6月18日，儼然已經(jīng)成為各大電商的促銷(xiāo)決戰(zhàn)日，硝煙散盡后賽果如何？今日，國(guó)內(nèi)首款韓貨直購(gòu)APP《私蜜搭》公布了銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：“6.18大戰(zhàn)”當(dāng)日，《私蜜搭》銷(xiāo)售額在07：00順利突破十萬(wàn)大關(guān)，最終單日銷(xiāo)售近300萬(wàn)元，成為今年“6.18大戰(zhàn)”中脫穎而出的服飾類(lèi)海淘平臺(tái)，也是首款在中國(guó)市場(chǎng)打響知名度的韓貨直購(gòu)APP。
2015年，海淘模式備受業(yè)界關(guān)注，全國(guó)人大代表、浙江省僑聯(lián)副主席陳乃科在兩會(huì)期間表示：2014年末，中國(guó)內(nèi)地“海淘族”突破2000萬(wàn)人，年消費(fèi)額突破1萬(wàn)億元，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的海淘市場(chǎng)。如此誘惑的藍(lán)海市場(chǎng)，必然會(huì)吸引阿里巴巴、亞馬遜、京東等電商巨頭爭(zhēng)相搶灘，而從今年“6.18大戰(zhàn)”的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)僅一年多的新銳《私蜜搭》，也取得了單日300萬(wàn)元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。《私蜜搭》為何能夠在群雄逐鹿的“6.18大戰(zhàn)”中取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)？在筆者看來(lái)主要有以下三大原因：
第一、 韓流文化興起
2014年，《來(lái)自星星的你》熱播，極大的提升了國(guó)內(nèi)韓流文化的影響力，但由于經(jīng)濟(jì)等各方面的原因，大部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者無(wú)法親自到韓國(guó)采購(gòu)韓貨，而“代購(gòu)”模式一直存在“無(wú)法確定貨品真假”，“購(gòu)物周期太長(zhǎng)”、“退換貨麻煩”等問(wèn)題，這就催生了韓國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)韓國(guó)某著名購(gòu)物網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：去年在該網(wǎng)站購(gòu)物的外國(guó)人中有41%是中國(guó)人，該數(shù)據(jù)意味著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓貨的渴望程度之高，這也是韓貨直購(gòu)APP《私蜜搭》能夠在中國(guó)市場(chǎng)快速崛起的重要原因之一。
第二、純正時(shí)尚韓貨
其次，《私蜜搭》集合了73個(gè)韓國(guó)本土?xí)r尚品牌，包括“mixxmix”、“chuu”、“STYLENANDA”、“naning9”、“YUBSSHOP”、“Tomonari”、“KKAMOOONG（噶蒙）”等，這些品牌也是韓劇男女主角，甚至童星最常穿搭的服飾品牌。比如，金秀賢、孔孝真領(lǐng)銜主演的韓劇《制作者》近期正在熱播，戲中兩位女主角同時(shí)穿著“mixxmix”服飾，成為網(wǎng)友熱議話題，而想要購(gòu)買(mǎi)該品牌服飾的消費(fèi)者，可通過(guò)APP《私蜜搭》直接購(gòu)買(mǎi)！對(duì)于國(guó)內(nèi)時(shí)尚愛(ài)好者而言，能夠直接買(mǎi)到最新韓貨，甚至購(gòu)買(mǎi)明星同款，絕對(duì)具有致命吸引力。
第三、購(gòu)物交易便捷
在筆者看來(lái)，《私蜜搭》火速走紅的另一大優(yōu)勢(shì)在于，它擺脫了傳統(tǒng)海淘“購(gòu)物流程復(fù)雜”、“支付困難”、“物流不順暢”等缺點(diǎn)，讓消費(fèi)者的整個(gè)購(gòu)物過(guò)程只需要完成選購(gòu)、下單、付款、收貨四步即可，大大降低了海淘門(mén)檻。
《私蜜搭》采用統(tǒng)一采購(gòu)轉(zhuǎn)運(yùn)商品的模式，讓用戶避免了消費(fèi)中的所有政策、運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，《私蜜搭》還提供“緊跟韓國(guó)情況調(diào)整價(jià)格折扣”、“國(guó)際運(yùn)費(fèi)全免”、“支付寶支付”等多種配套服務(wù)，在便利性和時(shí)效性上具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者通過(guò)《私蜜搭》購(gòu)物，除了商品來(lái)自韓國(guó)本土以外，其他操作、服務(wù)等體驗(yàn)，和本土電商（淘寶，京東）并沒(méi)有任何不同。
“海淘”市場(chǎng)的發(fā)展，必將成為電商發(fā)展的一種新趨勢(shì)，《私蜜搭》無(wú)疑搶占了先機(jī)，但能否頂住各大對(duì)手的挑戰(zhàn)尚需要時(shí)間驗(yàn)證。但筆者認(rèn)為，由《私蜜搭》帶來(lái)的新“海淘”模式值得借鑒與學(xué)習(xí)，而加盟“6.18大戰(zhàn)”也證明了該企業(yè)融入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的決心，畢竟能夠讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更快，更便捷，更優(yōu)惠的買(mǎi)到國(guó)外商品，絕對(duì)是一件好事。
