繼一季度投下重金拿下央視春晚和元宵晚會(huì)雙特約、北京衛(wèi)視《造夢者》獨(dú)家冠名后，二季度韓后再度火力集結(jié)，斥資2.5億連續(xù)拿下五檔綜藝節(jié)目的合作，并將內(nèi)容合作觸角延伸到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。如此高效有料的投放，小編感嘆，這不是在繪制一幅廣告?zhèn)鞑グ娴摹扒迕魃虾訄D”嘛！試想，這才半年，韓后盡已拿下了8檔節(jié)目的冠名、特約等內(nèi)容形式的合作，這種大手筆，在傳播領(lǐng)域絕對是史無前例了。
據(jù)小編了解，三季度有韓后“9.19”愛購節(jié)和十周年慶典等多項(xiàng)重大活動(dòng)，韓后這幅傳播版的巨型“清明上河圖”還有更多精彩等待續(xù)寫。單從第二季度韓后在傳播上的大手筆來看，不論是在品牌的成長發(fā)展史上，還是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展歷程上，都是絕無僅有的。畢竟，二季度多為化妝品淡季，但韓后卻選擇逆向思維，在大家看為淡季的時(shí)期強(qiáng)勁出擊，目標(biāo)直指新的營銷奇跡。
“清明上河圖”勘稱傳世名畫，而韓后這幅傳播版的“清明上河圖”，也絕對是行業(yè)內(nèi)的問世創(chuàng)舉。從二季度這五大部分的組成來看，品牌受眾年輕化、大單品戰(zhàn)略以及品牌天然造等多種核心理念貫穿其中，仔細(xì)品味，會(huì)發(fā)現(xiàn)每一部分都很精彩，韻味十足，內(nèi)涵豐富。我們不妨來一一欣賞，看看這幅傳播版的“清明上河圖”在二季度的神妙之筆。
最美之筆：7500萬冠名北京衛(wèi)視《最美和聲》
《最美和聲》崇尚的是音樂上的“美”，而韓后崇尚的是護(hù)膚上的“美”，不管是最美的音樂，還是最美的肌膚，都是大家所熱衷的。韓后再度拿下北京衛(wèi)視《最美和聲》的冠名權(quán)，看中的就是該節(jié)目在“最美”上的追求，這種極致的追求，也正是韓后在化妝品領(lǐng)域一如既往所堅(jiān)持和做到的。一直以來，韓后在產(chǎn)品上都追求極致優(yōu)秀，不論是品質(zhì)、包裝還是形象等等，都緊貼時(shí)代要求和消費(fèi)者需求，用最完美的表現(xiàn)去幫助所有女人實(shí)現(xiàn)“最美”的護(hù)膚夢想。所以，冠名《最美和聲》，是這幅傳播版“清明上河圖”的最美之筆。
天然之筆：8000萬獨(dú)家冠名江蘇衛(wèi)視《前往世界的盡頭》
美麗來自天然，天然造就美麗，韓后力求用天然之筆，為消費(fèi)者提供最放心、最原生態(tài)的護(hù)膚保障。此番冠名江蘇衛(wèi)視《前往世界的盡頭》，就和品牌所崇尚的“天然造”的理念相當(dāng)契合。節(jié)目主要是以感受大自然最極致的生機(jī)，生動(dòng)形象的展示自然之美，挑戰(zhàn)之美，追求之美。韓后冠名該節(jié)目，不僅僅是闡述“天然造”的理念，更多的是把這種理念的精髓巧妙的結(jié)合出來。我們知道，韓后是一個(gè)年輕充滿朝氣卻又扎實(shí)穩(wěn)健的品牌，它有天然的靈氣，這種靈氣來源于對品牌、產(chǎn)品最極致的追求、對未知的無限挑戰(zhàn)和對自然的極度尊重。所以，這些年來，韓后陸續(xù)推出了眾多行業(yè)內(nèi)無可企及、難以想象的黃金單品，而且多以迅雷不及掩耳之勢占領(lǐng)市場并持續(xù)擴(kuò)張。韓后用天然之筆，在自身這幅傳播版的“清明上河圖”上，毅然的把《前往世界的盡頭》囊入其中。
時(shí)尚之筆：4500萬頂級特約東方衛(wèi)視《女神的新衣》
