上海國際電影節(jié)星光璀璨，眾多影星爭奪紅毯焦點。而業(yè)內重要獎項“紫勛獎”，首次引入20位評審團制，決逐空前激烈。
6月15日由藝恩主辦“2015中國電影指數盛典”頒獎禮在上海揚子江萬麗大酒店隆重舉行，I Do憑借“《咱們結婚吧》電影營銷”最終榮獲 “2014-2015年度最佳植入品牌”獎，現(xiàn)場由海潤影視創(chuàng)始人、董事長劉燕銘頒獎。這也是I Do連續(xù)5屆蟬聯(lián)這份中國文娛產業(yè)的重要殊榮。
I Do是品牌電影植入先驅，經過近十年探索和實踐，成就了《將愛情進行到底》、《我愿意I Do》、《我的早更女友》、《咱們結婚吧》等經典電影營銷案例。I Do一直對電影植入有著獨到的理解與洞察，堅持以“情感深度共振與驅動”助力品牌營銷，從“品牌產品露出”到“品牌情感價值觀呈現(xiàn)”全媒體渠道聯(lián)動發(fā)聲成就的電影營銷典范。
深度植入“品牌情感”，輸出“行業(yè)標準”
伴隨中國電影市場爆發(fā)式的增長，電影票房和電影植入品牌的數量也在成正比的遞增。巨大商業(yè)利益的驅動下，“廣告式”電影植入方式雖飽受詬病但依然比比皆是。但電影植入和電影一樣，是嫁接商業(yè)文明與藝術消費的載體，不僅不能和電影存在絕對的沖突，而且同樣需要具備電影的創(chuàng)造力與想象力。好的電影植入還能夠在商業(yè)上助力電影去深化情感與藝術的價值，從而促進電影產業(yè)鏈的成熟。
與其他珠寶品牌相比，I Do在品牌戰(zhàn)略上始終以情感為核心，以情動人，致力打造世界上“最溫暖”的品牌，“潤物細無聲”延展品牌的寬度。而電影植入無疑是宣導品牌情感價值觀的最佳載體，通過觀影人群的情感共鳴實現(xiàn)品牌與電影的良性互動。I Do在電影植入上注重深度的情感植入，像《咱們結婚吧》、《我愿意I Do》都是基于情感深度定制的經典作品，電影票房和品牌口碑雙贏，I Do也據此在行業(yè)內樹立起了電影植入的新標準。
品牌植入的藝術成就電影的藝術
品牌與電影良性互動，能夠實現(xiàn)商業(yè)利益和藝術水準的雙贏，也能夠讓品牌植入成為電影藝術的一部分。愛從我愿意開始，唯有I Do見證，作為一個專注情感表達的品牌，I Do在植入電影選擇和植入方式上，不做孤立的自我標榜，而是通過情感來感染、影響觀眾。
電影《咱們結婚吧》植入中，當姜武在兩年后鼓足勇氣向高圓圓告白時，一句“我愿意”一枚I Do戒指開啟了這份遲來的愛情；當鄭愷在經歷了飛機遇難，安全降落后，終于明白有些東西如果錯過了就不在；當李晨和郭碧婷在山頂上高喊著“我們一定要幸福”，彼此眼中的堅定；當王自健對劉濤說“其實我還不夠疼你，真正的疼你，就是在你提出離婚后，我說什么都不會答應你”……所有的美好都源自“我愿意 I Do”。
打造“植入后”整合營銷“長尾效應”
電影植入后如何做到品牌營銷最大化？I Do在與電影《咱們結婚吧》的合作上給出了完美答案。上映前后，圍繞“品牌情感價值觀”打造了“明星持續(xù)助力”、“話題持續(xù)接力”、“平臺持續(xù)借力”的創(chuàng)新營銷模式。
《咱們結婚吧》中8位人氣明星四段不同的情感經歷可以進行多次的話題制造與傳播組合。聚合8位明星覆蓋的目標人群，特別是基于網絡這個綜合了媒體屬性、社交平臺、輿論出口等多功能的平臺，通過對傳播內容、路徑、節(jié)點的把握，將I Do的品牌文化和愛情主張更多元、更立體、更具層次感的呈現(xiàn)出來。
整合品牌渠道通路，利用全媒體將品牌與電影素材結合。從上映前到電影下映，根據電影自身的宣傳節(jié)奏，借勢傳播品牌內容。并圍繞片中情感故事，形成碰撞、融合、繼而產生新的話題與互動，不斷為影片熱度加溫，拉長影片持續(xù)關注的時間，從而實現(xiàn)營銷行為的“長尾效應”。
作為一個關注電影、專注情感表達的品牌，I Do一直以自身的品牌張力和情感價值主張，通過電影和品牌的深入合作成就經典。在獲得更多肯定和榮譽的同時，I Do品牌也收獲了更多市場認同。相信不久的將來，這個立足表達世界上“最溫暖”情感的品牌還會呈現(xiàn)出更多、更好影視植入作品，擴大品牌表達與影響力，最終將整個品牌豐富的情感內涵轉化為社會價值。
