幾個(gè)月前的《左耳》，讓片中女裝品牌合作商“妖精的口袋”著實(shí)火了一把，電影上映后，“妖精的口袋”也迅速成為眾多書迷、影迷的首選服裝品牌之一。而如今，隨著品牌9周年慶典大幕的拉開，“妖精的口袋”熱度再次上升。6月17日，一場以“9要大不同”為主題的獨(dú)立音樂演唱會(huì)更是引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注及如潮好評。
音樂先行，打響9周年品牌推廣攻堅(jiān)戰(zhàn)
這場演唱會(huì)，讓更多的人知道了“妖精的口袋”。據(jù)有效數(shù)據(jù)分析，在演唱會(huì)前后，“妖精的口袋”的搜索量和熱度都得到了顯著提升。
事實(shí)上，這幾年音樂營銷案例已經(jīng)不算少見，雖然音樂營銷并不能帶來直接的促銷效果，但卻能迅速打開品牌知名度、樹立起品牌的積極形象。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：音樂營銷在突破視覺認(rèn)知的同時(shí)，更能直達(dá)人們內(nèi)心，掀起他們的情感波動(dòng)，進(jìn)而強(qiáng)化他們對品牌的美好認(rèn)知。你以為賣家只是在進(jìn)行品牌宣傳，其實(shí)他們進(jìn)行的是一場文化的輸出。
定位精準(zhǔn)，方能發(fā)揮營銷最大效用
當(dāng)然，前車之鑒也告訴我們：音樂營銷的關(guān)鍵在于找準(zhǔn)品牌的定位。營銷只是手段，作為一個(gè)服裝品牌，“定位是什么、目標(biāo)客戶群又是哪些人”才是本質(zhì)上必須看清楚的問題。
“妖精的口袋”定位為獨(dú)立、自信、優(yōu)雅的風(fēng)格，其顧客是一群忠于時(shí)尚文化、熱愛音樂的年輕人，對于這部分人來說，他們渴望的是“藝術(shù)豐富生活”，而“妖精的口袋”恰恰是一個(gè)充滿藝術(shù)特色的品牌。董事長劉青表示，“妖精”的各類營銷方式都不會(huì)以銷售為第一目標(biāo)，而是把提高品牌認(rèn)知度放在首要位置。以往的營銷活動(dòng)都是在線上，不能讓消費(fèi)者全方位地了解“妖精”，而線下可以拉近消費(fèi)者與品牌的距離。
為了更有力的推廣品牌，“妖精的口袋”不僅在營銷方面入手，而且還充分發(fā)揮服裝特色來吸引市場。從最初的設(shè)計(jì)、面料、加工、拍片、模特……到最后的上架，他們特別注重每個(gè)細(xì)節(jié)，選用流行的手法和工藝，融入多種新穎元素，把品牌的風(fēng)格詮釋得淋漓盡致。不管是營銷手段，或是自身完善，以“妖精的口袋”的專注和用心，相信他們能夠打造出最具特色和調(diào)性的品牌，讓更多當(dāng)代年輕人跟隨“妖精”的腳步。
