)人士指出，在華為2015年戰(zhàn)略布局中，華為P8無疑是最為重要的一枚棋子。華為P8未上市已經(jīng)獲得如此高的關(guān)注度，足以說明消費(fèi)者對(duì)華為手機(jī)的高度認(rèn)可，也表明華為在高端市場(chǎng)的品牌影響力正在逐步上升。在華為深厚技術(shù)實(shí)力的支撐下，相信即將發(fā)布的華為P8也將不負(fù)眾望，以強(qiáng)勁性能和應(yīng)用帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，將華為精品戰(zhàn)略推向一個(gè)新高度，征服全球消費(fèi)者。
