05年初，超男超女文化抬頭，引領(lǐng)起當(dāng)下社會泛娛樂化意識形態(tài)的升溫。直至2010年《非誠勿擾》迅速躥紅，從馬諾的寶馬門，到閆鳳嬌的不雅照，將惡搞的泛娛樂化意識形態(tài)推向極致。令人悲哀的是這樣的例子比比皆是，最近熱炒的“偽娘文化”，或者拿無知當(dāng)才能的“鳳姐”都是其中的典型代表。大眾的視點被這些泛娛樂化的信息所包圍。它在無情地摧殘著觀眾的視線，考量著大家的道德底線。
筆者認為，這種局面產(chǎn)生的原因是媒體及企業(yè)的利益驅(qū)使。他們只追求片面的經(jīng)濟效益，而忽視了事件所造成的社會影響。因為人文形態(tài)的破壞，將對大眾，尤其是心智尚未完全成熟的青少年人群，造成的不良導(dǎo)向?？陀^上說，無論是娛樂還是營銷，沒有健康向上的價值取向一切都是空談。所謂的強檔、紅人也必將是過眼云煙。尤其是是對廣大的青年朋友而言，更需要溫情的滋養(yǎng)，來代替現(xiàn)在泛濫的娛樂化意識形態(tài)。
如今夏即將舉辦的好倫哥no.88校園行動，它抓住了人們最重要的三種感情——親情、愛情、友情。將這種情感濃縮到一個特定的時間段——畢業(yè)季，以好倫哥餐廳為載體，記錄下人生最美好的瞬間。
好倫哥no88行動的現(xiàn)場現(xiàn)場氣氛火爆，學(xué)們參與熱情高漲。受到現(xiàn)場氣氛的影響，很多同學(xué)在一起紛紛高呼起no88的口號，一邊參與著相關(guān)的活動。有些人在領(lǐng)取會員卡，加入no88大家庭；有些人則在展示牌前牌照留影，記錄下這一永遠難忘的瞬間；而其中最感人的環(huán)節(jié)莫過于即將分別的同學(xué)們對自己最不想說拜拜的人寫下的一段段真摯的寄語，活動中大家談?wù)撟疃嗟牟皇欠謩e，而是未來拼搏而奮斗，大家要吧這份激情帶到未來的人生之路。
另一些活動，則表現(xiàn)了公益。又如世博會期間的《山里娃娃看世博》，一群生活在大山里的孩子也將第一次走出家門走進上海，親身參與這一盛會。這些活動有著異曲同工之妙，它們?nèi)祟惞灿械膬?yōu)秀品質(zhì)，只是在具體的訴求上略有區(qū)別，有些重在奮斗，有些突出真情，還有些重在慈善。
從長遠來看，真正適應(yīng)未來潮流的娛樂營銷也不僅僅是把娛樂當(dāng)作營銷硬件載體的粗放式模式，而需要娛樂精神與品牌精神的高速關(guān)聯(lián)以及品牌價值與受眾體驗的深度共鳴。大眾在需要新鮮與刺激的同時，也有深層次的情感需要。社會及企業(yè)應(yīng)該敏銳的洞察到消費者的需求，基于企業(yè)強烈的社會責(zé)任感，將這種情感延伸至每一個營銷環(huán)節(jié)，這樣，不僅提升品牌形象更有利于企業(yè)和社會的共同進步。
