11月8日，蘭蔻雙十一優(yōu)惠套裝在全國指定專柜可憑預約號購買，各專柜前十分熱鬧，許多人駐足關注此次推出的小黑瓶優(yōu)惠套裝。蘭蔻的品牌效應和活動優(yōu)惠的價格吸引了大批市民關注，據(jù)相關負責人介紹，活動剛開始的第一天就賣出了近3000套小黑瓶禮盒。
記者現(xiàn)場采訪了一名消費者，她表示自己是蘭蔻的忠實粉絲，在網(wǎng)上得知優(yōu)惠信息之后11月1日就在蘭蔻的微信公眾號上取得購買預約號，預售第一天憑預約號購買了兩套產(chǎn)品?！?0毫升的小黑瓶加上一整套中樣，有卸妝水、眼霜、晚霜等等全套護膚品，還有睫毛膏和粉底液，才一千出頭，比打五折還便宜?！彼d奮地表示。另外一位正在排隊的女士告訴記者，“這個套裝價格比我在香港買的價格還劃算。”
據(jù)了解，該活動由11月1日起至11月7日向消費者開放微信預約，8、9日憑預約號才可到指定城市專柜購買。10、11日兩天沒有預約號的也可以在專柜排隊購買優(yōu)惠禮盒。不少消費者是在別人購買之后才得知了此次優(yōu)惠信息，雖然錯過了網(wǎng)上預約期，但也紛紛表示愿意排隊購買。
高端護膚品結合新媒體平臺進行優(yōu)惠反饋活動并不常見，但由于越來越多的消費者習慣在網(wǎng)絡上瀏覽優(yōu)惠信息和購買產(chǎn)品，線上營銷模式也在影響著護膚品行業(yè)。為此，記者特意致電采訪了蘭蔻市場部某負責人。他表示此次試水O2O效果出乎意料，線上申請預約號的人數(shù)大大超過了他們的預期，現(xiàn)場反響也很好。
一般消費者對如蘭蔻這樣的國際一線品牌有很強的信賴感，但并沒有養(yǎng)成到門店或專柜去購買的習慣，尤其是像小黑瓶這樣的明星產(chǎn)品，很多人會顧慮價格而選擇網(wǎng)上代購或者到香港去買套裝。此次蘭蔻結合新媒體宣傳，成功地把一部分線上的關注轉化成線下的購買力，對于推廣品牌優(yōu)惠活動十分有效。同時也相應地也提高了品牌的知名度，是一次大牌護膚品試水O2O模式的成功案例。
官方網(wǎng)站：http://www.rosebeauty.com.cn/campaign/index/11.11
