溫德姆酒店集團(tuán)投入一億美金打造營(yíng)銷戰(zhàn)略

時(shí)尚先生
時(shí)尚先生
2015-05-13 11:58:54
來(lái)源:風(fēng)尚中國(guó)


溫德姆酒店集團(tuán)投入一億美金打造營(yíng)銷戰(zhàn)略

由克里斯托弗·海維尤所詮釋的“溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃”魔法精靈

溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃此次與CY&N by PI&C (People Ideas & Culture’s Group Company)通力合作,特邀在熱播美劇《權(quán)力的游戲》(Game of Thrones)及影片《情況失控》(Force Majeure)中的影星克里斯托弗·海維尤(Kristofer Hivju),演繹集團(tuán)最新廣告宣傳片。該營(yíng)銷戰(zhàn)略投入總額達(dá)一億美元,并在全美流行電視及電臺(tái)、互動(dòng)傳媒及集團(tuán)全球逾7,500家酒店播放。為慶祝其革新,溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃同步推出夏日驚喜好禮,自即日起至9月7日,會(huì)員完成第一次符合資格的住宿后,即可獲贈(zèng)額外3,000點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)積分。

“對(duì)于集團(tuán)忠誠(chéng)度計(jì)劃的全面革新以及跨品牌廣告宣傳片的上線,我們感到非常高興。通過(guò)這樣有趣、創(chuàng)新的方式向會(huì)員呈現(xiàn)、解讀全新忠誠(chéng)度計(jì)劃的機(jī)制,使其快速了解如何更加便捷地贏取積分、以及兌換品牌旗下酒店的免費(fèi)住宿”,溫德姆酒店集團(tuán)行政副總裁兼首席市場(chǎng)營(yíng)銷官Josh Lesnick先生說(shuō):“我們通過(guò)調(diào)查后發(fā)現(xiàn),89%的游客希望用積分換取免費(fèi)住宿,但超過(guò)一半的游客認(rèn)為大多數(shù)兌換免費(fèi)住宿的所需積分遙不可及。我們正積極轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)此的看法,為我們的會(huì)員謀得他們真正想要的獎(jiǎng)賞——免費(fèi)住宿。”

“溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃”魔法精靈

該廣告片中,一個(gè)既現(xiàn)代、又繽紛雋永的形象應(yīng)運(yùn)而生,由克里斯托弗·海維尤(Kristofer Hivju) 所詮釋的“溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃”魔法精靈刻畫了神奇的人物形象, 在會(huì)員的旅途中神奇地出現(xiàn)并贈(zèng)予各種會(huì)員應(yīng)得的獎(jiǎng)賞。通過(guò)創(chuàng)新和富有想象力的片段演繹,“溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃”魔法精靈為會(huì)員帶來(lái)了耳目一新的的獎(jiǎng)賞計(jì)劃,也將精髓及標(biāo)語(yǔ)——“這才是您應(yīng)得的!SM”展示于公眾。

廣告片由CY&N by PI&C傾力打造,制作班底陣容強(qiáng)大,除了由Mike Maguire執(zhí)導(dǎo),著名服裝設(shè)計(jì)師及造型師Gammon的加盟也可謂是錦上添花。此外,Jill Greenberg和Todd Selby也受邀擔(dān)任攝影及攝像。尤為值得一提的是,“溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃”魔法精靈的形象也是集團(tuán)首次在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中加入廣告角色的演繹。

廣告片的首播將在全球范圍內(nèi)進(jìn)行(主要地區(qū)包括美國(guó)及加拿大等),屆時(shí)將通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)在多個(gè)頻道播放,例如ABC Family、 ESPN以及TBS等,還將投放于其他數(shù)字視頻、廣播渠道以及社交媒體平臺(tái)。

更快更易享受免費(fèi)住宿

全面革新的溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃有望打破業(yè)界忠誠(chéng)度計(jì)劃的現(xiàn)狀,全新機(jī)制將為會(huì)員提供更多獲取積分的機(jī)會(huì),并且提高免費(fèi)住宿的兌換比率,這一顛覆性的舉措可謂開(kāi)創(chuàng)了業(yè)界的先河。

全新溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃的核心特點(diǎn)包括:

◆ “免費(fèi)住SM”:僅需15,000點(diǎn)積分,即可在全球超過(guò)7,500家溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃參與酒店兌換一晚免費(fèi)住宿,且沒(méi)有日期限制。

◆ “極速得SM”:若想要更快兌換積分或以超值價(jià)錢延長(zhǎng)住宿,會(huì)員只需用3,000點(diǎn)積分并支付少許現(xiàn)金,就能在部分適用于“極速得”的酒店兌換一晚住宿。

◆ “輕松享SM”:當(dāng)完成一次符合資格的住宿,您每消費(fèi)1美元,即可獲取10點(diǎn)溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃積分,或一次住宿直接獲得最低1,000點(diǎn)積分,以較高積分為準(zhǔn)。

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