19日，上海美博會(huì)火爆開幕。截至第一天閉館前，觀展人數(shù)已突破10萬大關(guān)。其中，駐足量最多的品牌館非烙色彩妝莫屬，第一天參觀人數(shù)超30000人次，刷新了美博會(huì)此前的單日記錄。
烙色彩妝為何能吸引如此多人駐足?就隨著記者的視角走進(jìn)這個(gè)“不驚人不休”的潮牌展臺(tái)，一探究竟。
【打破常規(guī)概念秀，烙色品牌館驚艷現(xiàn)場(chǎng)】
一進(jìn)入W2館，跟隨人群蜂擁至烙色品牌館，就被迎面而來的異域氣息吸引。整個(gè)場(chǎng)館以古埃及為主題，金碧輝煌的埃及壁畫、正中的金字塔、金燦燦的獅身人面像，讓人誤以為進(jìn)入了幾千年前的 尼羅河畔。
除了這種金碧輝煌的沖擊外，充滿潮牌玩味快樂色彩的現(xiàn)代元素巧妙將古今、中外相融合。玫紅、黑白、寶藍(lán)交相輝映的陳列柜，擺放有序的產(chǎn)品，搖滾氣息十足。
烙色一反常態(tài)，沒用化妝師現(xiàn)場(chǎng)展示妝容，而是通過模特的穿著、風(fēng)格展現(xiàn)了品牌性格和烙色展館主題：當(dāng)女王遇上公主。
還原伊麗莎白?泰勒版埃及艷后的外籍美魔女霸氣震撼全場(chǎng)，和她身旁的棕色皮膚埃及侍從一樣，臂纏金蛇，濃烈復(fù)古。而在他們身旁的是如芭比娃娃一樣精致的歐洲公主、高大帥氣的紳士王子。
強(qiáng)烈的視覺沖擊給烙色展館引來絡(luò)繹不絕的人群，甚至擁擠到展館保安出場(chǎng)來維持秩序。觀展的陳婷女士嘖嘖稱嘆：“以前美博會(huì)見過可愛的、清新的、后現(xiàn)代的展臺(tái)，可像烙色這種的還是第一次見，非常大氣吸引人。
【烙色不可取代體驗(yàn)產(chǎn)品閃耀美博會(huì)】
本次美博會(huì)，烙色重點(diǎn)展出了讓他們引以為傲的三款具有不可取代體驗(yàn)的單品：搖滾Miss烙滾軸BB霜、埃及艷后眼線液筆、雪融氣墊BB霜。
記者在現(xiàn)場(chǎng)也體驗(yàn)了這三款產(chǎn)品的奇妙之處。滾軸BB霜是烙色主推的王牌產(chǎn)品，具有神奇的海綿頭，滾一滾就能特別服帖均勻上妝，完全不需要手指按壓，是回頭率高達(dá)98%的爆品。
埃及艷后眼線液筆柔和濃黑，非常易描畫，在逛了一下午展覽后出油出汗依然能保持不暈染。雪融氣墊BB霜為烙色創(chuàng)下上市首月銷量20萬的神話，也是好評(píng)率達(dá)到98%的口碑好物。
烙色彩妝董事長(zhǎng)楊妍在接受CCTV等媒體采訪時(shí)講到，產(chǎn)品必須具有不可取代性，這是未來玩好O2O的打底基石。
【現(xiàn)場(chǎng)演示O2O如何快速吸金，首日成交316萬】
烙色彩妝在美博會(huì)為大家?guī)淼淖畲篌@喜是什么?不是埃及主題的布置、不是亮眼的模特，而是將化妝品店的O2O落地可操作模式搬到了現(xiàn)場(chǎng)，用埃及艷后眼線液筆為載體，用最清晰的方式闡述了如何實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)、成為雄霸一方的店主。
這個(gè)實(shí)體店模型也成了零售店店主在本次美博會(huì)必逛的內(nèi)容。
通過手機(jī)演示消費(fèi)者如何從線上獲取“埃及艷后眼線液筆免費(fèi)領(lǐng)”的信息，再通過百度地圖將消費(fèi)者引流到離自己最近的實(shí)體店中免費(fèi)領(lǐng)取一支眼線液筆，再通過柜臺(tái)陳列、“當(dāng)女王遇上公主”的主題設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)其他產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。
為了更完整展現(xiàn)這一場(chǎng)景，烙色現(xiàn)場(chǎng)接入了移動(dòng)端支付，截至首日，已經(jīng)成功顯現(xiàn)了316萬的成交額。
烙色董事長(zhǎng)楊妍希望這次的O2O落地版演示能幫助更多徘徊迷茫的店主成功把握O2O的要義，“其實(shí)O2O并不神秘，我們需要跳出固定的思維模式，站在顧客的角度來想。烙色花費(fèi)數(shù)百萬元去開發(fā)了O2O落地版軟件，期待能夠?qū)崿F(xiàn)完美的O2O閉環(huán)?！?
一位在展館內(nèi)體驗(yàn)O2O軟件的江西化妝品店店主感嘆，這次來了才知道危機(jī)真的來了，如果以后不能靈活運(yùn)用O2O，走都走不下去。
