自從TOMS品牌創(chuàng)始人Blake Mycoskie開(kāi)創(chuàng)了“TOMS每售出一雙鞋，就為亟需鞋子的孩童免費(fèi)提供一雙新鞋”的“One for One”全新商業(yè)模式以來(lái)，一直受到全世界愛(ài)心人士的推崇和追隨。2008年起，Blake Mycoskie先生為了讓更多人切身感受到這些沒(méi)有鞋子穿的孩子所經(jīng)歷和感受的痛苦，并為改善這一現(xiàn)狀積極行動(dòng)起來(lái)，發(fā)起了 One Day Without Shoes（ODWS赤足一天）的號(hào)召。2015年5月，TOMS “ODWS赤足一天”行動(dòng)將首度來(lái)到中國(guó)，并第一次被大規(guī)模推廣到全球社交媒體上。作為TOMS的創(chuàng)始人兼首席捐贈(zèng)官，Blake Mycoskie先生將來(lái)到中國(guó)北京，與中國(guó)的相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、大學(xué)、非營(yíng)利組織合作，赤足親登長(zhǎng)城，并向中國(guó)公眾講述TOMS堅(jiān)持舉辦這一活動(dòng)的深遠(yuǎn)意義。
TOMS此次“ODWS赤足一天”在中國(guó)的開(kāi)展時(shí)間為：5月5日至21日。作為TOMS“ODWS赤足一天”的重要開(kāi)展地，中國(guó)消費(fèi)者將可以通過(guò)線上線下多個(gè)平臺(tái)和渠道參與這一善舉。對(duì)于TOMS的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一次完全不需要付出金錢，就可以完成捐贈(zèng)善舉的前所未有的活動(dòng)。
在線上，新浪微博、微信、蘑菇街、阿里巴巴范兒將成為此次活動(dòng)的聯(lián)合陣地。消費(fèi)者可以通過(guò)在新浪微博上發(fā)布自己的赤足照片@自己的一位好友，同時(shí)標(biāo)注話題#withoutshoes# ，TOMS就將捐贈(zèng)一雙鞋給有需要的孩子。與此同時(shí)，消費(fèi)者也可以進(jìn)入微信活動(dòng)頁(yè)@TOMSChina，填寫(xiě)個(gè)人信息并發(fā)布自己的赤足照片，TOMS同樣將捐贈(zèng)一雙鞋。也就是說(shuō)，這個(gè)五月，無(wú)論你是購(gòu)買了TOMS的鞋子，還是僅僅拍攝了一張赤足的照片并分享出來(lái)，在中國(guó)乃至世界的某一個(gè)角落，就會(huì)有一個(gè)孩子得到他渴望已久的鞋子。讓我們將雙足暫時(shí)離開(kāi)柔軟舒適的鞋子，體會(huì)一次僅僅依靠赤足站在粗砥大地上的感受。即使只有幾分鐘，你也會(huì)對(duì)那些從小就沒(méi)有鞋子穿的孩童的生命軌跡更多一些體認(rèn)和憫然。TOMS這一行動(dòng)，旨在讓普通公眾用最簡(jiǎn)單最直接最實(shí)際的方式，和TOMS一起，為孩子們贏得一雙鞋。
而在TOMS天貓旗艦店的活動(dòng)主頁(yè)上，消費(fèi)者可以查看到全球參與#withoutshoes#這一行動(dòng)的公眾上傳的照片，還可以在登陸頁(yè)面看到這一活動(dòng)的進(jìn)展情況。5月16-21日期間，參與者如單筆訂單超過(guò)1000元還可享受20%折扣的回饋，另外所有在21號(hào)當(dāng)天在TOMS天貓旗艦店中消費(fèi)的顧客，都有機(jī)會(huì)獲得一件活動(dòng)主題T恤。蘑菇街、阿里巴巴范兒和尚品網(wǎng)還將邀請(qǐng)各自網(wǎng)站最有影響力的達(dá)人們共襄盛舉，freshboy和恒洋同學(xué)等也都積極響應(yīng)了這一活動(dòng)。
