在娛樂化營銷大行其道的互聯(lián)網(wǎng)時代，琳瑯滿目的企業(yè)產(chǎn)品與綜藝大潮融合生存之道讓人應(yīng)接不暇，品牌憑借綜藝冠名潮頻繁出位也日漸為人們所接受。這種將娛樂概念引入產(chǎn)品設(shè)計，融入創(chuàng)新性、參與性、整合性、個性化的“4I“理論借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系的方式，讓許多國際國內(nèi)大牌打贏了一場又一場感性的營銷大戰(zhàn)。
然而，人們在咋舌不已的同時，也可窺見中國市場上品牌競爭發(fā)展的激烈態(tài)勢。由此，如何在娛樂化營銷市場上分得一塊大蛋糕，為自身品牌開創(chuàng)新紀元，也就成了眾企業(yè)產(chǎn)品的當務(wù)之急。2015年已過去四個月，在這近半年的中國護膚品市場動態(tài)里，有誰已悄然成功撬開了新一輪的娛樂化營銷之門？
毫無疑問，當屬因《何以笙簫默》電影輿論熱潮而被頻頻提及的補水產(chǎn)品水密碼。
自4月30日起，水密碼貼片廣告將進軍全國20個城市、160家影院、1360家影廳，共計9萬場次，總預(yù)計影響20,000,000人次。這是繼2014年斥億元巨資獨家冠名“中國好舞蹈”，歷時三個月在騰訊視頻創(chuàng)造6.5億播放量，為水密碼品牌在市場上完成漂亮的一仗后，2015年水密碼再度出手探尋能展現(xiàn)品牌內(nèi)核的最新娛樂化營銷手段之一。那么，水密碼在這近半年里是如何進行娛樂化營銷的呢？
既然水潤，何懼緣淺！從電視欄目到大熒幕，2015的上半年，亞洲補水專家水密碼在品牌娛樂化營銷戰(zhàn)中交出了一張漂亮的成績單。除了強勢進入電視、網(wǎng)站、平面等媒介平臺，更有超前預(yù)見性地將水密碼品牌滲透到中國娛樂的最前沿，從電影植入、映前貼片、自媒體H5搶票活動到海島游大獎互動，水密碼斥資1000萬進軍大銀幕，華麗麗植入《何以笙簫默》，承包“五一檔”各大院線貼片廣告，緊隨娛樂大勢。它將率先全面攻占電影市場，迎接都市年輕化、領(lǐng)先型、娛樂消費全新人群帶來的全新增長點 。
社會化營銷是基礎(chǔ)。利用社會化網(wǎng)絡(luò)、論壇BBS、貼吧、百科等互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺來進行企業(yè)品牌維護、推廣的營銷方式，是進行娛樂化營銷的前提條件。當社會化媒體引爆信息，企業(yè)才能更好地通過互動傳播融入娛樂化的元素來為信息“保鮮”。水密碼2015年上半年以來，借助電影《何以笙簫默》將自身的品牌足跡伸到了電視、論壇BBS、貼吧、微博、微信等媒體平臺，并通過新媒體平臺發(fā)起了兩次互動，以《何以笙簫默》電影票免費搶票觀影和“我的何以故事”征集泰國布吉島旅游大獎為噱頭，成功吸引了大眾的眼球。
把握目標群體心理特點和把握輿論制高點，注重媒體傳播。當下中國的消費市場呈現(xiàn)出個性化與多樣化的格局，企業(yè)廣告投放需要轉(zhuǎn)變舊有的硬性植入理念。從目標群體心理的角度來說，則需從考慮到目標群體需求的情感、內(nèi)容個性、過程、互動、文化內(nèi)涵和體驗動機的美感性來入手。
電影作為第七藝術(shù)，恰恰是能夠?qū)⑶楦袀鞒信c娛樂體驗相融合的載體。因而，從尋找與電影的共鳴點著手，令品牌的目標受眾在日常的潛移默化中接受信息，比起硬生生地推銷和強奸受眾眼球的方式，這種娛樂營銷方式更為大眾所喜愛。
《何以笙簫默》自2005年出版后，經(jīng)歷108次售罄，52次加印，數(shù)次問鼎“最希望被改編成影視劇”榜單，年初電視劇版的熱播更引起網(wǎng)絡(luò)討論大潮，劇中人物何以琛與趙默笙對愛的七年堅守是時下都市男女最為熱切期盼的愛情。水密碼巧妙地抓住輿論制高點，通過電影版主人公明確的人物故事主線，將年輕活力的因子融入其中，既能生動鮮明地展示品牌的內(nèi)涵與品質(zhì)追求，又能做到精準的廣告定位，增加潛在目標客戶，更體現(xiàn)了水密碼的時尚流行元素。相信這是水密碼在充分研究媒介新形態(tài)和目標消費群體心理之后的果斷選擇。
以創(chuàng)新式娛樂方式滿足大眾娛樂化心理，誘導(dǎo)消費者的積極參與、互動與擴散。作為娛樂化營銷的顯著特點，創(chuàng)新性對品牌廣告起著至關(guān)緊要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢推動企業(yè)產(chǎn)品營銷渠道的更新?lián)Q代，現(xiàn)如今大眾對影視、明星八卦的關(guān)注度之高是一個可利用傳播的契機。水密碼利用時下最流行的Html5方式進行活動互動與產(chǎn)品宣傳，既為傳統(tǒng)的營銷方式增添了創(chuàng)新點，又迎合了大眾的娛樂化參與心態(tài)，其中的趣味性還可以誘導(dǎo)大眾對其進行二次分享傳播。
那么，水密碼為何要進軍大熒幕？
首先，電影受眾人群與水密碼目標消費群體相匹配。
觀影大軍年齡層在18歲到40歲之間，觀眾屬性相對呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高素質(zhì)、高消費能力的特性，其品牌意識、購買欲望和消費能力都與水密碼的目標消費人群相近?！逗我泽虾嵞犯悄贻p女性的鐘愛，而這些年輕女性對護膚、補水等方面都有一定的追求，兩者相結(jié)合，水密碼就可以通過借勢于電影《何以笙簫默》成功地搶占目標消費人群的心智，從而進行品牌深度認識建設(shè)及品牌意識建立。
其次，影視話題與明星炒作能促成廣告效果的最大化。
水密碼品牌代言人楊冪作為內(nèi)地四小花旦，出道多年來已擁有了一批年輕的忠實分析。兼之何以琛、趙默笙的愛情是一個非常熱門的探討話題，楊冪又在《何以笙簫默》中飾演女主角。那么水密碼在影片中植入廣告、贊助電影發(fā)布會、發(fā)起搶票活動力挺楊冪也就成了順勢而為的推廣噱頭了，利用這些噱頭為品牌作廣告能起到事半功倍的效果最大化作用。
結(jié)語：
2015補水專家撬開了娛樂化營銷大門，與此同時，更多的企業(yè)產(chǎn)品蜂擁而至娛樂化營銷道路，他們越來越重視線上與線下的無縫連接，增加與消費者的互動，而不再是簡單地硬性植入推廣。這也說明了，娛樂化營銷將為品牌推廣開創(chuàng)新格局。當然，水密碼在下半年將如何繼續(xù)保持娛樂化營銷之勢，且拭目以待。
