7月巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周如火如荼的進(jìn)行著，這些高定服裝除了負(fù)責(zé)“美美美”就只剩下“貴貴貴”了!高定時(shí)裝周也并不像其他時(shí)裝周走秀看秀那么簡(jiǎn)單，僅請(qǐng)來(lái)看秀的目標(biāo)客戶(hù)也僅有150位，然而全球買(mǎi)得起高定的不到2000人。那么，經(jīng)常買(mǎi)高定時(shí)裝的VIP客戶(hù)，究竟是怎樣的一群人?
高定雖貴 卻是品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)的核心
Schiaparelli Fall 2015-16 Couture
香奈兒(Chanel)：高定客戶(hù)人群數(shù)量相對(duì)較少，但他們創(chuàng)造的價(jià)值卻很大。近期Chanel在迪拜和倫敦新增高定精品店，瞄準(zhǔn)成衣 VIP 客戶(hù)、高級(jí)準(zhǔn)珠寶戶(hù)以及高凈值人士，從眾多國(guó)家挖掘出高級(jí)定制的忠實(shí)客戶(hù)。
范思哲(Versace)：高定是Versace的核心資產(chǎn)，從創(chuàng)新、實(shí)驗(yàn)以及面料和形狀的研發(fā)等方面來(lái)看，高定起著關(guān)鍵作用。Versace去年就創(chuàng)造了5.5億美元的銷(xiāo)售額，其中高定服裝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了50%。尤其在美洲地區(qū)反響強(qiáng)烈，其中一半以上消費(fèi)者來(lái)自北美，歐洲和中東地區(qū)表現(xiàn)不俗。
夏帕瑞麗(Schiaparelli)：品牌的高定業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，客戶(hù)對(duì)婚紗禮服的需求逐漸增加。其中大部分客戶(hù)來(lái)自中東、美洲、歐洲和東歐地區(qū)，亞洲地區(qū)(特別是中國(guó))客戶(hù)也在不斷增長(zhǎng)。
阿瑪尼（全場(chǎng)8折,最低1450元）(Armani)：大部分客戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度以及對(duì)高定的積極回應(yīng);一些新的VIP客戶(hù)對(duì)品牌的巨大熱情與信心。而Giorgio Armani最新發(fā)布的私人定制銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了30%，其中遠(yuǎn)東和中東地區(qū)的客戶(hù)熱情最高。目前，委內(nèi)瑞拉、墨西哥和巴西是最活躍的地區(qū)。
Atelier Versace Fall 2015-16 Couture
眾上奢侈品牌的數(shù)據(jù)顯示，高定雖貴卻是品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)的核心。值得一提的是，全世界真正會(huì)花錢(qián)去買(mǎi)高級(jí)定制的人還不到2000人，一件日裝高級(jí)定制服裝的價(jià)格最少不低于1萬(wàn)美元，約6萬(wàn)人民幣;高定服裝一般要數(shù)月才能完成，試身工作都在巴黎，高級(jí)定制服裝都在這里生產(chǎn)縫制，周期是漫長(zhǎng)的，這個(gè)期間你最好保持身材不走樣;而世界能制作高級(jí)定制時(shí)裝的裁縫只有大約2200人，這說(shuō)明了一針一線的手工縫制對(duì)得起高定服裝的價(jià)格和服務(wù)。
全球買(mǎi)得起高定的2000人中的代表客戶(hù)
Bianca Brandolini：超模兼It Girl
Bianca Brandolini既是超模也是It Girl，奧地利女皇Maria Theresa的后裔，父親是巴西伯爵（全場(chǎng)8.5折,最低47200元），祖父是威尼斯貴族，在寸土寸金的威尼斯大運(yùn)河擁有一座宮殿，母親既是Valentino的繆斯也負(fù)責(zé)過(guò)該品牌的PR;與超模Naomi Cambell、名媛Olivia Palermo的友情讓人津津樂(lè)道;在人生的重要時(shí)刻Bianca總是會(huì)身著詹巴迪斯塔·瓦利(Giambattista Valli)為他設(shè)計(jì)的高定。
