7月16日，國際著名箱包品牌Hedgren海格林“品牌中國行”啟動(dòng)儀式，在美麗的杭州桐廬盛大開啟。這標(biāo)志著來自比利時(shí)的國家名片Hedgren海格林將全面進(jìn)軍中國！
啟動(dòng)儀式受到了各方面的重視，國家廣告戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員兼長江商學(xué)院營銷學(xué)教授李克出席并致辭。此外，普華永道首席合伙人吳衛(wèi)軍也代表資本市場(chǎng)方發(fā)表了精彩演講。
而作為主辦方的Hedgren也高度重視，全球CEO Manu、全球運(yùn)營和產(chǎn)品副總裁Cecilia、全球設(shè)計(jì)總監(jiān)Gunther、亞太營銷和市場(chǎng)總監(jiān) Sidney Siu、中國市場(chǎng)營銷總監(jiān)王洋等核心高管都親身參與到Hedgren的品牌推廣之中。
Hedgren品牌發(fā)展歷程
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Hedgren全球CEO Manu分享了Hedgren的歷史：
1993年，Hedgren品牌創(chuàng)始人同時(shí)也是Hedgren首席設(shè)計(jì)師Xavier Kegels先生為了紀(jì)念祖母Elizabeth·Hedgren（伊麗莎白.海格林）的百歲誕辰，以其名，在其故鄉(xiāng)——世界鉆石之都比利時(shí)安特衛(wèi)普創(chuàng)立了 Hedgren。
在短短的20多年時(shí)間，Hedgren 的門店已經(jīng)遍及50多個(gè)國家，在比利時(shí)安特衛(wèi)普、法國巴黎、 日本東京、韓國首爾、菲律賓馬尼拉、澳大利亞悉尼等著名城市都分布著旗艦店，其全球門店數(shù)量現(xiàn)已達(dá)3000多家！
在比利時(shí)，Hedgren是家喻戶曉的品牌！——無論男女都會(huì)以擁有一款Hedgren的包包為榮。而這個(gè)品牌能夠從比利時(shí)風(fēng)靡向全球，是有著獨(dú)特的理由的：
Hedgren的產(chǎn)品簡約而不簡單，用料講究，色彩歡快，同時(shí)注重人性化的功能設(shè)計(jì)，有著很高的辨識(shí)度，完美地詮釋著“My city， My life”的品牌理念。
Hedgren中國行受資本市場(chǎng)青睞
作為資本市場(chǎng)方代表的普華永道首席合伙人吳衛(wèi)軍先生，現(xiàn)場(chǎng)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、銷售等方面分析了Hedgren海格林的中國運(yùn)營模式優(yōu)勢(shì)，并宣布普華永道將與Hedgren在三個(gè)方面展開深度合作：
1、共同研究和制定中國市場(chǎng)的目標(biāo)和整體增長戰(zhàn)略；
2、建立新型的經(jīng)銷商戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；
3、依托大數(shù)據(jù)，開發(fā)全價(jià)值鏈的經(jīng)濟(jì)核算體系及尋找資本市場(chǎng)戰(zhàn)略和出路。
2016SS Hedgren海格林時(shí)尚盛典
Hedgren更將其2016SS超級(jí)大秀帶到了現(xiàn)場(chǎng)，通過模特走秀，充分展示了Hedgren 2016SS都市、旅行生活和商務(wù)三大系列的精華產(chǎn)品，并受到現(xiàn)場(chǎng)各大經(jīng)銷商和媒體的一致好評(píng)。
Hedgren 2016SS的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是流行色彩的搭配和組合，靈感源自于大自然中的水果和植物——Hedgren現(xiàn)任全球設(shè)計(jì)總監(jiān)Gunther把大自然的繽紛和美好巧妙地融入在設(shè)計(jì)中：
印花面料充分體現(xiàn)了一花一世界的繁榮和繽紛，將自然的生命力與產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊密結(jié)合；獨(dú)創(chuàng)的天堂鳥花型也極大地展現(xiàn)了自然與生命的美好，處處展露這對(duì)自由和大自然的無限憧憬。
Gunther表示，Hedgren海格林2016SS三大系列，旨在打造Hedgren標(biāo)志性的經(jīng)典出行裝備，重新定義獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)理念：品質(zhì)、功能、時(shí)尚，且令人渴望擁有。
比利時(shí)設(shè)計(jì)師在80年代曾經(jīng)引領(lǐng)世界設(shè)計(jì)行業(yè)的潮流，當(dāng)時(shí)“安特衛(wèi)普六君子”的設(shè)計(jì)理念仍然是當(dāng)代時(shí)尚設(shè)計(jì)的思想的本源。而此次Gunther的設(shè)計(jì)正是經(jīng)典設(shè)計(jì)理念和當(dāng)代生活歐洲生活理念的完美結(jié)合。
Hedgren品牌中國全面落地生根
其實(shí)，Hedgren 2013年便在上海、杭州等地開設(shè)了測(cè)試店，以充分了解中國市場(chǎng)的消費(fèi)喜好。期間采集了大量的數(shù)據(jù)并進(jìn)行了專業(yè)的分析，旨在創(chuàng)造更適合中國消費(fèi)者的包包。
而今年6月份比利時(shí)國王訪華期間，更特意將Hedgren作為比利時(shí)國家名片展示給了中國！借此契機(jī)，Hedgren也將全面開展在中國市場(chǎng)上的品牌推廣，此次活動(dòng)也標(biāo)志著Hedgren品牌中國落地生根的歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)！
抓準(zhǔn)競(jìng)爭盲點(diǎn)，Hedgren有望成為中國輕奢市場(chǎng)的新標(biāo)桿
在時(shí)尚業(yè)中，大眾消費(fèi)注重商品本身所帶來的時(shí)尚美感和價(jià)值體驗(yàn)，其產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與服務(wù)更能激發(fā)大眾消費(fèi)者的消費(fèi)潛能。而奢侈品更多的是品牌附加值和尊貴身份的體現(xiàn)。
但往往奢侈品牌價(jià)格不菲，一般消費(fèi)者無法承擔(dān)其昂貴價(jià)格。Hedgren的出現(xiàn)將填補(bǔ)中國輕奢市場(chǎng)的盲區(qū)，在價(jià)值與價(jià)格之間尋求最佳平衡點(diǎn)！
我們有理由期待，又一個(gè)世界頂級(jí)品牌將風(fēng)靡中國，Hedgren海格林將帶給更多的中國消費(fèi)者更超值的品牌體驗(yàn)。