在線下，TOMS的11家中國(guó)門店將設(shè)置“ODWS赤足一天”體驗(yàn)專區(qū)。整個(gè)5月，進(jìn)店的客人們都可以脫掉鞋子踩在不同材質(zhì)的模擬地面上，真正體驗(yàn)阿根廷或尼泊爾那些沒(méi)有鞋子的孩童們的感受。店員還將為參與體驗(yàn)的客人拍照并上傳到#withoutshoes#的活動(dòng)主頁(yè)中去。5月16-20日期間，參與體驗(yàn)的消費(fèi)者都可以獲得20%的購(gòu)鞋優(yōu)惠。而在5月15-16日，蘑菇街會(huì)在杭州舉辦一個(gè)線下創(chuàng)意集市，邀請(qǐng)大家參與到“ODWS赤足一天”行動(dòng)中來(lái)。巧合的是，5月份不僅是TOMS品牌的“生日”，也是阿里巴巴創(chuàng)立的周年慶，因此阿里巴巴也會(huì)在5月，邀請(qǐng)杭州總部的逾4萬(wàn)名員工通過(guò)范兒平臺(tái)一起參與這一活動(dòng)。此外，TOMS還將與中國(guó)的一些企業(yè)和大學(xué)開(kāi)展合作，舉辦形式多樣的ODWS赤足一天活動(dòng)。
作為此次行動(dòng)的高潮之一，5月21日清晨，Blake Mycoskie先生將與蓋茨基金會(huì)中國(guó)負(fù)責(zé)人、柏悅酒店亞太區(qū)副總裁等共計(jì)15個(gè)商業(yè)及公共部門領(lǐng)導(dǎo)人一起赤足登上長(zhǎng)城，將成為“ODWS赤足一天”行動(dòng)在中國(guó)的第一個(gè)歷史時(shí)刻。下午，TOMS將組織約300名來(lái)自北京大學(xué)、清華大學(xué)和北京師范大學(xué)的學(xué)子在北京海淀舉辦“ODWS赤足一天”活動(dòng)。當(dāng)晚，TOMS還將與社交媒體孵化機(jī)構(gòu)NPI及超過(guò)30位企業(yè)領(lǐng)袖舉行晚餐會(huì)，共同探討過(guò)去二十年中國(guó)的社交媒體發(fā)展?fàn)顩r，及如何運(yùn)用社交媒體的力量推動(dòng)慈善事業(yè)的發(fā)展。5月22日，作為TOMS與共益巷，北京師范大學(xué)、北京志愿者服務(wù)中心、騰訊聯(lián)合舉辦的“京師公益講堂”活動(dòng)的一部分，Blake Mycoskie先生將分享他的創(chuàng)業(yè)之旅和ODWS赤足一天誕生至今的幕后故事。
你試過(guò)赤足行走的滋味嗎？不是用機(jī)器精心濾過(guò)細(xì)沙的海邊浴場(chǎng)，也并非人工精心打理的細(xì)密草坪。是陽(yáng)光暴曬下的高溫鉑油路，是零下十度凍結(jié)的濕滑冰面，是隨時(shí)會(huì)踩到樹(shù)枝和碎石渣甚至釘子的山路。在中國(guó)，在世界的許多偏僻貧困的角落，有很多年幼的孩子就是這樣赤足長(zhǎng)大，他們的年紀(jì)如此稚嫩，雙足卻飽經(jīng)風(fēng)霜，如果不是親眼見(jiàn)到，無(wú)法想象他們?cè)哌^(guò)的每一步經(jīng)歷了多少痛楚。除了肉體的疼痛和創(chuàng)傷，由于缺少對(duì)雙腳的保護(hù)，沒(méi)有鞋子嚴(yán)重影響了這些孩子對(duì)傳染病預(yù)防的能力，甚至?xí)?/span>危害到孩子們的生命安全！這個(gè)5月，讓我們與TOMS，與全球愛(ài)心人士一起，參與到#withoutshoes#行動(dòng)中來(lái)！
關(guān)于TOMS：
TOMS的開(kāi)始并不是因?yàn)橐浑p鞋子，而是因?yàn)闆](méi)有鞋子而開(kāi)始。2006年在阿根廷的一個(gè)村落，創(chuàng)始人Blake Mycoskie注意到許多小孩都光著腳沒(méi)有鞋穿，之后他發(fā)現(xiàn)鞋子稀缺問(wèn)題是許多發(fā)展中國(guó)家面臨的普遍問(wèn)題。由于缺少對(duì)雙腳的保護(hù)，嚴(yán)重影響對(duì)傳染病預(yù)防的能力，危害生命的安全。為了幫助需要鞋子的孩子們健康成長(zhǎng)，Blake創(chuàng)立了TOMS（全名Tomorrow‘s Shoes – 踏上美好明日之鞋)，決定TOMS每售出一雙鞋，就為亟需鞋子的孩童免費(fèi)提供一雙新鞋。一個(gè)全新的商業(yè)模式One for One就此展開(kāi)。
更多信息，請(qǐng)登陸：
TOMS官網(wǎng)：WWW.TOMS.COM.CN
天貓旗艦店：http://toms.tmall.com/
官方微博：TOMS中國(guó) http://weibo.com/u/5079167710
官方微信：TOMSChina
