“截止到目前，海絲騰在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了70%，5月份的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)2.5倍?！痹?月底上海新店開幕儀式上，海絲騰全球CEO Robert Carlén先生對(duì)媒體如是說(shuō)。十年磨一劍，在入華第十個(gè)年頭，海絲騰厚積薄發(fā)，再次交出了一份傲人的成績(jī)單。
近幾年，越來(lái)越多的國(guó)際高端家居品牌高姿態(tài)、快腳步地涌入并發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，海絲騰卻憑借其一貫穩(wěn)扎穩(wěn)打、精耕細(xì)作的經(jīng)營(yíng)策略，在十年之間悄然完成了華麗的轉(zhuǎn)身：從一個(gè)家族企業(yè)品牌成長(zhǎng)升級(jí)為全球頂級(jí)床具品牌。根植大中華區(qū)十年之間，海絲騰不斷完善在華銷售渠道及產(chǎn)品系列布局，并全面升級(jí)與優(yōu)化了品牌形象及服務(wù)體驗(yàn)，其所倡導(dǎo)的“非凡睡眠”理念深入人心，迎來(lái)了井噴式的快速增長(zhǎng)期。
精心布局 銷售渠道日臻完善
“海絲騰在大中華區(qū)的快速增長(zhǎng)主要來(lái)源于兩個(gè)方面，一方面是海絲騰門店進(jìn)駐更多二線城市，覆蓋更多潛力區(qū)域，另一方面是在已有門店的城市挖掘更多店面，實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展?！?Robert Carlén先生如是說(shuō)。
從2014年，依托Sleep Spa全新的品牌銷售模式，海絲騰精心布局、加速推進(jìn)更多門店在大中華區(qū)域的落地。今年上半年，海絲騰在華銷售版圖再添新力量：5月，天津居然之家珠江友誼店、成都南富森店等5家全新品牌形象概念店的進(jìn)駐，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的銷售滲透。今年下半年，海絲騰還將對(duì)深圳店和臺(tái)北貴婦百貨店進(jìn)行重裝升級(jí)，同時(shí)進(jìn)駐蘇州等更多二三線城市。“2015年，高端家具市場(chǎng)將進(jìn)入快速發(fā)展期，海絲騰的銷售渠道也將全面覆蓋東北、華北、華東、西南等區(qū)域市場(chǎng)，形成全面開花之勢(shì)。”海絲騰亞太區(qū)域總經(jīng)理梁亮如是說(shuō)。
精益求精 產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化升級(jí)
“為世人創(chuàng)造最好的睡眠”是海絲騰一直堅(jiān)守的使命，為了兌現(xiàn)這一承諾，海絲騰從未停止在材質(zhì)、工藝上的升級(jí)研發(fā)，哪怕是1%、2%的細(xì)節(jié)精進(jìn)。今年的升級(jí)版Auroria床就是通過(guò)側(cè)縫線的獨(dú)特設(shè)計(jì)使床體更為牢固耐用，增強(qiáng)了支撐力。而下半年即將推出的限量版2000T以及升級(jí)版的Vividus床具，也是海絲騰在床具細(xì)節(jié)上精益求精、追求完美的成果。
此外，海絲騰在產(chǎn)品上也加大創(chuàng)新力度。春季瑞典花色系列床品是海絲騰與瑞典織物設(shè)計(jì)師Gunilla Lagerhem Ullberg合作的結(jié)晶，清新雅致的花色設(shè)計(jì)打破了品牌以往的藍(lán)白格設(shè)計(jì)風(fēng)格。海絲騰攜手瑞典知名設(shè)計(jì)師Thomas Sandell先生打造的自然風(fēng)格的床頭板也在米蘭展上首度亮相。今年夏季全新面世的H?star兒童系列床品豐富了海絲騰的產(chǎn)品布局，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜體驗(yàn)。
在不斷開發(fā)新品并提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，海絲騰也在持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)。隨著品牌獨(dú)創(chuàng)的“Sleep Spa”體驗(yàn)式銷售模式的升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者將感受到專屬定制睡眠的獨(dú)特魅力，體驗(yàn)自然健康的奢適生活方式。而品牌專業(yè)化的睡眠知識(shí)和銷售管理培訓(xùn)更是不斷提升了店內(nèi)的服務(wù)品質(zhì)，為海絲騰在大中華區(qū)域的高速增長(zhǎng)注入源源不斷的動(dòng)力。
未來(lái)目標(biāo)：下一個(gè)160年
入華十年，傳承五代、擁有163年歷史積淀的海絲騰一直呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。截止到目前，海絲騰在大中華區(qū)已經(jīng)擁有18家門店，今年年底將增長(zhǎng)至20余家。在談及未來(lái)的發(fā)展時(shí)，海絲騰亞太區(qū)域總經(jīng)理梁亮女士說(shuō)到：“雖然我們?cè)诖笾腥A區(qū)的發(fā)展非?？捎^，但我們還是想保持一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而不是爆發(fā)性的那種。我們的目標(biāo)是再發(fā)展160年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。”
作為全球市場(chǎng)戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵一環(huán)，大中華區(qū)市場(chǎng)也受到舉足輕重的重視。5月底在上海成功舉辦的中國(guó)區(qū)合作伙伴大會(huì)，海絲騰全球CEO Robert Carlén先生親臨現(xiàn)場(chǎng)，并就品牌在區(qū)域市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展與經(jīng)銷商合作伙伴達(dá)成了眾多共識(shí)。為了更好滿足中華區(qū)對(duì)海絲騰床具源源不斷的需求，海絲騰也將會(huì)考慮在大中華區(qū)域建立中轉(zhuǎn)站來(lái)減少物流運(yùn)輸?shù)闹芷?，在?duì)用戶的迫切需求上給予更為迅速的響應(yīng)。此外，第六代傳人Marcus Ryde先生也將前來(lái)中國(guó)市場(chǎng)考察實(shí)習(xí)，以更好地助力品牌在華的快速發(fā)展。而隨著亞太區(qū)域銷售團(tuán)隊(duì)的不斷壯大以及更加規(guī)范化、專業(yè)的管理，海絲騰在中華區(qū)以及全球的長(zhǎng)足發(fā)展指日可待，海絲騰下一個(gè)160年可期。
關(guān)于海絲騰
自1852年誕生以來(lái)，海絲騰一直致力于為世人打造最好的睡眠。在瑞典雪平的海絲騰工廠里，嫻熟的工匠們世世代代不斷地精進(jìn)制床技藝。每一張海絲騰床具都是根據(jù)客戶的需求量身定制，并采用優(yōu)質(zhì)天然材質(zhì)、以精湛手工藝打造而成。目前，海絲騰的業(yè)務(wù)已遍布全球，在歐洲、亞洲及美洲等地區(qū)的40多個(gè)國(guó)家與超過(guò)200家經(jīng)銷商達(dá)成合作。海絲騰也從一家傳統(tǒng)的家族企業(yè)成長(zhǎng)升級(jí)為全球頂級(jí)床具制作與零售商。
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