《女神的新衣》是一檔時(shí)尚類綜藝節(jié)目，它是當(dāng)今所有綜藝節(jié)目中最能將時(shí)尚理念融入到產(chǎn)品、品牌、營銷等多個(gè)層面的。而韓后品牌，在崇尚美麗的同時(shí)，也崇尚時(shí)尚的理念。韓后在品牌和產(chǎn)品的塑造上，力求貼近時(shí)尚潮流，用最潮流的表現(xiàn)手法和最優(yōu)的產(chǎn)品品質(zhì)去滿足當(dāng)下廣大消費(fèi)者的精神追求。此番再次聯(lián)手東方衛(wèi)視《女神的新衣》，韓后品牌就是要將時(shí)尚一直走下去，要走得更廣，走得更深。除了精神上時(shí)尚追求之外，《女神的新衣》也突出了消費(fèi)時(shí)尚的概念，把當(dāng)今最快捷、最便利、最時(shí)尚的網(wǎng)購納入到節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)了邊看節(jié)目邊消費(fèi)的模式?；瘖y品是時(shí)尚領(lǐng)域的快消品，講究消費(fèi)時(shí)尚，和《女神的新衣》的再度聯(lián)手，將加速韓后消費(fèi)時(shí)尚的節(jié)奏，甚至?xí)苿?dòng)韓后跨時(shí)尚合作的腳步。所以，時(shí)尚之筆，在韓后這幅傳播版的“清明上河圖”上必不可少。
魅力之筆：3000萬頂級特約山東齊魯《魅力新主播》及市場巡演
這些年來，韓后通過在品牌、市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者體驗(yàn)等多個(gè)方面的精細(xì)塑造，魅力指數(shù)不斷攀升。韓后合作的山東齊魯電視臺(tái)《魅力新主播》節(jié)目，是一檔集年輕、時(shí)尚、美麗、個(gè)性、才華等為一體的大型全國選秀類時(shí)尚節(jié)目。節(jié)目從全國選拔最優(yōu)秀的魅力選手參與博弈和魅力展示，節(jié)目魅力指數(shù)相當(dāng)之高。和這檔節(jié)目的攜手，也在于該節(jié)目融合了韓后品牌所有要傾心塑造的魅力指數(shù)，非常吻合。目前，韓后已步入了“大牌時(shí)代”，和《魅力新主播》的合作，會(huì)加速韓后大牌魅力的擴(kuò)張速度，是“大牌時(shí)代”韓后品牌最鼎力的支持。加上《魅力新主播》所帶來的市場巡演合作，將韓后魅力從線上傳播帶到線下體驗(yàn)，是一種全新的延伸的傳播發(fā)酵。因此，在韓后傳播版的“清明上河圖”上魅力之筆必然是神采奕奕。
幸運(yùn)之筆：2000萬贊助合作山東齊魯《好運(yùn)連連到》及市場巡演
《好運(yùn)連連到》是一檔和消費(fèi)者互動(dòng)的體驗(yàn)類節(jié)目。和這檔節(jié)目的再度聯(lián)手合作，韓后看中的就是該節(jié)目與消費(fèi)者之間所產(chǎn)生的幸運(yùn)互動(dòng)。之所以在去年的基礎(chǔ)上加大與該節(jié)目的合作力度，韓后就是要將這種消費(fèi)者的幸運(yùn)之筆深度挖掘，全面展開。據(jù)小編所了解，韓后在追求自身品牌發(fā)展的同時(shí)，也開始與消費(fèi)者溝通，用實(shí)際行動(dòng)回饋消費(fèi)者。據(jù)悉，韓后在《好運(yùn)連連到》這個(gè)節(jié)目上的廣告合作力度，是去年的兩到三倍；在市場巡演方面，更是增加了三倍。據(jù)小編所悉，一般品牌投放廣告，都是為了拉動(dòng)銷售，而韓后和《好運(yùn)連連到》的合作，雖不缺乏這一點(diǎn)，但是卻把幸運(yùn)回饋也融入到節(jié)目中，和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，感恩消費(fèi)者，用幸運(yùn)之筆來豐富韓后傳播版的“清明上河圖”。
回顧韓后今年在廣告上的投放力度，從開春伊始直至現(xiàn)在，已然繪制了8大篇章。而這8大篇章的繪制，僅僅只是過去了半年。下半年，韓后這幅傳播版的“清明上河圖”會(huì)繼續(xù)哪些篇章，讓我們一起期待！
