今年初，原雪花秀、蘭芝首席科研專家——韓國(guó)化妝品“教父”級(jí)人物金漢坤加盟珀萊雅。消息一經(jīng)傳出，引起了眾多媒體和化妝品行業(yè)的聚焦。作為國(guó)內(nèi)日化一線企業(yè)的珀萊雅，在歐美巨頭疲軟、韓妝受寵、民族風(fēng)回潮之時(shí)，迅速引入韓國(guó)尖端科技人才，無(wú)疑是其全球戰(zhàn)略計(jì)劃的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
珀萊雅為何邀金漢坤加盟？
對(duì)于金漢坤其人，普通消費(fèi)者可能知之甚少，但若提到雪花秀、赫拉、亦博、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟等韓國(guó)知名化妝品品牌，相信廣大消費(fèi)者均有了解，而這些品牌的幕后研發(fā)者正是“原韓國(guó)第一化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋技術(shù)研究院院長(zhǎng)”、“亞洲首屈一指的女性皮膚學(xué)研究專家”——金漢坤，其研發(fā)的產(chǎn)品得到無(wú)數(shù)粉絲追捧。而近日在杭州舉行的“珀萊雅膜幻學(xué)院面膜創(chuàng)新中心暨夏季新品發(fā)布會(huì)”上，珀萊雅品牌代言人章子怡多次主動(dòng)與金漢坤交談護(hù)膚之道?？梢?，即使是凍齡有術(shù)的女神章子怡也是金漢坤眾多粉絲中的一員。
珀萊雅為何邀其加盟，正是看重金漢坤對(duì)于化妝品本質(zhì)的深入了解以及對(duì)亞洲人膚質(zhì)的深入研究。金漢坤的加入，將加速實(shí)現(xiàn)珀萊雅研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)向國(guó)際化水準(zhǔn)的跨越。
外企高管加盟本土品牌非特例
同金漢坤一樣“下嫁”本土品牌的外企高管其實(shí)并非特例。近年來(lái)，已有不少寶潔、聯(lián)合利華、資生堂、歐萊雅的外資日化高管離職，加入本土企業(yè)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士表示，這或許說(shuō)明中國(guó)本土企業(yè)的發(fā)展壯大，以及日化市場(chǎng)上本土企業(yè)與外資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在演變中，未來(lái)本土日化企業(yè)或超越外資日化公司而形成新格局。
國(guó)內(nèi)日化行業(yè)漸露鋒芒
外資日化在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間占據(jù)中國(guó)護(hù)膚與化妝品市場(chǎng)絕對(duì)控制地位，本土日化企業(yè)此前的短板在研發(fā)和資金等方面，但現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈布局日漸完善、國(guó)際化，本土日化公司科研突破、品牌重塑、特色定位、營(yíng)銷求變，使得本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的整體增強(qiáng)，不少本土品牌近年來(lái)開始嶄露頭角。
據(jù)貝恩公司的最近一份報(bào)告顯示，在過(guò)去的2014年，26個(gè)快速消費(fèi)品品類中有18個(gè)品類，本土公司正從外資公司手中贏得更多市場(chǎng)份額。而護(hù)膚品、衣物柔順劑與彩妝，是本土公司搶到最多市場(chǎng)份額的領(lǐng)域，外資公司在上述三個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)分別降低了4.8%、3.8%，3.8%。
當(dāng)外企高管已經(jīng)開始抵擋不住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)誘惑，我們有理由相信，以珀萊雅為代表的本土品牌將進(jìn)入高速發(fā)展期，本土品牌的自主研發(fā)與創(chuàng)新也將為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)更用之有效的直觀體驗(yàn)。
